這張專輯再次成為黑膠唱片

上週，Luminate Data 發布了其 2022年終音樂報告，對過去一年的音樂消費、人口統計和其他數據的總結。 儘管該報告的大部分內容都集中在面向廣告和品牌合作夥伴關係的人口統計數據上，但它包含了一些埋藏的金塊，表明音樂市場的專輯部分正在恢復到幾十年前的狀態：黑膠唱片。

Luminate（前身為 Nielsen Music，之後簡稱為 MRC Data）在過去幾年發布了年終報告。 這些已成為一小部分具有里程碑意義的音樂行業晴雨表，與 RIAA 的音樂收入報告、IFPI 的全球音樂報告和 Edison Research 的 Infinite Dial 研究一起。

Luminate 的數據衡量的是音樂消費（流量、銷量、廣播播放量）而不是收入。 2022 年報告顯示的許多統計數據符合行業觀察人士的預期：流媒體音樂消費持續增長； 視頻流（YouTube、TikTok）的增長超過音頻流（Spotify、Apple Music）的增長； 像泰勒·斯威夫特、碧昂斯和壞兔子這樣的巨星在聽眾中所佔的份額越來越不成比例。

但這些數字也講述了一個關於音樂專輯和黑膠唱片的隱藏故事：即雖然專輯作為流行音樂發行包繼續緩慢下降，但它也越來越多地發現自己回到了它的來源：黑膠唱片。 我們今天所知的這張專輯起源於 20 世紀 1940 年代後期的每面 XNUMX 分鐘配置； 數據顯示，經過數十年的變化、試驗和數字化，它回歸了本源。

這張來自 Luminate 報告的圖表顯示，專輯總銷量繼續下降——自 8.2 年以來下降了 2021%。但專輯銷量分為四種格式：數字下載、CD、黑膠唱片和盒式磁帶。 不算後者，後者是總銷量的四捨五入誤差，除黑膠唱片外，所有類別的專輯銷量都在下降。 儘管黑膠唱片銷量增長正在放緩，但黑膠唱片現在佔所有專輯銷量的 43%。 黑膠唱片已佔實體專輯銷量的一半以上 (54%)，而數字專輯銷量繼續直線下降。 到明年，黑膠唱片很可能至少佔所有專輯銷量的一半。

Luminate 的數據還表明，黑膠唱片有助於促進舊“目錄”音樂的銷量，該音樂的整體銷量與當前音樂的銷量成正比。 在 2022 年所有格式的十張最暢銷專輯中，有兩張是目錄標題：Fleetwood Mac's 謠言 （感謝 40 多年後重返排行榜 Nathan Apodaca 的病毒式 TikTok 視頻 2020 年底）和邁克爾·傑克遜一直以來的最愛 驚悚. 但是在黑膠唱片上，除了這兩個標題之外，Taylor Swift 的 2020 年發行 民俗學 坐在沒有。 7、披頭士的不朽 艾比路 佔據第一位10 個插槽。 以及 2022 年最暢銷的專輯，Taylor Swift 的 午夜， 黑膠銷量達到 52%——945,000 份，單單黑膠銷量就足以達到白金銷量。

乙烯基現在僅在美國就已成為價值超過 XNUMX 億美元的企業——如果算上使用過的黑膠唱片，更像是 2 億美元. 這種現像中最令人好奇的部分是 Luminate 在其年終音樂報告中顯示的另一項數據：50% 的黑膠買家沒有唱盤。 這讓許多人不禁要問：在這個音樂流媒體無處不在且大部分免費的時代，為什麼還有這麼多人購買黑膠唱片？

IFPI（國際唱片業聯合會）是一個全球傘式貿易組織，其成員包括美國的 RIAA，最近試圖通過一項在線調查來回答這個問題； 它於去年 XNUMX 月在一份名為 參與音樂 2022. 研究發現，人們說他們喜歡黑膠唱片的首要原因是“我喜歡擁有自己的音樂。” 數字下載並非如此，即使是那些沒有 DRM 的下載也是如此。 第二個原因是“我喜歡看實體唱片”，第五個原因是“我想通過購買實體專輯來支持我喜歡的藝術家”。 這些可以幫助解釋為什麼那麼多黑膠買家沒有唱盤：對於這些人來說，LP 就像一種商品； 他們是狂熱的象徵。 IFPI 列出的購買黑膠唱片的六大理由中沒有一個與實際音樂有關。

Luminate 年終音樂報告還告訴我們一些關於黑膠買家是誰以及他們喜歡什麼類型的音樂的信息。 在黑膠唱片復興的早期，由於當前格式的專輯數量有限，最暢銷的專輯（根據在線黑膠唱片市場 Discogs.com 的數據）包括諸如 謠言, 驚悚，以及披頭士樂隊、平克弗洛伊德樂隊和齊柏林飛艇樂隊的各種曲目. 2022 年，雖然大多數最暢銷的黑膠唱片都是流行和搖滾，但嘻哈音樂的代表是肯德里克·拉馬爾 (Kendrick Lamar) 和泰勒 (Tyler the Creator) 的三首作品； 同時，整體專輯排行榜還橫跨拉丁（Bad Bunny）、鄉村（Morgan Wallen）和R&B（The Weeknd）。

換句話說，黑膠買家仍然傾向於搖滾音樂。 Luminate 的數據表明，幾乎一半 (45.4%) 的實體專輯銷量是搖滾歌曲，而且搖滾樂迷——與任何其他主要流派的樂迷不同——比普通聽眾更願意聽黑膠唱片。

黑膠唱片的買家也可能是 Z 世代。天生的數字一代，現在是青少年和年輕人，購買黑膠唱片的可能性比普通聽眾高 27%； 然而，它更有可能在社交媒體上的短視頻剪輯中發現新音樂。 也就是說，Z 世代可能會在 TikTok 或 Instagram 上觀看音樂短片，然後購買他們喜歡的黑膠唱片。 他們在音樂上的花費是普通消費者的兩倍多。

2000 年代的數字革命將專輯分解為單獨的曲目，而 TikTok 及其同類產品正在將音樂曲目分割成一口大小的剪輯。 但所有這些數據都意味著唱片公司可能會繼續投資於專輯和以專輯為導向的藝術家； 哥倫比亞唱片公司的工程師在二戰後夢想的配置繼續引起歌迷的共鳴。 這也意味著，搖滾樂已死的報導再一次被大大夸大了。