Peloton 提高訂閱費，降低自行車和踏板的價格

大集團 在執行長 Barry McCarthy 的領導下，該公司首次提高了其點播健身內容的月費，同時也大幅削減了 Bike、Bike+ 和 Tread 機器的價格，以吸引新客戶。

麥卡錫掌管該公司已有兩個多月了，他將於週四在內部宣布這一重大變革。 與此同時，Peloton 正試圖扭轉近期股價大幅下跌的局面。

Peloton 的股價最初因這一消息而上漲，隨後在上午 11 點後不久因交易波動而停牌。 股價小幅恢復上漲，但近期下跌約 4%。

麥卡錫，前 Netflix公司 和 Spotify 高層在最近的媒體採訪中坦誠地表達了他的看法 Peloton 削減硬體成本的機會。 從理論上講，這將降低消費者的進入門檻，然後公司可以將重點轉向每月經常性收入的成長。

「今天宣布的價格調整是執行長 Barry McCarthy 發展 Peloton 社區願景的一部分，」該公司發言人告訴 CNBC。

自 1 月 44 日起，Peloton 在美國的全通路訂閱計畫的價格將從每月 39 美元上漲至 55 美元。 在加拿大，費用將從每月 49 美元上漲至 12.99 美元。 佩洛頓表示，國際會員的定價將維持不變。 對於沒有任何 Peloton 設備的人來說，純數位會員的費用仍然是每月 XNUMX 美元。

Peloton 在與 CNBC 分享的公司部落格文章中解釋了這一決定。 該公司表示：“創建卓越的內容和吸引人的平台是有成本的。” 它補充說，價格上漲將使 Peloton 能夠繼續向用戶提供服務。

同時，從美國東部時間週四下午6 點開始，Peloton 將大幅下調其連網健身自行車和跑步機的價格，希望讓更多受眾更能負擔得起其產品，並在大流行引發的需求激增的情況下增加其市場佔有率。

• 其自行車的價格將從 1,445 美元降至 1,745 美元。 費用包括 250 美元的運費和安裝費。
• Bike+ 將從 1,995 美元降至 2,495 美元。
• Tread 機器的售價為 2,695 美元，低於 2,845 美元。 胎面成本包括 350 美元的運費和安裝費。

Peloton 目前也正在部分美國市場測試租賃選項， 用戶可以每月支付 60 至 100 美元的費用來租用自行車並訪問其鍛鍊內容庫。 該公司表示，最近將測試範圍擴大到了其他市場，並添加了 Bike+ 作為另一種租賃選項。

截至 31 月 2.77 日，Peloton 的連網健身訂閱用戶數為 6.6 萬。 它擁有超過 XNUMX 萬會員，其中包括只付費參加其健身課程的人。

該公司已經表現出了讓其硬體變得更便宜的傾向，特別是在麥卡錫推動訂閱模式的情況下。 本月早些時候，該公司開始以 295 美元的價格出售其新的強力產品 Peloton Guide。 這比原來少了 200 美元 Peloton去年XNUMX月表示該設備，與心率臂帶捆綁在一起，零售價為。

最近幾週，Peloton 的股價一直低於 29 美元，這是其 2019 年首次公開募股的定價，也使其回到了大流行前的水平。 自麥卡錫被宣布擔任執行長以來，股價已下跌近 35%。

麥卡錫 XNUMX月初接管 Peloton 創辦人 John Foley 擔任首席執行官，現任執行董事長。

當時，Peloton 也宣布計劃在其業務範圍內裁員約 2,800 人，並削減數十萬美元的年度開支，作為大規模重組和營運重置的一部分。

儘管如此，有人擔心麥卡錫， 誰說他仍然與弗利密切合作，在恢復獲利方面做得還不夠。

週三， 激進分子 Blackwells Capital 再次呼籲 Peloton 考慮出售該公司在一次演講中指出，該公司股東現在的境況比麥卡錫接手之前更糟。 佩洛頓沒有發表評論。

然而，布萊克韋爾斯和其他分析師一致認為，Peloton 已經建立了忠實的訂戶基礎，他們投資了該公司的健身設備，並繼續按月支付與之配套的內容費用。 最近一個季度其平均每月淨連結健身流失率為 0.79%。 客戶流失率越低，對 Peloton 來說就是好消息。

截至 31 月 15.5 日，Peloton 的連網健身訂戶平均每月運動 XNUMX 次。

Peloton 不斷推出新類型的課程，從瑜伽到冥想再到跆拳道，旨在為會員提供更多實惠。