百事可樂通過長篇紀錄片保持品牌娛樂標準

品牌故事講述內容總監 Jordan P. Kelley

在過去的幾年裡，紀錄片比以往任何時候都更受觀眾歡迎。 這在很大程度上是由於消費者可用的平台數量以及公眾消費的內容量的增加。 越來越多的視覺故事講述者擅長自己的技藝，並積極尋找講述引人入勝的故事所需的機會和資本。 優質說故事者和希望用精彩紀錄片來娛樂的平台數量的增加都對品牌有利，因為它們為品牌提供了進入電影製作和串流媒體平台的充足機會，在串流媒體平台上，它們可以在通常很少有觀眾的空間中吸引觀眾的注意力。沒有傳統的廣告。

然而，雖然機會很多，但也有同樣多的陷阱等待著這個品牌，在沒有把適當的部分放在適當的位置的情況下，就一頭扎進電影製作中。 任何品牌都不能只是講述任何故事，因為品牌在製作電影時的主要投資報酬率通常是品牌親和力和提升力。 電影製作的任何階段都不能有任何半途而廢，從選擇創意和製作夥伴到首先知道要講什麼故事，否則，電影將無法達到其核心目的的共鳴。 一個品牌要成功製作一部紀錄片，就必須做出關鍵的創意、人員和合作夥伴選擇，首先要找到合適的故事。

當百事可樂在 2020 年底開始製作一部紀錄片時，超級盃中場秀的故事就是合適的。 作為一個擁有近十年來參與娛樂和藝人以及超級碗中場秀版權的品牌，講述全國收視率最高的年度表演背後的故事是非常有意義的。 COVID-19 創造的獨特條件使得製作得以進行，百事可樂的紀錄片《The Show》於 2021 年秋季在 Showtime 首播。

品牌故事敘述 2022：聖丹斯電影節認可活動主辦了與百事可樂內容開發主管 Allison Polly、Boardwalk Pictures 創始人兼總裁 Andrew Fried、工作室品牌故事講述主管 Caitlin McGinty 以及《The Show》導演 Nadia Hallgren 的對話，由盟博全球首席內容長Brendan Gaul 主持。 在其中，該小組討論了一個擁有適當故事和正確合作夥伴的品牌如何能夠在紀錄片製作上取得最高水平的成功。

在製作《The Show》之前，百事可樂多年來一直在考慮拍攝超級盃中場表演的想法。 全球大流行提供了獨特的條件，使 2021 年成為捕捉幾位小組成員所說的「一年中觀看次數最多的 12 分鐘電視節目」幕後故事的一年。 百事可樂製作這部電影的動機是將圍繞超級盃中場秀的文化對話延伸到大型比賽之前和之後的幾個月之外。 “我們希望將公平性延長到 12 分鐘之後”，Allison Polly 說。

這個過程的下一步涉及建立所有最佳品牌電影結構核心的三位一體——尋找製作合作夥伴和發行商。 受到《7 Days Out》系列作品的啟發，百事可樂一直在尋找與 Boardwalk Pictures 的電影製片人合作的機會。 海濱大道的掌權者似乎立刻就明白了這個願景。 Boardwalk 創辦人 Andrew Fried 表示：「我們如何講述這 12 分鐘的製作過程中的所有故事」。 Boardwalk 與 Showtime 的現有關係使此優質網路成為理想的經銷合作夥伴。 剩下要做的就是找到合適的說故事的人。

納迪亞霍爾格倫 (Nadia Hallgren) 是一位出色的電影製片人，擅長講述親密的、以人為本的故事，並被 Boardwalk Pictures 聘請來負責《The Show》的製作。 霍爾格倫磨練的故事發現技巧引導她將焦點和相機放在哪裡，最終讓一群人聚集在一起，以最高水平練習他們的技藝，而節目的表演者威肯則處於中心位置。 「這是一個關於某人夢想成真的真實的人類故事，」納迪亞說。 然而，講述這個故事的關鍵是贏得機會、建立信任，並講述在前所未有的情況下精心策劃這樣一場演出的誠實故事，這對包括表演者在內的許多人來說都是第一次。 納迪亞 (Nadia) 做到了這一點，讓鏡頭前和鏡頭後的每個人都感到舒服，包括 The Weeknd。 她的創作和紀錄片本能捕捉到了影片中令人興奮、振奮和純粹快樂的時刻。

“百事可樂在合作方面真正做到了言行一致”，Boardwalk 品牌故事負責人凱特琳·麥金蒂 (Caitlin McGinty) 說道。 百事可樂發起製作的權宜之計，從品牌到製片人再到電影製片人的清晰視野，以及霍爾格倫捕捉的精確性和藝術性，使得這部電影在六個月內交付。 該影片於 2021 年 XNUMX 月在 Showtime 首映，即中場表演結束七個月後，這是彌補 Superbowl LV 和 Superbowl LVI 之間差距的完美窗口。 百事可樂不僅實現了製作《The Show》的內部目標，還展示了一個品牌有能力在最高水平的紀錄片領域嶄露頭角，並在主流娛樂領域展開競爭。

一部品牌影片的好壞取決於品牌對影片為何存在以及如何將其變為現實的理解。 雖然這看起來像是一個簡單的收費，但它遠非易事。 百事可樂繼續保持品牌資助的長篇娛樂的標準，講述與品牌直接相關的故事，但也足夠有趣，足以自立。 該品牌繼續與優質創意人員和一流的製作人合作，並以最高水準分發內容。 對於其他希望利用大量發行平台和更多紀錄片所提供的豐富機會的品牌來說，請注意：百事可樂證明，正確的故事、正確的製作合作夥伴和正確的視覺故事講述者可以使一切成為可能。尋找品牌電影製作成功的差異。