數字時代； 音樂執行官對數字化對音樂產業的影響做出反應

根據本 RIAA, 流媒體音樂收入 26 年上半年增長 5.9% 至 2021 億美元，占同期音樂總收入的 84%，較上年增長 4% 2019水平. 可以肯定地說，鐘擺已完全轉向數字和流媒體。

流媒體行業已經改變了音樂行業，從音樂的質量到發行以及我們訪問和消費音樂的方式。 一些人仍然反對基於訂閱的流媒體服務和流媒體的想法，但有些人在一英里之外看到了它並加入了。

根據 Rick Hendrix 集團公司首席執行官 Rick Hendrix 博士的說法，“數字時代和 流媒體時代 對行業沒有正面或負面的影響，它只是改變了它。 這種變化的某些部分可能被某些人認為是積極的，而在某些人看來是消極的，但歸根結底，變化是永久性的，與之抗爭是在行業中保持無關緊要的最快方式。”

Hendrix 博士是一位資深的音樂執行官和媒體大亨，曾與 Whitney Houston、U2、Elvis、Mariah Carey、Miley Cyrus 和 Garth Brooks 等藝術家合作，並因其在音樂行業的工作贏得了無數專輯獎項，並且在基督教和世俗廣播中獲得數百首排名第一的歌曲。 他最近的獎項是 1 年的索尼音樂，表彰他與惠特尼休斯頓的合作。

在較早的時代，亨德里克斯博士是一個稀有品種，以他的熱情和幫助和倡導的能力而聞名 藝術家要獨立 傳統唱片公司和經理人，允許他們擁有自己的主人，擁有他們的音樂的權利，並作為唱片公司的一個分支而不僅僅是一個簽約的藝術家。

早在音樂產業開始進入數字時代之前，他就已經利用互聯網和廣播來宣傳他的藝術家，並開始開闢一條從實體購買音樂到印象和數字時代的前進之路。

更多消費者關注

隨著音樂產業的發展，社交媒體和流媒體結合在一起，使粉絲參與度飆升。 社交媒體幫助藝術家更加人性化，使他們能夠了解他們的粉絲群並與他們建立聯繫。

除了讓藝人人性化，也讓粉絲和消費者更人性化。 粉絲現在有了面孔和名字，而不僅僅是銷售表上的數據點。 儘管發生了這些變化，Hendrix 博士承認，許多高管仍然認為這種優勢是理所當然的。

“最重要的一課通常是被認為是理所當然的——照顧你的觀眾（客戶和/或消費者）。 如果沒有社區，您如何真正灌輸實用性和/或價值？ 我們總是為我們的藝術家找到每個項目的人性化的一面——每個人都贏的一面； 藝術家、唱片公司和消費者。 如果每個人都贏了，什麼都不會失敗。 當一首好歌在播出時，一切都不會失敗。 項目往往過於關注底線，但他們需要關注主線——消費者。”

更多變化

自世紀之交以來，聽眾的參與習慣發生了顯著變化，尤其是在消費者口味方面。 雖然長期以來行業中存在顯著差異，但技術更加突出了這種差異，激勵了它，並使音樂多樣性更容易獲得。

許多流媒體服務使用的算法表明，公司現在從參與度的角度瞄準變化，這意味著更多地聽到了粉絲的聲音。

“行業使用了幾十年的一刀切的方法已經行不通了； 人們愛他們所愛的。 音樂對靈魂說話，人的靈魂狀況是一個非常複雜的問題； 不同的東西對不同的人說”Hendrix 博士解釋說，“提供更多的多樣性是使產品人性化的最佳方式。 雖然過去有標籤只專注於一種類型，但現在每個人都變得更加自覺，並創造了更多的部門。”

Hendrix 博士回憶起在 90 年代初期推動 Capitol Records 向福音和鄉村電台發行一首 Garth Brooks 歌曲，其中包含了同性戀權利和人權。 這首歌曲 我們應該自由 成為布魯克斯最重要的單曲之一，甚至獲得了 GLAAD 獎，這在 90 年代的鄉村音樂或福音音樂中是聞所未聞的——更不用說今天了。 “他們說要清洗、漂洗和重複，所以多年來，我繼續將音樂和電影推向市場，重要的新聞、廣播和消費者包裝總是同樣混合。 我們將獲得數千次全國熱門歌曲，並獲得數億美元的產品銷售額。”

更多藝術家滲透

過去十年中一些最有影響力的音樂作品是在一個青少年的臥室裡使用不合標準的設備製作的。 低質量的音樂似乎並沒有讓那些推動這些歌曲聲名鵲起的歌迷感到不安。 這 流媒體的影響 社交媒體對藝術家的滲透是驚人的。 藝術家可以直接與觀眾互動、創作歌曲並發佈到所有流媒體平台，無需經理或唱片公司的幫助。

反對極端數字化的論據強調音樂質量較低； 流媒體平台通常必須壓縮音樂文件，這會導致一些質量損失。 易於訪問也導致了一些低於標準的音樂發行。 然而，Hendrix 博士與此觀點不同。

用他的話來說，“音樂廠牌和高管的位置在行業中將永遠是神聖不可侵犯的。 在許多方面，社交媒體和流媒體平台讓人才和潛在人才更加引人注目。 它還為藝術家提供了選擇，並減少了傳統上唱片公司對他們的影響力，這對我來說是一個巨大的優勢。”

“藝術家現在處於更好的位置，通常可以在標籤到達他們之前獲得一定程度的成功，這樣他們就可以帶著忠實的追隨者來到餐桌旁，並可以直接增加利潤。 這種靈活性和自由是我多年來為我的藝術家而奮鬥的東西，而這些平台正在讓下一代音樂人才成為現實。”

目前來自流媒體平台的參與度和收入統計表明，消費者更喜歡多樣性和數量而不是質量，這是傳統音樂愛好者一直反對的。 然而，數字不會說謊。 “從早期到現在一直在這個行業，很奇怪它發生了多大的變化，但現在一切都是為了在數字時代取得成功。” 他說。

看完這一切後，Hendrix 認為，隨著數字化，該行業仍處於安全狀態。