目標是在商店銷售香菜炊具

在線炊具公司 Caraway 正在大力進軍實體店，其鍋碗瓢盆在 350 年首次亮相 目標 本週商店。

Target 將成為在商店銷售該品牌的最大零售商。 精選 Caraway 產品還在 80 家 Crate & Barrel 商店、80 家 Bed Bath & Beyond 商店和 20 家 Nordstrom 商店出售。

這家總部位於紐約市的初創公司是眾多通過直接向在線購物者銷售產品而廣受歡迎的品牌之一，此後又轉向商店來推動增長並吸引更廣泛的客戶群。

Warby Parker 和 Allbirds，例如，有 開店是為了吸引新客戶並盈利。 大集團 最近還與 迪克的體育用品，這 計劃攜帶其自行車、跑步機和其他產品 假期前在 100 多家商店中銷售。

Caraway 創始人兼首席執行官 Jordan Nathan 在接受采訪時表示：“沒有什麼能取代那種感受手中重量或親眼看到顏色的體驗。”

內森說，商店可以幫助贏得新客戶，尤其是那些可能對購買一套大約 400 美元的炊具猶豫不決的人。 此外，他說，像塔吉特這樣的零售商擁有大型婚禮登記業務，可以鼓勵銷售和選擇更昂貴的商品。

一些零售商，如苦苦掙扎 床浴及其他，還可以查看流行的在線品牌 作為吸引年輕購物者的一種方式。

Target 在一份聲明中表示，Caraway 的加入是更廣泛努力的一部分，旨在通過有趣的商品組合吸引客戶，從年輕品牌、獨特商品到流行的民族品牌。 它銷售其他數字優先和直接面向消費者的品牌。 本月早些時候，它開始銷售特百惠的獨家產品線，該品牌通常在派對和網上銷售。

直接面向消費者的品牌也可能出於另一個原因在這個假期之前想要更多的貨架空間。 隨著對 Covid-19 的擔憂消退以及通貨膨脹刺激了對交易的需求，預計購物者將進行更多的親自購買。

Nathan 表示，Caraway 大約 40% 到 50% 的銷售額也發生在第四季度，當時購物者會購買禮物或準備舉辦節日晚宴和派對。. 這與典型的廚房類別銷售大致相符。

自 2019 年 XNUMX 月推出以來，Caraway 的不粘無毒炊具已被包括 West Elm、Crate & Barrel、Zola 和 Amazon. Target 去年開始在網上銷售該品牌。

Caraway 是一家私人控股公司，沒有披露銷售數據。 Nathan 表示，該公司已在 2020 年和 2021 年實現盈利，並有望在 2022 年實現盈利。 他 表示公司約75%的業務來自自己的網站。 他說，隨著時間的推移，他預計 Caraway 將從其他零售商的網站或商店獲得大約一半的銷售額。

內森說，該公司通常迎合 30 多歲或 40 多歲的城市居民，家庭年收入為 100,000 萬美元或更多。 Target 將幫助該公司進入更廣泛的市場，例如中西部的郊區購物者。

儘管自大流行高峰以來 Caraway 的增長率有所放緩，但 Nathan 表示，該公司的客戶群仍在購買價格更高的炊具。

與此同時，該公司正在努力擴大其吸引力。 上個月，它增加了一個更低的價格點：一個迷你煎鍋和一個迷你平底鍋，售價 190 美元。

Caraway 連接作為 Target， 沃爾瑪 和其他零售商已經註意到，隨著購物者因通貨膨脹而減少支出或選擇揮霍旅行或外出就餐等體驗，人們開始從服裝和電子產品等非必需品類別轉移。

兩家折扣店也在應對 大量不需要的商品 - 包括流行的流行病購買，如家居用品和廚房用具。