儘管訂戶虧損，但股價仍上漲

關鍵要點

• 週二收盤後 Netflix 2 年第二季財報下降
• 這家串流媒體巨頭公佈的訂閱用戶數量減少了 970,000 萬，而先前的預測為 2 萬。
• 儘管如此，Netflix 仍難以恢復疫情期間的成長勢頭，預計第三季淨新增訂閱用戶僅增加 3 萬
• 該公司希望透過密碼共享貨幣化和增加廣告層將重振成長前景

週二對投資者來說是忙碌的一天，有 100 多家公司發布了季度數據。 其中最大的是 Netflix，該公司在收盤後公佈了 2 年第二季財報。

不幸的是，對於全球最大的串流媒體服務公司來說，其季度收益好壞參半。 在持續的通貨膨脹和競爭壓力、連續數月的股價下跌和媒體強烈反對的情況下，Netflix 僅上個季度就流失了 970,000 萬訂戶。

雖然這些損失相當巨大（幾乎是第一季損失的五倍），但比 Netflix 最初預測的 1 萬訂戶損失要好。 當日收盤價為每股 2 美元後，Netflix 在盤後交易中上漲了近 201.63%。 總而言之，年初至今的損失略為下降至「僅」8%。

Netflix 的收入數據

除了用戶流失率低於預期之外，Netflix 財報還顯示營收為 7.97 億美元。 雖然這低於 8.05 億美元的共識，但仍年增 9%。 調整後 每股收益 強勢上漲至 3.20 美元，高於預期的 2.98 美元。

Netflix 的表現好壞參半是用戶成長放緩和通膨壓力加大的結果。 並且作為 美元走強由於外匯匯率日益不利，海外收入顯得疲軟。

儘管有幾個因素可能導致其訂閱人數好於預期，但 Netflix 大力支持《怪奇物語》第四季的上映，將其視為其可取之處之一。 該劇打破了 Netflix 先前創下的首映週末最長紀錄，首月觀看時間達 1.3 億小時。 《怪奇物語》本季也獲得多項艾美獎提名。

未來的期望

Netflix也利用其財報發布了一些未來預期。

由於季度流失人數低於最初估計，Netflix 預計 1.84 月至 XNUMX 月期間淨新增人數約為 XNUMX 萬人。 （儘管與華爾街 XNUMX 萬的共識相比，這仍然相形見絀。）

該公司還預計自由現金流將達到「大約+1億美元，上下浮動幾億美元（假設[外匯]沒有進一步的重大變動）」。

在 給股東的信Netflix 將其財務逆風歸咎於競爭加劇、密碼共享以及經濟低迷和高昂成本等因素。 通貨膨脹。 管理層還警告稱，美元走強將影響其國際收入，約佔其總收入的 60%。

Netflix 指出：“我們的挑戰和機會是，像過去 25 年一樣，透過繼續改進我們的產品、內容和行銷來加速我們的收入和會員成長，並更好地從我們的大觀眾中獲利。”

審視 Netflix 面臨的挑戰

2022年上半年，Netflix面臨一場又一場的困境。

例如，Netflix 200,000 月的財報顯示，該公司減少了 XNUMX 萬名訂戶，這是十多年來的首次虧損。 消息傳出後，公司估值 暴跌35％ 幾乎一夜之間。

Netflix 今年也解雇了數百名員工，聲稱 70億美元的費用 用於遣散費。 另外80萬美元的非現金減損費用旨在彌補重組過程中改變房地產租賃協議所產生的成本。

這些變化發生之際，Netflix 面臨一系列不太樂觀的宏觀經濟趨勢，包括猖獗的通貨膨脹和 經濟衰退猜測.

此外，競爭持續加劇，例如 HBO Max, 迪士尼+ Apple TV+ 大力投資自己的服務。 Netflix 的價格仍然高於其他選擇，這意味著當訂戶削減預算時，它可能會首先被淘汰。

由於持續的不利因素，分析師對 Netflix 2022 年淨訂閱用戶的預測已從 20 萬降至 5 萬以下。 但展望未來，Netflix 可能會有計劃——儘管可能不受歡迎——來緩解壓力。

新聞中的 Netflix：對營利計畫反應不一

近年來，Netflix 一直在努力實現收入來源多元化，從增加電玩遊戲到開設線上商店。 現在，它有了一些新的想法。

新增廣告

Netflix 執行長里德黑斯廷長期以來一直避免為世界上第一家串流媒體巨頭增加廣告收入。 但在疫情後的低迷時期，Netflix 幾乎沒有其他選擇來提高其數量。

雖然今年稍早證實了廣告支援層的傳言，但就在上週 Netflix 宣布與微軟建立合作關係 協助推出新的收入來源。 第一批基於廣告的會員資格預計將於 2023 年初「在廣告支出大量的少數市場」上線。 從那時起，該公司將“傾聽、學習並快速迭代以改進產品。”

基於廣告的層級對於訂戶來說會更便宜，有可能提高會員費率，同時提供更優惠的價格。 Netflix 指出，對於願意付費享受該特權的人來說，其現有的計劃將保持無廣告。 管理層似乎對其計劃持樂觀態度，並指出：“從長遠來看，我們認為廣告可以實現會員數量的大幅增加和利潤增長。”

再見，免費密碼

毫無疑問，「Netflix」和「新冠封鎖」經常相提並論。 當大流行的衛生措施生效時，人們紛紛湧向串流媒體服務來娛樂和娛樂。 不幸的是，隨著疫情前的生活恢復，Netflix 很難維持現有的忠誠度，更不用說吸引新註冊了。

當業務良好時，Netflix 可以忽視 — — 並且經常鼓勵 — — 密碼共享。 但隨著成長放緩以及估計有 100 億家庭借用密碼，打擊免費贈品似乎是顯而易見的選擇。

今年，該公司確認正在測試幾種方法，以確保主要帳戶持有人可以分發密碼——只要 Netflix 也能獲利。

2.99 月份，第一波測試在智利、哥斯達黎加和秘魯推出，允許主要用戶以每套 XNUMX 美元的價格添加額外的房屋。 本週，Netflix 將測試範圍擴大到多明尼加共和國、薩爾瓦多、瓜地馬拉、宏都拉斯和阿根廷。

雖然 Netflix 在過程中遇到了一些小問題，包括與 執法和使用者強烈反對 – 它希望在未來幾個月內打擊全球密碼共享。

展望未來

Netflix 擁有 221 億全球訂戶，對內容創作者和廣告商的吸引力依然強勁。 據估計，有 100 億無薪家庭等待貨幣化，其利潤成長潛力也強勁。 （即使該服務在此過程中失去了一些會員，100 億個家庭每戶 2.99 美元的價格也不容小覷。）

但該公司並不僅僅依靠新的收入來源來提高對投資者的吸引力。 Netflix 還計劃增強其內容庫，增加新一季的《王冠》、《怪奇物語》等精彩內容，以及由克里斯·埃文斯和瑞恩·高斯林主演的大預算動作片。

而且，儘管媒體大肆宣傳訂閱者數量和密碼共享，但 Netflix 仍在繼續賺錢。 這比競爭對手多 孔雀 和 迪士尼+ 可以說。

不幸的是，從投資的角度來看，公司僅僅賺錢還不夠——股票還必須賺錢。 不幸的是，對於 Netflix 投資者來說，該公司的長期計劃不太可能產生短期收益。 如果市場繼續對 Netflix 的潛力失去信心，投資者可能會看到進一步的損失。

Netflix 獲利：對長期投資者來說是短期的曇花一現

作為投資者，Netflix 好壞參半的消息可能並不令人完全震驚。 但在更廣泛的科技股拋售、競爭加劇以及維持相關性和利潤的持續鬥爭中，目前很難證明將 Netflix 添加到您的投資組合中是合理的。

但投資者不必自行應對這種不確定性和風險，而是可以轉向 Q.ai 進行投資，同時考慮到您的風險承受能力和時間表。 跟我們 新興技術套件，您可以趕上科技潮流，而不必擔心短期幹擾，例如訂戶數量波動。

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