零售商準備迎接 2023 年更艱難的時期和更節儉的客戶

對於零售商來說，一月通常是一個被忽視的月份。

購物者進行退貨和換貨。 他們手拿禮品卡來到商店。 他們可能會急於購買運動服或其他物品，以實現新年的決心。

但今年 2023 月的風險更高。 接下來的幾週將結束許多零售商的財政年度，這可能有助於確定假期季度是成功還是失敗。 這也是幫助商店清理多餘庫存的重要時刻。 XNUMX 月也可能為 XNUMX 年定下基調——一些經濟學家和零售業觀察家預計屆時美國將陷入衰退。

到目前為止，提前假期的結果比一些經濟學家和零售商擔心的要好。 根據 MasterCard SpendingPulse 的數據，1 月 24 日至 7.6 月 7.1 日的銷售額增長了 XNUMX%，MasterCard SpendingPulse 衡量所有支付形式的店內和在線零售額。 該數字包括餐廳，未針對 XNUMX 月份同比增長 XNUMX% 的通貨膨脹進行調整。

然而，有跡象表明，購物者可能已經沒油了。 信用卡餘額已經上升。 個人儲蓄率下降了。 珠寶和電子產品等大件商品的銷售也有所減弱。

此外，在刺激資金、無聊和積蓄積蓄的推動下，美國人在大流行初期的消費狂潮已經形成了艱難的比較。

零售商進入 2023 年時考慮到商店客流量在 XNUMX 年高峰週期間已經滯後的事實 假期.

根據 Placer.ai 的數據，六家零售商——沃爾瑪、塔吉特、百思買、諾德斯特龍、科爾百貨和梅西百貨——從黑色星期五到聖誕節那一周的客流量平均同比下降 3.22%使用來自移動設備的匿名數據來估計對位置的總體訪問的分析公司。 與大流行前的模式相比，它也下降了近 5%。

現在零售商更加緊張了。

諮詢公司 SW Retail Advisors 的總裁 Stacey Widlitz 表示：“似乎很多品牌都預計 XNUMX 月份會出現更大的轟動。”

她注意到越來越多的零售商正在懸掛禮品卡來刺激銷售。 例如， 城市服裝店週五，s 旗下的零售連鎖店 Anthropologie 為網上購物滿 50 美元或以上的顧客提供 200 美元的未來購物獎勵。 但這筆獎金必須在 31 月 XNUMX 日公司季度結束前用完。

Widlitz 說，這些優惠的重點是促使購物者在節後通常比較平靜的時候購物。 這也是零售商通過過剩庫存進行銷售並以更清潔的狀態開始新財政年度的最後機會。

“看起來他們正試圖推動人們在新年後進入商店，”她說。

但對一些人來說， 對預算更敏感的消費者 可能是一個機會。

在上個月的財報電話會議上， 沃爾瑪 首席執行官道格·麥克米倫 (Doug McMillon) 表示，他預計隨著消費者因假期消費而疲憊不堪，銷售額將會增加。 與許多其他零售商一樣，沃爾瑪的假日季包括 XNUMX 月。

“有時，當人們對價格特別敏感時，這些季度會在 XNUMX 月底和 XNUMX 月最終走強，”他說。 “所以這就是我所期待的。”

這家折扣店已經以其低價雜貨和家庭必需品吸引了更富有的購物者。 在過去兩個季度，其食品市場份額增長的 75% 來自年收入超過 100,000 美元的家庭。

然而像競爭對手一樣 目標 和 好事多，與銷售牛奶或紙巾相比，它更難銷售可帶來更高利潤的非必需品。

經濟學家正在密切關注年初的消費者指標。

標準普爾全球市場情報公司的經濟學家邁克爾茲迪納克表示，從積極的方面來看，失業率很低，就業市場仍然非常緊張。 有跡象表明通脹已經降溫，隨著 XNUMX 月物價漲幅低於預期，最近一個月的可用聯邦數據。

另一方面，他表示食品價格仍然很高，零售需求正在減弱，儲蓄看起來也不那麼強勁。

個人儲蓄率大幅下降。 根據美國經濟分析局的數據，2.4 月份人們儲蓄佔可支配收入的百分比為 6.3%。 根據標準普爾全球市場情報公司統計 1991 年至 2019 年的數據，這低於大流行前的平均 XNUMX%。

茲迪納克說，低利率是不可持續的，尤其是考慮到消費者在大流行的前幾個月和幾年裡一直在花錢存入儲蓄賬戶。

這家市場數據公司的經濟學家預計，經濟衰退將從 2023 年第一季度開始，並持續兩個季度。

Zdinak 表示，由於許多零售商在 2022 年消費者偏好突然改變後清理了不需要的庫存，因此訂單減少和製造業減少將加劇經濟低迷。

然後是消費者的逆風。 SW Retail Advisors 的威德利茨 (Widlitz) 表示，現實可能很快就會打擊那些在禮物或假日旅行方面超出預算的家庭。

“每個人都在否認和 1 月 15 日度過假期，當你收到你的 [信用卡] 聲明時，或者 XNUMX 月 XNUMX 日，無論什麼時候到來，就像，'哦！'”她說。

- 凱特琳弗雷達 為這份報告作出貢獻。