流媒體戰爭的最新章節播放戶外廣告

在過去的三年中，流媒體大戰得到了充分的證明，因為 新產品 和新 消費者行為模式 顛覆流媒體景觀。 和 Netflix 失去訂戶 和 HBO Max 的未來陰雲密布 據傳言，主播需要眼球不僅是為了保持相關性，也是為了保持活力。

在通勤模式恢復正常的情況下， 更多人回到辦公室 在大流行迫使在家工作之後，流媒體戰爭正在轉移到一個有趣的新地點：上方的天空和下方的隧道。

今年夏天，流媒體越來越多地通過最古老的媒體形式之一——戶外廣告來推廣內容。 在大流行之前的幾年裡，戶外媒體是唯一一種看到廣告支出增長的傳統媒體形式，但大流行使媒體從遊戲中脫穎而出，通勤人數減少，導致廣告牌和公交廣告下降。

但隨著消費者恢復到大流行前的許多行為模式，儘管 COVID-19的揮之不去的威脅，廣告牌和交通也隨之引起了人們的興趣。 彩帶一直處於領先地位。

選項包括具有看起來像 3D 的變形內容的數字板，例如 Hulu 的 奧維 和Netflix的NFLX
生化危機; 建築物側面的牆景，例如 Discovery+ 的鯊魚週； 包裹的火車; 以及帶有少量視覺附加功能的廣告牌，例如 Disney+ 的廣告牌 Marvel女士 超級英雄坐在上面。

OOH 流媒體熱潮的背後

OUTFRONT 西海岸全國銷售副總裁 Julie RadlovicONT
該國領先的戶外廣告公司之一，該公司表示，今年夏天，該公司看到流媒體公司對廣告的興趣“顯著”增加。 根據本週的 OUTFRONT 收益報告，從第一季度到第二季度，廣告牌上的娛樂支出增長了 36%。 她將部分原因歸因於新公司的數量。

“派拉蒙Plus、Discovery Plus、Peacock HBO Max，他們正在進來，而且他們正在大舉進軍，首先是做品牌宣傳，然後在特定節目上做宣傳以獲得收視率，”她說。 “所以它結合了流媒體的規模，但流媒體的規模也非常大，因為現在有所有這些其他參與者，五年前這個領域並不存在。 然後是 Hulu 和 Netflix。”

此外，她說，四年前，Netflix 收購了日落大道上的廣告牌，引發了一場戶外廣告的狂熱。 這讓流光在西海岸最令人嚮往的地方之一擁有了永久不動產。 其他流媒體渴望競爭。 亞馬遜AMZN
例如，當它最近將辦公室搬到那裡時，它買下了它在卡爾弗城的所有板子。 “他們重現了 Netflix 自己所做的事情。 他們必須購買多個供應商才能獲得這種組合。 但隨著時間的推移，每次推出新產品時，他們都會在威尼斯添加另一個廣告牌，”拉德洛維奇說。

過境復興

OOH流媒體熱潮的另一個促成因素是消費者行為。 拉德洛維奇說，自大流行以來，過境乘客“全面恢復”，在某些地方，甚至超過了 2019 年的水平。

“我們已經看到了一些非常聰明的想法，”OUTFRONT 副總裁兼數字創意主管 Chad Shackelford 說。 “例如，亞馬遜為 男孩們 A 列車上一輛包裹著的汽車。 好吧，本季的主要對手之一被稱為A Train。 建立聯繫真的只是一個聰明的主意。”

廣告牌發表聲明

OOH 對娛樂圈的人也有一定的意義。 “有一種說法是，除非你在日落大道或時代廣場有廣告牌，否則你就沒有在娛樂界取得成功，”拉德洛維奇說。 雖然過去是指電影和電視節目的明星，但現在它包括流媒體明星。

她指出，戶外媒體帶來的社交放大作用也使其在娛樂類別中廣受歡迎。 廣告牌和公交廣告可以在網上贏得第二次生命。 Radlovic 引用了最近一個由 50 Cent 主演的節目的例子，該節目在時代廣場佔據主導地位（很多廣告牌）。 Kim Kardashian 是 50 年代的好朋友，並在社交媒體上發布了一張廣告牌的照片。 繁榮：另外 50 萬人也看到了該廣告。 “戶外是唯一可以做到這一點的媒介，”她說。 “你永遠不會看到一個明星張貼一張背景是電視屏幕的照片說，‘看看屏幕上我身後的頭。’”

更大的頻率，更大的調諧

最後，頻率是有效廣告的關鍵部分——人們必須不止一次地看到一條信息才能吸收它並採取行動。 公交廣告提供了很高的頻率，因為人們每天上班和下班的路線相同。 所以他們可能會在去辦公室的路上每週通過你的標誌 10 次。 突然，當他們週五晚上回到家想看點東西時，他們想到了亞馬遜的那輛包裹著的火車。 男孩們 並點擊 Prime Video。

Shackelford 說：“您能夠與觀眾建立一種經常性的關係並推動收聽預期，我認為這就是我們看到娛樂品牌對戶外活動如此感興趣的原因。”