Tapestry 股票上漲，而 Capri 在收益後下滑

掛毯Coach 和 Kate Spade 背後的公司週四公佈的第二季度收益超出分析師預期，並上調了年度利潤預期。 不過，對於它的競爭對手來說，情況就不同了 卡普里控股，其品牌包括 Michael Kors 和 Versace。

Tapestry 的收益使該股週四上漲超過 3%，這是在一天之後 卡普里令人失望的第三季度收益 報告。 在下調第四財季和 25 財年展望後，Capri 股價在過去兩天內下跌超過 2024%，而且其收入、每股收益和利潤率均低於預期。

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Tapestry 表示，其 2.6 萬新北美客戶中近一半是 Z 世代和千禧一代。 它公佈了手袋平均售價的上漲，包括蔻馳的心形手袋和 Bandit 單肩包。

Raymond James 的董事總經理 Rick Patel 表示，Tapestry 和 Capri 都“做得很好”，通過社交媒體和網站吸引新的年輕客戶進入他們的品牌。 不過，他承認 Coach 品牌比 Michael Kors 更好地執行了其進入市場戰略。

曾與 Capri 和 Tapestry 合作過的品牌代理機構 General Idea 的首席執行官兼聯合創始人 Ian Schatzberg 表示，Tapestry 花了數年時間重組其品牌，使它們與 Z 世代和千禧一代消費者相關。

Schatzberg 告訴 CNBC，Tapestry 試圖通過為不同的社區尋找大使並將他們集中在他們的產品中來代表不同的年齡組和風格的人口統計數據。 他說，一些競爭對手沒有在他們的營銷策略中採用這種文化背景的多樣性。

“你所看到的 Tapestry 數字表明品牌組合真正專注於現代化他們的行為方式並與可能承受一定壓力但仍希望購買手袋的消費者建立聯繫，服裝、外衣和鞋類，”Schatzberg 說。

根據 Refinitiv 對分析師進行的一項調查，Tapestry 週四公佈的每股收益為 1.36 美元，高於預期的 1.27 美元。 Tapestry 在過去四個季度中三次超過 EPS 預期。

本季度收入符合分析師預期的 2.03 億美元。 這比去年同期的 5 億美元減少了 2.14%。

不過，由於與 Covid 爆發相關的壓力增加，中國銷售額下降了 20%。

Capri 報告稱，由於中國取消其零 Covid 政策導致商店客流量放緩，亞洲收入出現兩位數下降。

Patel 表示，Capri 業績下滑的“罪魁禍首”是批發業務的下滑——由於庫存挑戰，全球品牌的批發業務一直疲軟。

“這兩項業務之間的一個主要區別在於，Tapestry 約佔零售和電子商務的 90%，而 Capri 約佔零售和電子商務的 73%，而且該渠道的表現明顯優於其他渠道，”帕特爾說。

Tapestry 將其 2023 財年預測上調至每股收益 3.70 美元至 3.75 美元，而此前的預期為 3.60 美元至 3.70 美元。 它估計 2023 財年的收入約為 6.6 億美元，比上一年略有下降。

Schatzberg 說，Tapestry 成功的一個關鍵因素是它強調圍繞其產品創造故事和敘述。 他預計，在未來幾年內，平易近人的奢侈品公司之間將展開激烈競爭，以鞏固品牌營銷並吸引年輕受眾。

“如果故事不一致，並且產品與消費者所在的位置不一致，那麼它就不太成功，這實際上是關於品牌營銷的對話，”Schatzberg 說。

Tapestry 和 Capri 等雄心勃勃的奢侈品公司一直在努力應對大型歐洲公司的競爭，這些公司的客戶是更富裕、更穩定的買家。 一些歐洲奢侈品牌最近推出了價格範圍更廣的產品，有時會侵占 Capri 或 Tapestry 等公司的產品。

“考慮到這些公司在這種環境下面臨的通貨膨脹和其他宏觀逆風，我認為高端客戶比有抱負的奢侈品客戶更有彈性，”雷蒙德詹姆斯的帕特爾說。 “這與這些其他公司的一致結果有關。”

儘管存在這些不利因素，Raymond James 仍對 Tapestry 和 Capri 保持跑贏大市的評級，儘管它已將 Capri 的目標價格從 60 美元下調至 73 美元，原因是估值較低。

“儘管存在一些渠道問題，但我確實相信……品牌和產品親和力仍然有利，我們也認為對 2024 年中國逐步復甦的預期是合理的，”帕特爾說。

時裝公司 拉爾夫·勞倫 週四也超過了第三季度的預期。 該公司報告淨收入增長 1% 至 1.83 億美元，而 Refinitiv 估計為 1.76 億美元。

儘管北美的批發收入下降了 2%，但 Ralph Lauren 表示北美的同店銷售額增長了 2%。 該公司表示，隨著品牌知名度的提高，它看到了對年輕消費者的收購增長。