貿易組織表示，黑色星期五週末的購物者投票率創下歷史新高

根據全美零售聯合會追踪實體店和網上購物數據的一項調查，從感恩節到網絡星期一，假日購物者的數量創下歷史新高——196.7 億——湧回商店並尋找優惠。

該貿易組織沒有估計週末的支出，但周二表示，整個假日購物季的銷售額有望達到其預期。 它預計 假日銷售額將增長 6% 至 8% 從去年增加到 942.6 億美元至 960.4 億美元。 部分增長將來自近四個十年來的高通脹。

美國零售聯合會將假期定義為 1 月 31 日至 XNUMX 月 XNUMX 日。銷售預測不包括在汽車經銷商、加油站和餐館的支出。

購物者周末平均花費約 325 美元購買與假期相關的商品。 這高於去年的平均水平 301 美元。

NRF 首席執行官馬特·謝伊 (Matt Shay) 表示，週末最大的收穫是美國人渴望再次親自購物，而且他們渴望買到便宜貨。 週末有超過 122.7 億人光顧了實體店，比 17 年增長了 2021%。

他說，隨著通貨膨脹打擊美國人的錢包，促銷已經成為一個重要的動力。

“消費者外出購物，但當他們看到優惠時，當他們得到滿足他們正在尋找的促銷活動時，他們就會外出購物，所以你可以讓他們參與，但你必須提供價值和價格，”他在與記者的電話中說。

儘管如此，零售商對他們的假期前景持謹慎態度，尤其是在家庭感受到通貨膨脹壓力的情況下。 沃爾瑪 曾談到客戶跳過非必需品，轉而購買更便宜的蛋白質，如熱狗和花生醬。 目標 下調了對假日季度的預測。 和 Best Buy 表示客戶在銷售活動期間對購物產生了更高的興趣。

不過，到目前為止，Adobe Analytics 的數據顯示，在假日購物週末的關鍵日子裡，在線支出創下了歷史新高。 據追踪零售商網站銷售額的公司稱，黑色星期五銷售額增長 2.3% 至 9.12 億美元，網絡星期一銷售額增長 5.8% 至 11.3 億美元。

平均而言，消費者在 NRF 調查中表示，他們的假日購物已完成一半。 Shay 說，這意味著零售商可以預期在未來幾週內會有更多采購。

NRF 週二表示，其假期週末的購物人數超過了去年同期的 179 億人次。 該組織於 2017 年開始追踪這一數字，預計今年的投票率為 166.3 億。

這個假日季節更大的投票率和創紀錄的支出可能是多種因素的結果。 這可能表明消費者願意購買——但前提是商品有大幅折扣。 這也可能預示著假日購物將回到大流行前的時間表，人們將在黑色星期五前後和聖誕節前的最後衝刺期間集中購買禮物。

或者它可能預示著更具挑戰性的 2023 年。如果美國人通過削減儲蓄率和積累大量信用卡餘額或通過“先買後付”來為瘋狂購物提供資金，那麼他們在未來幾個月的支出可能會減少。

主要貿易組織全國零售聯合會 (National Retail Federation) 對消費者支出持樂觀態度——稱強勁的就業市場鼓勵美國人繼續消費。

謝伊週二也擺脫了對經濟衰退的擔憂，但承認零售商面臨的另一個風險：鐵路罷工的威脅。 雖然零售商可能擁有大部分假日商品，但他表示停工可能會打擊消費者信心。

“我們認為假期可能是最糟糕的時候，”他說。

−CNBC 的 Annie Palmer 對本報告做出了貢獻。