Peloton 聘請前 Twitter 高管擔任新的營銷主管

大集團 將聘請 Twitter 前營銷主管 Leslie Berland 擔任下一任首席營銷官，週三生效。

Berland 於去年 XNUMX 月在眾多高管離職後離開了 Twitter 出港 在 Elon Musk 的接管之後，這導致了重大的 重組 和 收入下降 在社交媒體巨頭。 她之前曾幫助領導市場營銷 美國運通卡 10多年。

Berland 將向 Peloton 首席執行官 Barry McCarthy 匯報工作，並監督這家健身器材製造商的多個部門，包括營銷、會員和全球傳播。 前 CMO Dara Treseder 在更廣泛的高管外流中離開了公司 在9月。

Berland 在周二的一份聲明中表示，她很高興能在這個“轉型之旅的獨特時刻”加入公司。

在經歷了艱難的 2022 年之後，Peloton 正試圖扭轉局勢，當時其股價下跌超過 75%。 公司 十一月 第一財季的虧損超出分析師預期。

麥卡錫於 XNUMX 月掌舵，他在第一季度財報電話會議上表示，該公司吸引客戶和提高經常性收入的新戰略“正在進行中”。

在擔任首席執行官的第一年，麥卡錫監督了 召回 在有缺陷的跑步機上，質量 裁員 以及重大的領導層變動——一切都在他努力的過程中 駕駛 流行病寵兒股票恢復盈利。 股價在 167.42 年 2021 月觸及 11 美元的高位，目前交易價格約為 XNUMX 美元。

“隨著我們繼續以增長為中心，展示驅使人們加入 Peloton 並讓他們保持熱情和參與的魔力至關重要。 [Berland] 和營銷團隊將在擴大我們的影響力、吸引力和影響方面發揮核心作用，”麥卡錫週二在一份聲明中說。

八月，佩洛頓 達成協議 與亞馬遜合作銷售產品，打破其傳統的直接面向消費者的商業模式。

麥卡錫還在監督逐步推出一個全國性的 自行車租賃 該計劃允許客戶租用公司的自行車並訂閱按需健身課程，然後在需要時歸還自行車。

該公司還試圖擴大其數字應用程序的影響力，包括採用“免費增值”模式，允許用戶在第三方硬件上訪問其內容庫。