“請不要告訴我我看起來適合我的年齡”是時候讓年齡合適了

收到看似發自內心的讚美總是令人愉快的。 那就是說，'你看起來很棒......' 可以變成一個非常不同的聲明，然後是'適合你的年齡'。

這是我四十出頭時第一次發生在我身上，而且發生的次數越多，它就開始越發惱火。

我的這個問題是最後三個詞......“適合你的年齡”。 在我看來，將此條件分配給句子完全是年齡歧視。

我們生活在一個痴迷於老齡化的社會中，人們仍然以消極的方式看待老齡化。 我們需要更積極、更現實地表現變老的樣子。 蛋糕上多點幾支蠟燭應該是對生活、智慧和經驗的慶祝——絕不是一種反諷的恭維。

品牌當然有責任參與其中。 最近，歐萊雅在招募了 45 名 45 歲以上的有影響力的人來推廣一種新的精華素後成為頭條新聞，正如該品牌所描述的那樣，這是一種“成熟”皮膚。 該活動旨在推廣其 Age Perfect Golden Age Rosy Oil Serum，這是一種與該機構 Billion Dollar Boy 合作開發的煥活精華素。 它的發起人年齡從 84 歲起，最年長的貢獻者 Anita 已經 XNUMX 歲了。

巴黎歐萊雅 MASS 北歐社會品牌經理 Gabriella Ostrenius 解釋說：“雖然一些細紋應該被慶祝為生活美好的標誌，但沒有人希望看到它們的光彩消失。”

令人驚訝和相當可悲的是，僅僅因為這個年齡段的消費者，該活動本身就獲得瞭如此多的關注。 考慮到人口規模和消費潛力，45 歲以上的人群在大多數主要美容活動中的比例應該是司空見慣的。

45 年，50 歲以上的女性佔女性人口的近 2019%，佔化妝品和盥洗用品總支出的 41%*。 為什麼品牌不能確保在這個非常重要的人群中同等重視信息傳遞、關注和溝通？

這個問題在時尚界也很普遍。

在我撰寫本文時，全世界的媒體都在報導時裝週，巴黎已經完工，紐約、倫敦和米蘭的時裝秀即將開幕。

全世界的媒體都將注視並覆蓋數千個專欄。 象徵性地罕見地看到“年長模特”，這是一種令人不安的公關掛鉤，但現實情況是，T 台時裝模特的平均年齡仍為 23 歲。 （時裝模特名錄）。

在這個多元化和包容的時代，種族、性別、能力和年齡都應該在我們的時裝秀、雜誌、媒體以及我們不斷吸收的廣告中得到積極和定期的體現。 看到一個老模特應該只是每天發生的事情，而不是一個突出的時刻，在一個應該被充分和真實地代表的社會中。

包容性活動家和 The Commonland 創始人喬治·李 (George Lee) 的研究表明，從 18 歲到 99 歲，不希望按年齡來定義； 然而，世界仍然固守著養老金領取者、嬰兒潮一代、X 世代、YZ 世代、雪花世代、千禧一代等標籤。

著名經濟學家和商業心理學家安德魯·斯科特和琳達·格拉頓在他們的著作《新的長壽》中寫道，“危險在於世代標籤可能只不過是人口學版本的占星術，使用任意日期來形成對個人性格和需求的判斷” .

這些年齡概括可能在某一時刻奏效，但如果我們退後一步，真正審視人們的生活方式，我們就會發現，確實存在的模式和共性確實不僅僅與年齡相關，還與價值觀、態度和態度有關。信念。

我與來自英國劍橋的退休教育家安妮交談，她證實了我的想法：“我 64 歲的皮膚總體上很舒服，並且一直對時尚感興趣。 我一直在追求一種既要求舒適又避免古板、略顯前衛但不做作的造型。 我認為這是一個很難達到的平衡。 年長女性的圖像可以被噴槍、捏和打勾……。 不自然並渴望復制年輕人的習俗。 一點幫助都沒有！ 為什麼所有像徵性的老款車型都有苗條的身材和流線鎖？！ 我們這些對某個年齡段感興趣且有意識的消費者，在美容專櫃或時尚櫥窗中幾乎沒有代表。”

一個避免了這種人口統計簡化的時尚零售品牌是 Bias Cut。 該業務將自己定位為第一個包容年齡的多品牌優質女裝在線購物平台。

通過毫不掩飾地慶祝所有年齡段，特別強調服務不足的 40 歲以上市場，它正在吸引註意力並促進社會變革，其雄心是結束時尚界的年齡歧視並滿足其聲稱的新興消費者對“年齡不可知論者”的需求' 時尚基於價值觀、態度和信仰。

雖然憤世嫉俗的人可能會爭辯說這只是一個充滿激情的項目，但數字似乎表明並非如此。 它目前正在籌集種子資金以進一步擴張，到 199 年利潤增長率將達到 2021 年的 2022%。

同時，其客戶研究還表明，65% 的女性認為品牌面向年輕女性，而其他品牌則更注重舒適而非風格。 大流行後每花費 1 美元，就有 5 美元來自嬰兒潮一代 (NPD)，50 歲以上的人在 11 年至 2019 年期間將花費 2040 億英鎊購買衣服和鞋子，超過 50 歲以下的人。 （ILC-英國）。

毫不奇怪，The Bias Cut 的創始人 Jacynth Bassett 對時裝業所扮演的角色充滿熱情。

“年齡歧視是我們每個人都可能經歷的唯一‘歧視’，無論是今天還是明天。 由於性別年齡歧視，女性尤其會在自然衰老過程中掙扎； 他們變成了穿得像羊羔、老太婆的羊肉，或者只是覺得自己看不見或“無關緊要”，Bassett 詳述道。

正如麥當娜強調的那樣：“社會不僅遭受種族主義和性別歧視，而且還遭受年齡歧視。 一旦你到了一定年齡，你就不能冒險了，你就不能有性行為了。 我的意思是，有規則嗎？ 你是不是應該就這麼死了？”

時尚尤其有責任打破年齡歧視。 它對文化和社會經濟態度和行為的不可否認的影響，再加上它的年齡歧視理想和行為，所有這些都構成了一種危險的強大組合，可以動搖內部和外部的消極態度。 這是一個可以而且應該帶頭改變關於老齡化的說法的行業，當然也是一個開始倡導年齡包容性的行業。 畢竟，這是引領潮流的行業。

“歸根結底，衰老是一種特權，而不是一種懲罰，我們應該感到有能力將它作為榮譽徽章佩戴，”巴塞特總結道。

讓我一勞永逸地放下手套。

紐約、倫敦和米蘭，實際上是世界時裝秀和時尚品牌：當然是時候擺脫這種公式化的、已有數十年曆史的“僅限年輕人”的方法了。

上賽季就這樣了。

讓 XNUMX 歲、XNUMX 歲、XNUMX 歲及以後的模特們加入一場慶祝變老的運動。 它不僅具有道德意義，而且也符合商業要求。

當我準備迎接我將近 XNUMX 歲的時候，我想慶祝我這個年齡的經歷給我帶來的一切，我很幸運能夠擁有穩定的財務狀況來購買我喜歡的品牌和造型冊。

如果這意味著你願意稱讚我看起來不錯……那麼提前致謝。 請讓我們省略“適合您的年齡”！