Ram 電動皮卡亮相超級碗廣告 惡搞性毒品廣告

底特律– 斯泰蘭蒂斯 將為其 Ram 品牌播放一則 60 秒的超級碗廣告，間接進軍當前的全電動汽車市場，特別是皮卡車。

該廣告名為“過早電氣化”或“PE”，是男性性增強藥物的惡搞廣告。 它的特點是電動汽車車主討論了他們在使用卡車時遇到的問題——從續航里程和功率不足到充電問題以及與電動汽車相關的其他潛在問題。

“你是否對購買電動汽車感到興奮，但又擔心它會讓你……不滿意？” 廣告的明星和解說員傑森·瓊斯說，他是一位喜劇演員，以在“喬恩·斯圖爾特的每日秀”中的工作而聞名，並出現在 喜劇百威啤酒 和 摩森廣告. “那麼你可能是許多擔心過早電氣化的美國人之一。”

該廣告首次展示了預計將於明年上市銷售的 Ram 1500 REV 電動皮卡的量產版。 網上預訂 對於電動皮卡， 一月份作為概念首次亮相, 週日也開放。 該車輛類似於概念車，但也類似於當前的 Ram 皮卡，後者俱有傳統的內燃機。

Stellantis 首席營銷官 Olivier Francois，他以 獨特且廣受歡迎的超級碗廣告，表示主要信息是 Ram 的電動皮卡可能不是第一個推向市場的，但與目前的產品相比，它值得等待。

他告訴 CNBC：“我們有一輛令人難以置信的電動卡車，它可以真正滿足人們希望卡車做的事情，所以‘等等，等等看’就是廣告的意思。” “那是我們的推銷。”

當電動 Ram 上市時，預計將加入 越來越擁擠 但相對未經證實的細分市場，包括 GMC Hummer EV， Rivian R1T， 涉 F-150 Lightning 和 Lordstown Endurance。 其他如雪佛蘭 Silverado EV、GMC Sierra Denali 和 特斯拉 Cyber​​truck 預計將於明年或更早上市銷售。

“我們正在進行激動人心的電氣化之旅，Ram 將在客戶最關心的領域超越競爭對手：續航里程、有效載荷、牽引和充電時間，”Ram Trucks 首席執行官 Mike Koval 在一份新聞稿中表示。

與公司在弗朗索瓦領導下的大多數超級碗廣告相比，這則廣告是獨一無二的，後者曾多次播出 發人深省的廣告 並說服不以出現在廣告中而聞名的名人，如布魯斯斯普林斯汀， 比爾·默里 Eminem 代表汽車製造商及其車輛或品牌。

該廣告的風格類似於 2015 年菲亞特克萊斯勒在弗朗索瓦的帶領下播出的超級碗廣告—— Stellantis 的前身 – 這是一個多情的意大利男人在試圖吞下它時不小心弄丟的藍色小藥丸的軌跡。

“這很輕鬆，”弗朗索瓦說。 “我認為這只是一種需要。 我們經歷了很多——從 Covid 到烏克蘭戰爭，再到通貨膨脹和經濟衰退。 人們想要喜劇般的解脫。”

弗朗索瓦說，該廣告並不是要貶低任何服用男性增強藥物的人。 他說，“惡搞”廣告針對的是處方藥廣告和當前的電動汽車市場。

就像真正的醫藥廣告一樣，觀眾應該注意細則。 除了確認過早電氣化的症狀不是真實的但“當然值得談論”之外，它還表示車輛廣告中提到的“增程技術”將“稍後出現”。

Ram 廣告計劃在費城老鷹隊和堪薩斯城酋長隊比賽的第四節播出。 在此之前，該汽車製造商還將在第二季度為其 Jeep 品牌播放一則 60 秒的廣告，重點關注 在其“4xe”牧馬人上 和大切諾基插電式混合動力 SUV。

吉普廣告是更傳統的超級碗廣告，以跳舞的動物和電動吉普車為特色。 它的獨特之處在於音樂。 該廣告採用了瑪西婭·格里菲斯 (Marcia Griffiths) 1983 年的熱門歌曲“Electric Boogie”的混音版本。 這首歌也被稱為“Electric Slide”，最初由已故的 Bunny Wailer 於 1976 年錄製。

“這兩個廣告追求的目標不同，”弗朗索瓦說。 “雖然 Jeep 致力於推動 4xe 插電式混合動力技術......真正推動銷售，但 Ram 是完全不同的東西。 我們現在沒有什麼可賣的。 這是對品牌本身的投資。”

Griffiths 與獲得格萊美獎的雷鬼藝術家和製作人 Shaggy 等人一起出現在這首歌的新版本中。 Stellantis 將在周日通過流媒體服務發布這首歌曲。

“過早電氣化”和“Electric Boogie”廣告是與總部位於芝加哥的廣告公司 Highdive 合作製作的。 這兩個廣告都是在周日超級碗比賽之前在網上發布的。

Stellantis 拒絕透露它在廣告上的花費。 根據 Kantar Media 的數據，30 秒商業廣告的成本接近 7 萬美元。