與 Netflix、Disney+ 和 HBO Max 節目密切相關的廣告商

隨著本月的前期演示，營銷人員將有機會在 Disney+ 和 Netflix 上協商廣告時間。 兩個 SVO
VO
D 提供商宣布將在年底前提供廣告支持層。 Disney+ 和 Netflix 加入了 HBO Max，後者於去年 XNUMX 月推出了支持廣告的版本，以及 Peacock、Paramount+、Hulu 等。 未來幾個月，Apple TV+ 和 Amazon Prime Video 可能很快就會向麥迪遜大道敞開大門。

要了解哪些品牌與選定的流媒體節目及其觀眾有密切關係， 柴油實驗室，一家使用社交媒體和其他來源的內容情報公司提供了一些見解。 Diesel Labs 測量了幾個流媒體節目的觀眾和品牌參與百分比，其中許多節目今年可用於贊助和/或廣告信息。

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Diesel Labs 指出流媒體平台知道哪些 賬戶 都在看節目，但不一定是哪個人。 由於密碼共享已成為一種司空見慣的做法，尚不清楚有多少不同的個人共享一個帳戶甚至一個個人資料。 這使得在用戶級別獲取常見的計劃指標（如人口統計和心理統計）變得複雜。 因此，將觀眾與品牌偏好和參與度聯繫起來以支持有效的廣告投放更加困難。

“鑑於 SVOD 中廣告層級和廣告格式的變化速度之快，必須能夠有效地將現有媒體計劃和受眾目標匹配到這些新的和不斷發展的空間中，”Diesel Labs 的首席執行官 Anjali Midha 說。 他們的公司正在努力應對這一挑戰，利用所有主要社交和視頻平台的豐富用戶級參與領域，以揭示品牌受眾如何與整個媒體環境相交。

· 觀眾參與度簡介 歐比旺·克諾比 定於 27 月 65 日在 Disney+ 上首映，偏向於年輕男性。 Diesel Labs 報告稱，57% 的觀眾是男性，25% 的觀眾年齡在 XNUMX 歲以下。觀眾對遊戲的參與度很高，其中許多基於成功的電影特許經營權即將發行。 其中包括哥譚之夜、樂高星球大戰：天行者、星球大戰絕地：墮落秩序。 霍格沃茨遺產和 戰神諸神黃昏。

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· 觀眾參與度 公式1：求生存 已經在 Netflix 上播放了四個賽季的內容偏向於男性（68%），其中 66% 的觀眾年齡在 24 歲以上。觀眾對兩個產品類別表現出濃厚的興趣； 進口汽車和啤酒。 最受歡迎的車型有梅賽德斯-奔馳、馬自達和大眾。 觀看 Guinness 和 Bud Light Selzer 的啤酒都被觀眾索引了。

· Pachinko 剛剛在 Apple TV+ 上更新了第二季。 根據暢銷歷史小說改編，觀眾偏向於女性（59%），47% 的觀眾年齡在 25 歲以下。從產品類別來看，技術和服務品牌得分較高。 頂級品牌包括 Squarespace、Substack、FireTV、Slack 和 Seamless。

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· 欣快症 最快將於明年回歸 HBO 和 HBO Max 的第三季。 觀眾群體中 59% 為女性，其中 60% 的觀眾年齡在 25 歲以下。Fenty Beauty、KVD Beauty、Make Up Forever、Covergirl 和露得清等美容產品是更受觀眾歡迎的品牌。

· 波巴·費特之書，基於星球大戰的太空西部系列於去年 XNUMX 月在 Disney+ 上首次亮相。 觀眾對非酒精飲料有很強的親和力，包括咖啡（Folgers、Maxwell House）和軟飲料（Coke Zero、Ocean Spray 和 Mountain Dew）。

“這些 SVOD、AVOD 和 CTV 環境比傳統的線性電視更靈活，這意味著實時了解目標消費者正在觀看和期待的內容可能是規劃過程中的一項巨大資產，”Midha 斷言。

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從品牌的角度來看，Diesel Labs 發現即將推出的 Old Navy 參與度最高的流媒體節目包括 快速上色 在 Amazon Prime 上，重新啟動 真愛如血 和 維爾瑪 在 HBO Max 和 Netflix 上， 牛肉 和 日期和相關.

對於幫寶適來說，預計在 2022 年和 2023 年支持廣告的流媒體節目包括 Netflix 上的 Uglies 和 Unfrosted、Disney+ 上的 Tiana 和 HBO Max 上重新啟動的 Degrassi 和 Gremlins：Mogwai 的秘密。

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由 Netflix、Disney+ 和可能的其他公司創建廣告支持層的決定是在廣告商將更多預算投資於 AVOD 平台的時候做出的。 根據 莫菲特·內森森 2022 年第一季度 AVOD 的廣告收入達到 1.9 億美元，同比增長 63%。 推動增長的是孔雀，在北京奧運會的帶動下增長了 420%。 Hulu 的 AVOD 廣告收入最高，為 877 億美元（+25%）。

幫助增加廣告收入的是更多的觀眾。 根據 eMarketer的，今年 AVOD 的美國觀眾總數將達到 140.1 億，預計到 171.5 年將增加到 2026 億，覆蓋近一半的人口。

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消費者也願意以較低的成本或不收取訂閱費來接受流媒體視頻平台上的廣告。 一項研究來自 樞紐研究 發現 41% 的受訪者表示他們喜歡免費看電視和看廣告。 而 33% 的人會為無廣告內容支付溢價。 另有 26% 的受訪者表示他們願意為展示一些廣告的流媒體服務付費。