媒體行業經歷了動蕩的 2022 年。
不斷上升的成本、負債累累的資產負債表以及對盈利能力的重新關注給陷入困境的行業帶來了壓力，因為投資者迅速懲罰了難以扭虧為盈的公司。
Netflix（NFLX) 股價同比下跌約 50%，而像華納兄弟探索 (Warner Bros. Discovery) 這樣的公司 (世界生物多樣性公約) 和 Spotify (SPOT) 與 Roku (ROKU) 暴跌高達 80%。
有線運營商 Fox (狐狸) 和康卡斯特 (CMCSA) 分別下降了大約 20% 和 30%，作為 Paramount Global (FOR)股價暴跌逾45%。
迪士尼 （DIS)，曾經是華爾街的寵兒，今年也下跌了 45%，該股正走向自 1947 年以來最糟糕的一年 萬眾期待的《阿凡達》續集 錯過了為老鼠之家充滿挑戰的一年畫上句號的開幕週末預期。
僅在今年一年，股市就蒸發了全球最大的媒體、有線電視和娛樂公司超過 500 億美元的市值，預計 2023 年由於利率上升和宏觀經濟環境不利，市場將遭受更多痛苦。
那麼，到底發生了什麼——接下來會發生什麼？
華爾街的利潤推動：“是時候成為一家真正的公司了”
2022 年對於媒體來說顯然是“自我反省”的一年，此前該行業在整個大流行期間經歷了坎坷的旅程，創下了歷史新高，也經歷了令人震驚的低谷。
作為 “待在家裡”貿易順利進行，美國和加拿大的用戶滲透率達到峰值，導致流媒體公司的增長迅速趨於平緩。
流媒體戰爭的長期領導者 Netflix， 失去的訂閱者 市值從 267 年底的逾 2021 億美元跌至約 130 億美元，這在其歷史上尚屬首次。
同樣，NBCUniversal 的 Peacock 在第二季度經歷了零增長，儘管訂戶在第三季度出現反彈，淨增 3 萬。
訂戶增長停滯導致對製作預算的批評加劇，隨著競爭的加劇，製作預算急劇增加。 Netflix 承諾在 18 年僅在內容上投入 2022 億美元，而迪士尼今年將預算增加 8 億美元，達到 33 億美元。
根據富國銀行的數據，在開始從線性轉向流媒體的公司中（不包括 Netflix、亞馬遜和蘋果等平台），直接面向消費者的內容支出從 2.7 年的 2019 億美元躍升至 15.6 年的 2021 億美元。 品種.
儘管流媒體虧損不斷增加，但今年這一數字預計將激增至近 24 億美元。
迪士尼的直接面向消費者的部門在截至 4 月 2022 日的 1 財年虧損超過 1.8 億美元。與此同時，派拉蒙告訴投資者，流媒體今年的虧損總額將達到約 XNUMX 億美元，高於華爾街的預期。
Warner Bros. Discovery，其市值已減半 在混亂的重組工作中，報告第三季度自由現金流為負 192 億美元，而去年同期為正現金流 705 億美元。 該公司現在計劃到 3.5 年承擔 2024 億美元的內容減值和開發註銷費用。
廣告支持的“關鍵”行業
在盈利競賽中，廣告已成為投資者的一個潛在亮點——儘管全球廣告支出放緩。
Netflix 和迪士尼今年加入了廣告支持的行列，加入了華納兄弟 Discovery 的 HBO Max、NBCUniversal 的 Peacock 和派拉蒙全球的 Paramount+。
Netflix推出了它的 6.99 月發售 XNUMX 美元，而迪士尼+緊隨其後 一個月後 價格為 7.99 美元。 華爾街分析師 基本看漲 關於廣告層級的盈利能力方面，而廣告專家將首次亮相稱為 成敗時刻 對於媒體行業。
“這絕對是行業的關鍵時刻，”廣告測量平台首席執行官 Kevin Krim EDO，之前告訴雅虎財經。
“我認為我們從一個行業學到的是，願意支付的消費者數量是有限的，”Krim 說。 “廣告是補貼這些訂閱費的一種非常聰明的方式。”
行業專家一致認為，提供低成本、廣告支持的選項是防止流失的重要對沖——在競爭加劇的情況下，所有流媒體都希望避免這種情況。
“我非常喜歡為消費者提供廣告層的選擇，”最大的媒體和娛樂諮詢公司 Qvest 數字媒體供應鏈執行副總裁喬恩克里斯蒂安告訴雅虎財經。
Christian 補充說，當談到 2023 年更有針對性的廣告時，數據將成為一個重要的驅動力（和潛在的賺錢工具）：“數據可以推高他們在平台上推送的不同廣告的定價。”
不過，廣告支持的好處可能需要時間才能成熟。
Netflix 的廣告層級似乎已經發生了一些變化 嚴重的生長痛 - 包括註冊不足和收視率保證失敗的報告。 然而，分析師 小心現在還為時尚早.
分析師關注下一次媒體合併
再加上更加關注內容支出和廣告，投資者還應該 期待更多的媒體合併活動 明年。
富國銀行分析師史蒂夫卡霍爾在最近的一份報告中寫道：“我們的 2023 年預測表明，媒體和有線電視行業將對周期性和結構性的普遍困難時期做出反應。 艱難的時期意味著艱難的決定。”
2023 年及以後可能的收購目標包括陷入困境的華納兄弟探索頻道。
這家娛樂巨頭計劃分拆成一家獨立公司的獅門影業的電影和電視工作室也將出售，而 AMC Networks (AMCX) 繼續進行重組 這可能會導致收購。
李約瑟的勞拉·馬丁 在最近的客戶說明中寫道 派拉蒙可能有吸引力卸載，而像 WWE 這樣的小玩家（WWE), 好奇流 (庫里維)、心靈雞湯(CSSE) 可能會因其尺寸而出售。
迪士尼 CEO 鮑勃·艾格， XNUMX 月大張旗鼓地重返媒體集團， 也會 面臨一系列決定 - 包括如何處理 Hulu（賣給康卡斯特？）和體育巨頭 ESPN（旋轉它？).
裁員，招聘凍結打擊大媒體
由於對盈利能力的擔憂加劇，媒體巨頭已經實施了大規模裁員和招聘凍結，以試圖止血。 根據 Challenger, Gray & Christmas 的數據，截至今年 3,000 月，已有 XNUMX 多個工作崗位被裁掉。 愛可信.
Netflix公司 裁員約150人 11,000 月份，該主播的 XNUMX 名員工將裁員歸咎於“收入增長放緩”和支出的更大消耗。
本月早些時候，華納兄弟 Discovery 透露了著名的 Discovery 高管 將退出公司 在它之後 砍掉 CNN+, 阻止了更多 CNN 員工 和 削減 今年 14% 的 HBO Max 員工。
到目前為止，據報導，該公司已經裁掉了 1,000 多個部門的工作崗位，擔任 WBD 首席執行官大衛扎斯拉夫 (David Zaslav) 加倍努力進行重組, 其中還包括 報廢 項目和計劃。
據稱，派拉蒙全球公司於 XNUMX 月開始裁員，目標是其廣告銷售部門 截止日期, 而 AMC 網絡 (AMCX) 宣布計劃裁員約 20% 的美國員工 在 CEO Christina Spade 離職之際。
據報導，AMC 董事長詹姆斯·多蘭 (James Dolan) 告訴員工，隨著剪線速度的加快，該網絡一直在努力抵消有線電視業務的下滑，並提到該公司自有的流媒體實體，如 AMC+ 和恐怖平台 Shudder。
同樣，Comcast 的有線部門製作了 裁員 XNUMX 月，而 Roku（ROKU) 裁員 200 人，佔員工總數的 5%，在其第三季度收益結果公佈後不久。
戲劇復出仍待定
2022 年，戲劇業繼續從大流行的損失中恢復過來——儘管是否會完全捲土重來還有待觀察。
像《壯志凌雲：特立獨行》這樣的電影 破紀錄，而漫威的 《黑豹：永遠的瓦坎達》 和 “瘋狂多元宇宙中的奇異博士” 輕鬆獲得超過 100 億美元的國內開場白。
還是迪斯尼的《阿凡達：水之道》 僅獲得 134 億美元 為期三天的開幕週末在國內市場表現不佳，迪士尼股價跌至 2020 年 XNUMX 月以來的最低水平。
儘管失利，但影院高管們還是支持首映，他們猜測這部電影將在假期期間穩步增加票房收入，並一直持續到 2023 年。
流媒體巨頭也擁抱了戲劇，Netflix 的“荒野行動：玻璃洋蔥”享有 成功的有限劇場上映 在感恩節這一周，據報導亞馬遜將 投資$ 1十億 每年製作 12 到 15 部專供影院使用的電影。
根據 Box Office Pro 的數據，總體而言，國內票房預計今年將帶來約 7.4 億美元的收入。 儘管這一數字仍比大流行前的數字低約 30%，但明年更加強版的發佈時間表有望幫助縮小差距。
亞歷山德拉是雅虎財經的高級娛樂和媒體記者。 在推特上關注她 @ alliecanal8193 並給她發電子郵件至 [電子郵件保護]
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資料來源：https://finance.yahoo.com/news/media-stocks-lost-over-500-billion-in-value-this-year-heres-what-happens-next-114545901.html