流媒體視頻服務尋求增長與盈利之間的平衡

媒體公司的投資者對流媒體視頻服務感到不滿，其中絕大多數都在虧損。 許多消費者在服務之間來回切換，狂歡地觀看他們可以觀看的所有內容，然後繼續前進。

雖然華特迪士尼DIS
當公司重新任命 Bob Iger 首席執行官時，公司完全掉頭了，他承諾專注於利潤而不是其流媒體服務的用戶增長，其他人如康卡斯特CMCSA
NBC Universal 的 Peacock 正在將大量資源轉移到該平台。

管理層已承諾在該平台上投放更昂貴的體育內容和大預算電影，它們似乎仍處於增長軌道，而其他流媒體的訂戶增長正在減弱，尤其是在美國

NBCUniversal 首席執行官 Jeff Shell 在 2022 月 5 日至 7 日於紐約舉行的 15 年瑞銀全球 TMT 會議上發表講話說： . 今天早上我會告訴你一些消息……在上個季度末，我們報告說 Peacock 的付費用戶超過 18 萬，而截至今天早上，我們的用戶已經超過 XNUMX 萬，”他說。

這是一個了不起的壯舉，因為許多分析師在大約三年前推出該服務時對其持懷疑態度。 與年初相比，該在線服務的付費用戶翻了一番，環比增長 20%。 這還不包括與 Comcast 視頻訂戶免費捆綁的訂閱服務，這有助於廣告銷售。

在等式的訂閱方面，該公司的收入已經達到 2 億美元，新訂閱者來自電影、從 Hulu 平台上撤下並現在在 Peacock 上播出的內容以及體育節目。 “我們顯然擁有所有服務中最好的體育產品，”他說。 “我們的每項體育交易都有孔雀部分，無論是 NFL 還是 YES、EPL、世界杯，我們甚至不知道什麼時候有流媒體部分。

儘管如此，Peacock 和範圍更廣的 NBC Universal 廣播和有線網絡也不全是好消息，它們嚴重依賴廣告支出。 儘管主題公園並未受到經濟疲軟的影響，但殼牌承認廣告市場出現了很大的疲軟，儘管這種情況已經持續了一段時間。

“在過去的 6 到 9 個月裡，廣告市場一直在穩步惡化。 而且我認為在過去一個月左右的時間裡，情況真的變得更糟了，”他說。 該公司過去常常在比賽播出前一個月左右通過購買 Sunday Night Football 等備受矚目的內容的廣告來獲得現金，而現在則在賽事播出前幾天就會收到現金。

這表明廣告購買者不知道大衰退是否即將來臨，如果經濟似乎正在迅速下滑，他們可以靈活地在最後一刻取消廣告。 關於廣告買家，我們是否會“軟著陸”或陷入深度衰退，經濟學家有不同的報告。

他們的挫敗感越來越大，因為有太多不確定的變數，例如俄羅斯對烏克蘭的戰爭以及這場曠日持久的危機造成的許多連鎖反應。

儘管如此，殼牌仍預測第四季度的廣告收入將比去年同期增長中等個位數，這更好地表明其許多競爭對手已經發布了指導。 這在一定程度上要歸功於 Peacock 的成功，即更長的觀看時間和快速的訂戶增長。 “孔雀不是周期性的，”他說。