儘管對美國經濟感到擔憂，青少年仍會購買耐克和 Lululemon

一項新的調查顯示，儘管青少年擔心經濟不確定性不斷增加，但他們的消費增加並改變了他們的購物習慣。

運動服裝品牌，如 Lululemon的 和 耐克 Piper Sandler 週三發布的半年刊“Taking Stock With Teens”報告顯示，結合舒適和時尚的服裝品牌正在勝過傳統服裝品牌。

許多青少年表示，他們對所謂的元宇宙（通過虛擬現實體驗購買商品的想法）不確定或不感興趣。 包括 Nike、PacSun、Forever 21 和 拉爾夫·勞倫 所有人都在涉足新興技術。

越來越多的青少年還表示，與去年秋天相比，他們對 NFT 或不可替代代幣更加熟悉，而實際上只有一小部分人購買了 NFT。

但調查顯示，他們也越來越擔心俄羅斯在烏克蘭的戰爭，並且不太關注 Covid-19 大流行。

一年兩次的調查結果對爭奪這一代人資金的企業產生了影響。 現在尤其如此，因為經濟環境充滿了不確定性。

Piper Sandler 發現，青少年今年計劃在從快餐、電子遊戲到手提包和運動鞋等各種物品上花費約 2,367 美元，估計總支出約為 66 億美元。 這比 9 年春季報告中報告的支出水平增長了 2021%，比 Piper Sandler 的秋季調查增長了 4%。 3,023 年春季，青少年報告的年度支出達到約 2006 美元的峰值。 

Piper Sandler 從 7,100 月 16 日到 22 月 16.2 日對 69,298 名青少年進行了調查。被調查者的平均年齡為 38 歲，平均家庭收入為 33 美元。 接受調查的青少年中有 XNUMX% 從事兼職工作，高於去年秋季的 XNUMX% 和去年春季的 XNUMX%。

儘管自 2020 年秋季的低谷以來，青少年的支出水平穩步提高，但企業仍在努力解決哪些問題可能會破壞增長，以及消費者是否會縮減支出。

高達 71% 的青少年向 Piper Sandler 報告說，他們認為美國經濟正在惡化，高於去年秋天的 56% 和去年春天的 46%。

當被問及哪些政治或社會問題對他們來說最重要時，青少年的最高反應是俄羅斯入侵烏克蘭，佔 13%。 其次是環境，佔 11%； 種族平等，10%； 天然氣價格，10%； 和通貨膨脹，4%。

在去年秋天和去年春天在 Piper Sandler 的調查中排名第四之後，冠狀病毒明顯從青少年最關心的 10 大問題中掉了出來。

Piper Sandler 消費者分析師 Matt Egger 指出，Z 世代消費者對環境的持續關注對於租賃平台來說是個好兆頭，例如 租跑道 和轉售業務，例如 催眠 和 真實.

與此同時，耐克仍然是青少年最喜歡的服裝品牌第一名，連續 1 年保持這一地位令人印象深刻。 調查稱，它還擴大了作為 Z 世代購物者首選鞋類品牌的利潤率，領先於匡威、阿迪達斯、 客貨車、新百倫和 卡駱馳， 以該順序。

美國之鷹 保持其作為青少年第二喜歡的服裝品牌的位置，其次是 Lululemon，其在榜單上比上一年上升了一位。 快時尚零售商 H&M 從一年前的第九位上升至第四位。 阿迪達斯保持在第五位。

總體而言，週三發布的調查中提到的運動品牌佔青少年最喜歡的服裝品牌的 44%，這是 Piper Sandler 在該類別中看到的最高水平。 這與大流行期間消費者之間更廣泛的轉變相一致，即在家中穿有彈性和更寬鬆的衣服。 許多青少年即使在返回學校和辦公室時仍將運動品牌納入衣櫥。

Shein，中國電子商務時尚巨頭 據報導，正在評估一輪融資，估值約為 100 億美元，在青少年最喜歡買衣服的地方排名第七，低於 2021 年秋季的第六名，但高於去年春天的第八名。

根據 Piper Sandler 的調查，女性在服裝上的花費繼續廣泛超過男性，而男性平均每年在鞋子上的花費比女性多 51 美元。

Amazon 到目前為止，它仍然是總體上最受歡迎的購物網站，佔 53% 的份額，高於去年秋天的 52%。 Shein 仍然排在第二位，但其在青少年偏好中的比例從 8% 下降到 9%。 上榜的其他零售商包括 Nike、PacSun、Lululemon 和 波莉公主， 以該順序。

當涉及到 Metaverse 和平台時，例如 Roblox 或 Decentraland，26% 的青少年報告說他們擁有某種虛擬現實設備，只有 5% 的人每天使用它。 XNUMX% 的人表示他們不確定或對元宇宙不感興趣。