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字體大小 大部隊XXX 埃茲拉·肖/蓋蒂圖片社 多年來， 佩洛頓互動 高管們將公司每月 39 美元的訂閱價格點描述為“神聖”、“神聖不可侵犯”和“我們的金鵝”。 不再。互動自行車和跑步機的製造商告訴訂閱者 （星期四） 它首次提高了聯網健身會員的價格。 該訂閱允許用戶在 Peloton（代碼：PTON）機器上訪問數字課程和風景遊樂設施，從 44 月開始在美國的費用為 XNUMX 美元。 此舉在 Peloton 更廣泛的轉型努力中脫穎而出 新任首席執行官巴里·麥卡錫，誰在今年早些時候取代了創始人約翰福利。“永遠不要說永遠，但我認為它是我們的金鵝，而 39 美元的價格點對我來說是神聖不可侵犯的，”弗利告訴 “巴倫周刊” 在2018， 回到公司仍然被密切控制的時候。 “你必須做令人愉快的事情，把錢留在桌子上。” Peloton 拒絕在其公告之外發表評論，該公告指出，隨著所有市場的設備價格下降，這一增長將隨之而來。 該公司還表示，它在其產品中增加了內容、學科、音樂、教師和新功能。 但是一個 “巴倫周刊” 對 Sentieo 提供的高管公開露面記錄的分析發現，高管們一再提出在不增加訂閱成本的情況下添加內容的理由。根據 Sentieo 提供的成績單，Foley 在 2019 年的一次巴克萊活動中表示，他自己選擇了這個號碼，因為在紐約市僅開設一堂精品健身課就需要 30 到 35 美元。“這是一個神聖不可侵犯的價格點，”弗利說。 “39 美元，隨著時間的推移，我們將在未來幾年以每月 70 美元的價格賺取 39% 以上的利潤。 所以是的，我們正在為您提供越來越多的優質、更多的內容、更多的軟件、更多的課程類型、更多的類別，我們對此感到非常興奮。”通訊註冊 查看和預覽 每個工作日晚上，我們都會重點介紹當天的重要市場新聞，並說明明天可能會發生的事情。他在 2021 年 XNUMX 月的高盛活動中表達了這種觀點。“我們願意進行投資，我們完全致力於增加我們 39 美元的價值，”弗利當時說。 “更多的軟件、更好的功能、更多的內容、更好的內容，並為您提供更多產品的規模，只需 39 美元。”雖然 Foley 是公司的董事長，但 McCarthy 現在正試圖 正確的船 和 贏回華爾街 在一些投資者的呼喚中 讓 Peloton 出售自己。 他正在測試新的價格點和產品——包括一個名為 一個 Peloton 俱樂部， 它提供設備作為訂閱選項。 該公司還 降價 其新的力量訓練產品 Peloton Guide。麥卡錫毫不奇怪， 前 Netflix (NFLX) 和 Spotify (SPOT) 財務主管， 想要利用 Peloton 的定價能力。 BMO資本市場分析師Simeon Siegel告訴 “巴倫周刊” 他認為該公司多年來一直有提高訂閱價格的餘地，但認為該公司在努力擴大其整體基礎和“民主化健身”方面過於雄心勃勃。 在該公司高估了對其自行車的需求後，該公司的股價在過去一年中下跌了 80% 隨著封鎖的消退。“昨天發生的有趣動態是，公司降低了新會員的價格，同時有效地提高了現有會員的價格，”西格爾說。 “這對忠誠者和成員來說並不好。 因此，歸根結底，為自行車支付更多費用的人相信他們現在正在補貼增加新人加入俱樂部的成本。” 這對麥卡錫來說有點逆轉，他 告訴雅虎財經 39 月，現有會員 XNUMX 美元的價格並沒有“消失”。“管理層顯然有權在面對新事實時改變他們的觀點，提高訂閱的每月價格可能是正確的舉措，”西格爾補充道。 “也就是說，對最近關於 39 美元的價格不會有任何變化的評論的回擊似乎與該公司先前的溝通失誤相呼應，並且似乎管理層正在對其成員實時測試策略並在飛行中學習。”寫信給Connor Smith [電子郵件保護]
埃茲拉·肖/蓋蒂圖片社
多年來，
佩洛頓互動 高管們將公司每月 39 美元的訂閱價格點描述為“神聖”、“神聖不可侵犯”和“我們的金鵝”。 不再。
互動自行車和跑步機的製造商告訴訂閱者 （星期四） 它首次提高了聯網健身會員的價格。 該訂閱允許用戶在 Peloton（代碼：PTON）機器上訪問數字課程和風景遊樂設施，從 44 月開始在美國的費用為 XNUMX 美元。 此舉在 Peloton 更廣泛的轉型努力中脫穎而出 新任首席執行官巴里·麥卡錫，誰在今年早些時候取代了創始人約翰福利。
“永遠不要說永遠，但我認為它是我們的金鵝，而 39 美元的價格點對我來說是神聖不可侵犯的，”弗利告訴 “巴倫周刊” 在2018， 回到公司仍然被密切控制的時候。 “你必須做令人愉快的事情，把錢留在桌子上。”
Peloton 拒絕在其公告之外發表評論，該公告指出，隨著所有市場的設備價格下降，這一增長將隨之而來。 該公司還表示，它在其產品中增加了內容、學科、音樂、教師和新功能。 但是一個 “巴倫周刊” 對 Sentieo 提供的高管公開露面記錄的分析發現，高管們一再提出在不增加訂閱成本的情況下添加內容的理由。
根據 Sentieo 提供的成績單，Foley 在 2019 年的一次巴克萊活動中表示，他自己選擇了這個號碼，因為在紐約市僅開設一堂精品健身課就需要 30 到 35 美元。
“這是一個神聖不可侵犯的價格點，”弗利說。 “39 美元，隨著時間的推移，我們將在未來幾年以每月 70 美元的價格賺取 39% 以上的利潤。 所以是的，我們正在為您提供越來越多的優質、更多的內容、更多的軟件、更多的課程類型、更多的類別，我們對此感到非常興奮。”
每個工作日晚上，我們都會重點介紹當天的重要市場新聞，並說明明天可能會發生的事情。
他在 2021 年 XNUMX 月的高盛活動中表達了這種觀點。
“我們願意進行投資，我們完全致力於增加我們 39 美元的價值，”弗利當時說。 “更多的軟件、更好的功能、更多的內容、更好的內容，並為您提供更多產品的規模，只需 39 美元。”
雖然 Foley 是公司的董事長，但 McCarthy 現在正試圖 正確的船 和 贏回華爾街 在一些投資者的呼喚中 讓 Peloton 出售自己。 他正在測試新的價格點和產品——包括一個名為 一個 Peloton 俱樂部， 它提供設備作為訂閱選項。 該公司還 降價 其新的力量訓練產品 Peloton Guide。
麥卡錫毫不奇怪， 前 Netflix (NFLX) 和 Spotify (SPOT) 財務主管， 想要利用 Peloton 的定價能力。 BMO資本市場分析師Simeon Siegel告訴 “巴倫周刊” 他認為該公司多年來一直有提高訂閱價格的餘地，但認為該公司在努力擴大其整體基礎和“民主化健身”方面過於雄心勃勃。 在該公司高估了對其自行車的需求後，該公司的股價在過去一年中下跌了 80% 隨著封鎖的消退。
“昨天發生的有趣動態是，公司降低了新會員的價格，同時有效地提高了現有會員的價格，”西格爾說。 “這對忠誠者和成員來說並不好。 因此，歸根結底，為自行車支付更多費用的人相信他們現在正在補貼增加新人加入俱樂部的成本。”
這對麥卡錫來說有點逆轉，他 告訴雅虎財經 39 月，現有會員 XNUMX 美元的價格並沒有“消失”。
“管理層顯然有權在面對新事實時改變他們的觀點，提高訂閱的每月價格可能是正確的舉措，”西格爾補充道。 “也就是說，對最近關於 39 美元的價格不會有任何變化的評論的回擊似乎與該公司先前的溝通失誤相呼應，並且似乎管理層正在對其成員實時測試策略並在飛行中學習。”
寫信給Connor Smith [電子郵件保護]
資料來源：https://www.barrons.com/articles/peloton-interactive-stock-subscription-membership-price-51650056101?siteid=yhoof2&yptr=yahoo