Shoreditch 滑雪俱樂部提供有態度的生態外套

作為前衛的英國品牌 All Saints 的前創意總監，Wil Beedle 對服裝的態度略知一二。 他的肖爾迪奇滑雪俱樂部 (Shoreditch Ski Club) 外套系列在阿斯彭 (Aspen) 或格施塔德 (Gstaad) 的斜坡上看起來和在其得名的東倫敦街區一樣好看。

該標籤是可持續製造的，進一步使其與許多滑雪和滑雪後品牌區分開來。 “許多慶祝冬季和阿爾卑斯山文化的品牌並不尊重環境，也沒有生產可持續發展的服裝，”比德爾說。 “此外，他們採用的方式只有在高山環境中才有意義。

“我們想做的是創造一種產品，與我們東倫敦家鄉的前沿社區以及我們生活和工作多年的地方特別充滿活力的交匯點對話，並將其與技術性能產品聯繫起來在斜坡上工作，也在紐約或倫敦工作。

“這是最初的靈感，找到一些也具有目的經濟性的東西，這樣一個人就不需要擁有六件不同的外套，”比德爾補充道。 “人們可以找到自己會愛上的單品，它可以在任何地方使用，從東倫敦的前沿街道到最令人嚮往的高山度假勝地。”

Shoreditch 的視覺語言以硬件和 X 針為特色，這對他們來說具有韌性。 搭配獨特的廓形，該品牌引人注目的款式充分體現了性能。“我們在這方面努力工作，因此它與眾不同，而不是為了擁有霓虹色，”Beedle 說。

Shoreditch 羽絨服由消費後的塑料瓶製成。 每件夾克里有相當於 10 個塑料瓶的重量，Beedle 說，並補充說，“沒有羽毛，沒有羽絨。 不僅每件夾克里有 10 個塑料瓶，泡芙會讓你保持溫暖到零下 10 度。”

Beedle 說公司非常專注於有意識地開發產品。 “運動衫或棉布是有機的，我們用再生竹子做緊身褲，”他說。 “我們與世界上最好的製革廠之一合作，生產再生皮革，這些皮革是通過服裝後製造組裝而成的。 我們的羊毛皮不是為了時尚而養殖的。 泡芙夾克承諾使用再生皮革、再生竹纖維針織衫和再生塑料瓶。”

價格從不到 1,000 美元到 3,000 美元不等，大部分夾克的價格都在 1,000 美元以下。 大多數羊毛皮的價格都在 2,000 美元以下，而回收皮革的價格在 1,000 美元以下。

消費者是否在尋找外套的可持續性？ “我想他們正在尋找這個，但我們想要做的是提供在設計上完全與眾不同的東西，”Beedle 說。 “如果你今天要創辦一家公司，你怎麼能不讓它完全可持續，你怎麼能不讓它變得更好。 當我開始創建項目時，這些是我腦海中的考慮因素。

“品牌應該是什麼樣子，我們有什麼責任去做真正與眾不同的事情，盡可能多才多藝，盡可能有效，並為客戶提供盡可能好的價值，”Beedle 說。 “其中很大一部分是可持續的，但也有視覺上的差異化，從不在美學上妥協，從不在酷感和態度上妥協。 有些人正在尋找[可持續性]。 其他人只是在尋找一件很酷的外套。”

Beedle 的靈感來自“我身邊的女性，她們穿什麼，買什麼，告訴我什麼，”他說。 “我的社區總是直言不諱地表達他們想要什麼和需要什麼。 此外，隨著我越來越意識到這一點並進行研究，憑藉我們多年來在製造方面的專業知識，我們可以創造性地使用解決方案。 我認為答案就在那裡，如果你想去尋找的話。”

一家驗證他的理論的快閃店非常成功，“很快就賣完了，”比德爾說。 “人們對新事物有興趣。 隨後，我們從世界上許多最好的商店獲得的提貨告訴我，人們仍然有這種胃口。 當我們看到模特和名人成為該品牌的忠實粉絲時，這告訴我我們走在了正確的道路上。”

貝拉·哈迪德、《魷魚游戲》中的黃俊昊、陳奕迅和卡莉·克勞斯都是粉絲，而且這個名單還在繼續。 “我從所有這些女性身上得到的是，她們都有非常強烈的身份認同，她們都有非常強烈的目標，她們都代表著不同的性格。 作為一個品牌，正是這種廣泛的吸引力讓我們放心，我們可以為所有這些女性設計服裝。”

Beedle 是一名滑雪者，但“沒有達到我應有的水平，”他說。 他的系列不僅僅適用於斜坡。 他越來越注意到歐洲正在興起的滑雪後文化。 “有機會在那個領域做一些更酷的事情，”他說。 “這就是奢華連毛羊皮發揮作用的地方，我們的許多混合面料也發揮了作用，因為人們也想在滑雪後穿著這些東西，現在這已成為我們業務的重要組成部分。”

Beedle 擁有 Shoreditch 的大部分股份。 今年年初，一輪小額融資帶來了“來自科技時尚界的天使投資人和名人的真正偉大組合，”他說。 “我們有一群非常了不起的支持者和投資者。”

該系列在美國的 Saks Fifth Avenue、Nordstrom、Intermix 和 Neiman Marcus，英國的 Selfridges 和 Browns，連卡佛CRD
在亞洲和 Net-a-Porter。

Beedle 說，一家獨立的公司擁有的商店目前不在該計劃的一部分。 “我們擁有一流的大客戶，”他說。 “我們成功完成的是幾個彈出窗口。 我們在 Selfridges 做了一個快閃店，我們在 Prada 和 Gucci 旁邊的國際設計師大廳裡。 我們在曼哈頓的 Nordstrom 做了一個類似的快閃店裝置，目前我們在韓國首爾的 Tom Greyhound 也有一個。

“我們喜歡創造那個專注的時刻，以一種獨特的方式專注於安裝，我們將繼續讓商店以有趣的方式做到這一點，”Beedle 說。 “永久性零售空間還不在我們的待辦事項清單上。 我們覺得我們還有很多其他機會和令人興奮的項目，但當然，永遠不要說永遠。 我們剛剛在 XNUMX 月推出了我們自己的電子商務網站，該網站具有獨特的風格，我們看到了它的巨大吸引力。

“作為一個品牌，我們擁有非常出色的敏捷性，”比德爾說。 “我們仍然小而靈活。 我們樂於傾聽客戶的意見並向他們學習。 我們當然正在探索可以滿足客戶需求的任何方式。 目前，我們正在有機地投放廣告，讓穿著該品牌的最優秀的女孩和穿著該品牌的最健壯的女孩。”