儘管存在宏觀經濟問題，2022 年 Prime 會員日仍將舉行

如果您想知道，Prime Day 仍然很重要。 在全球範圍內，僅今年一年，亞馬遜 Prime 客戶就進行了 300 億次購買——超過了亞馬遜悠久歷史上的任何 Prime 會員日。 為什麼今年的 Prime 會員日如此受歡迎？ Prime Day 的流行對中小企業意味著什麼，更不用說負擔越來越重的美國消費者了？

亞馬遜大獲全勝 在經濟衰退的困境中

要了解今年 Prime 會員日的成功，必須從當前經濟的角度來看待它。 消費物價指數攀升 超過9百分比 2022 年 41 月，創 XNUMX 年新高。 消費者已經承諾削減幾乎所有的東西，從外出就餐到基於訂閱的服務再到開車，所以從經濟角度來看，今年的 Prime 會員日將如何進行尚不清楚。

就亞馬遜而言，它通過突出消費者的資金來迅速確定今年的 Prime 會員日的成功 保存，而不是零售美元獲利——這是其呈現方式的一個有趣轉變。 儘管如此，大型零售商 做過的事 利潤。 事實上，整個美國的在線零售總額幾乎達到了 $12十億 在 Prime 會員日——比去年活動期間的整體電子商務高出近 9%。 儘管 Prime Day 是亞馬遜的一項活動，但從 Best Buy 到 Target 的許多其他零售巨頭都能夠利用 Prime Day 的成功以及美國人的儲蓄願望。 如果您正在觀看 Prime 會員日之前的新聞，您會認為黑色星期五在 2022 年初到來。

努力傳播財富

眾所周知，亞馬遜因許多人認為小企業的消亡而遭受了相當多的批評。 即使在迫使許多企業關閉的大流行期間，亞馬遜也能夠將其銷售利潤翻倍 2.6 年 2019 億美元至 5.2 年 2020 億美元. 近年來，亞馬遜一直在尋求改變這種說法，加倍努力將客戶引導到中小型賣家，以分散財富。

從 21 月 11 日到 1 月 XNUMX 日，客戶有機會贏取獎品，例如參加小型企業抽獎活動的免費超級碗之旅。 註冊後，客戶每在符合條件的小型企業產品上花費 XNUMX 美元，就會收到額外的條目。 此外，亞馬遜還精選了來自美國小品牌和製造商的產品，以創建一個 亞馬遜上的專用店面 本身。 該計劃由亞馬遜全額資助，總而言之，它取得了巨大的成功。 客戶在“支持小型企業贏得大獎”中包含的 3 億多個小型企業項目上花費了超過 100 億美元。 如果您算上的話，這意味著 Prime 會員日售出的商品中有三分之一用於支持小型企業。 所以，總的來說，這對美國的小企業來說是一場胜利。 儘管如此，由於小企業佔經濟的 1%，很高興看到這個數字繼續向那些較小的零售商增長。

消費者去便宜的地方

我們從今年的 Prime Day 中學到的與其說是火箭科學，不如說是常識：當經濟衰退迫在眉睫時，消費者會去交易所在的地方。 我們不僅僅是在談論家庭必需品。 當然，Prime Day 銷售的大部分商品（近 60%）價格低於 20 美元，但消費者並不僅僅關注垃圾袋和紙盤等家居必需品。 不，他們真的很想購物。 一些最受歡迎的商品包括尿布和濕巾，但也包括 Fire TV 棒、Echo 智能揚聲器、太陽鏡、Apple Watch Series 7 和 Le Creuset 廚房“必需品”。 （如果您關注，Apple Watch 和 Le Creuset 炊具遠非便宜或必需品。）我們在今年的 Prime 會員日看到的是，如果價格合適，消費者仍然願意購買。 確實，幾乎 35％ 表示他們等待 Prime 會員日以折扣價購買商品，而只有 28% 的人表示他們實際上 通過 達成協議，因為沒有必要。 （算一算，這意味著 72% 的人願意購買他們不需要的東西，因為價格合適——顯然是大多數。）

Prime Day、亞馬遜的小型企業促銷活動以及本月發生的無數其他折扣活動確實為大流行後此時的消費者信心提供了試金石。 我擔心 Prime 會員日的大幅放緩可能會導致更多的衰退擔憂。 然而，事實並非如此。 現在，可以肯定地說，如果有他們希望購買的物品，消費者現在願意花錢以節省一些以後的錢。 當然，問題在於當今市場的經濟格局並不穩定。 冠狀病毒病例正在上升。 利率正在上升。 幾乎所有東西的價格都在上漲。 隨著這些成本繼續給美國消費者帶來壓力，我們最終必須看到他們的購買意願有所突破。

亞馬遜專注於小企業

也許以小企業為結局很適合 Prime Day，這無疑是其小企業合作夥伴的贏家。 從亞馬遜的角度來看，專注於小企業是有道理的。 這是我已經評論了很長時間的事情，雖然這並不完全是無私的，但他們仍然通過幫助他人來賺取收入。 將此與他們的其他舉措相結合，例如 善用技術來幫助打擊欺詐和保護品牌知識產權，很明顯，亞馬遜正在儘自己的一份力量讓整個零售業變得更好。 是的，他們仍然是電子商務巨頭，但他們並沒有為了自己的利益而扼殺競爭，這令人耳目一新。