隨著 Covid-19 引發的消費者行為變化，戶外休閒行業出現顯著增長

自 2020 年以來，Covid-19 大流行對消費者行為產生了顯著影響，尤其是在戶外休閒方面。

在 2020 年春季和夏季的大部分時間裡，封鎖措施使人們呆在室內後，美國人成群結隊地外出，近 7 萬人參加了某種戶外活動，從滑雪和雪鞋行走到遠足和釣魚。

但由於 XNUMX 月是繼 XNUMX 月之後滑雪季第二高的創收月份， 度假村提前關閉 2020 年春季對該行業產生了毀滅性的影響。

據 從數字 美國國家滑雪場協會 (NSAA) 表示，93% 的滑雪場因大流行而提前停止運營； 結果，由於滑雪和單板滑雪以及夏季會議、婚禮和其他大型活動的收入損失，該行業估計損失了 2 億美元。

然而，在 2021 年，多種因素共同導致該行業零售業的增長激增，這種情況一直持續到 2022 年，預計將持續到 2023 年。

到 67.8 年，按收入衡量，體育用品零售行業（包括運動器材、槍支和狩獵設備、運動服裝和運動鞋）的市場規模為 2023 億美元， 根據最近的數字 來自宜必思世界。 （重要的是要注意 IBISWorld 數據僅考慮零售店銷售額，不包括在線銷售額。）

從 6.7 年到 2018 年，該行業在美國的平均年增長率為 2023%，從 2020 年到 2021 年更是顯著躍升。事實上，美國體育用品行業的增長速度快於整體經濟增長速度。

私募股權公司 Seawall Capital 的首席執行官馬特·埃比 (Matt Eby) 將戶外活動參與度的顯著上升歸因於眾多由大流行病驅動的行為。 Seawall Capital 於 2020 年收購了 Kent Outoors，這是一系列戶外品牌，包括 BOTE 和 Kona Bicycles。

“人們有更多的時間，因為他們不再通勤； 在家工作的環境使他們能夠從事新的活動，並成為他們的愛好，”Eby 說。 “愛好成為習慣，習慣成為你生活方式的一部分。”

埃比說，雖然“其中一些人可能會離職”，但“新冠肺炎給我們的社會帶來了一些永久性的變化，其中一些變化與對工作與生活平衡的期望有關。”

正如 Eby 指出的那樣，當人們選擇一項新活動時，無論是山地自行車還是單板滑雪，大多數人不會立即購買最高級別的設備並直接跳到最困難的路線。

有人可能會購買相當簡單的自行車或滑雪板設置，然後隨著時間的推移，隨著他們能力的提高而升級他們的裝備。 他們沿著產品金字塔向上發展，這是在基本消費者層面的一個漫長的購買和補貨週期。

產品金字塔因價格點而異，因此消費者的參與度也不同。 Eby 說，金字塔的頂端代表“超級狂熱者”，而 Kent Outdoors 代表的許多品牌都處於或略低於該水平。

“這對他們來說是一種真正的生活方式，”埃比說。 “你談論成本——而且肯定存在成本膨脹，沒有人否認這一點——但是一旦你已經決定你是一名山地車手並且你有一個你喜歡的品牌，我們希望它是科納，你有很高的意願為該產品花錢，因為該產品使您能夠從事自己喜歡的生活方式和活動。 這對你來說很有意義。”

通過這種方式，Eby 認為處於產品金字塔中頂的品牌完全不受經濟衰退或通脹影響的影響。 對於那些選擇戶外活動作為一種生活方式的消費者來說——即使是那些可能只是在大流行期間才開始進行某項活動的消費者——他們已經做出了“基本行為”選擇來投資該活動。 支出的犧牲可能來自其他領域，例如假期或外出就餐。

哪些活動增長最快？ 高爾夫裝備、露營裝備和雪上運動裝備是特別強勁的類別。

儘管不屬於戶外娛樂，但攀岩設備是整個體育用品行業的一個部門，在大流行期間遭受毀滅性打擊後，該部門出現了巨大的增長。 2020 年 2021 月至 29.2 年 XNUMX 月期間，美國健身行業整體損失了 XNUMX 億美元的收入。

現在，根據市場前景 二月份的報告，登山裝備市場在 9.5-2021 年間以 26% 的複合年增長率 (CAGR) 增長。 攀岩運動似乎有如此強勁的增長，部分原因是健身房因大流行而關閉了很長時間，因此當它們重新開放時，登山者迅速儲備了鞋子和粉筆袋等裝備。

Eby 說，攀岩設備一直是“我們追踪的產品組合和類別中的一項特殊優勢”。 “現在會員回歸的勢頭非常強勁，但由於健身房關閉了很長一段時間，所以你看到了快速增長。”

從 11.7 年到 2020 年，雪上運動增長了 2021%，兩年增長了 27.2%，達到 683.6 億美元。 尤其是旅遊（也稱為上坡滑雪或滑雪）已成為戶外休閒的主要驅動力。

2020 年冬季，美國雪上運動產業 (SIA) 參與報告指出，野外/AT（高山旅遊）參與率激增 57%。 這 2021-22 NSAA 季末調查 據報導，美國 62% 的滑雪區目前允許上坡通道——比 30-2012 年增加了 23%，這是該調查對度假村進行上坡通道調查的第一年。

旅遊興趣的增加導致像 Black Crows 這樣的品牌相應地調整他們的產品。

Black Crows 北美營銷經理 Tristan Droppert 說：“我們一直在關注並為此開發產品。” “我們的旅遊產品是獨一無二的，並且廣受歡迎，因為它具有良好的平衡性，並且設計用於在上坡和下坡上都表現出色。”

由於興趣增加，產品供應的這些變化也波及整個行業。 科羅拉多州的銅山和阿斯本雪堆山等滑雪區一直在積極努力加強他們的旅遊產品，許多人正在積極地為他們的山地足跡增加新的地形。

許多滑雪場已經開始提供臂章計劃或額外費用的上坡通行證，一個賽季的費用為 50-70 美元，有些滑雪場還免費提供季票。 想要登山的人也可以在一些度假村租用這種設備。

Eby 說，在戶外行業，要讓消費者繼續購買產品，“創新至關重要”。 “戶外最好的品牌是產品至上的品牌：打造一款令人驚嘆的產品，兌現品牌承諾，提供性能……但它也必須是新穎的、令人興奮的或創新的。”

那些正在考慮開始登山或滑雪（或讓他們的孩子開始一項新活動）但又不想購買所有昂貴裝備直到他們確定它會堅持下去的人呢？ Eby 說，“總體而言，租賃在今天的蛋糕中所佔比例相對較小”，但如果品牌商和與他們合作的零售商精明地處理這些事情，它可能是另一種增長途徑。

極限運動偶像 Travis Rice（自由式單板滑雪）和 Cam Zink（自由式山地自行車）看到了在休閒空間開展新舉措的機會。 他們的想法催生了在線裝備市場 SENDY，它允許用戶在北美任何地方購買、銷售和租賃戶外裝備。

該平台不僅將熱愛這些活動的探險者聯繫在一起，而且還減少了每年進入垃圾填埋場的產品數量，並使人們能夠在沒有重大財務承諾的情況下嘗試一項新活動。

SENDY 早期專注於自行車、徒步旅行和露營、山地自行車、滑板、單板滑雪、滑雪、衝浪、登山、釣魚、摩托車越野賽、划船、跑步和滑水等類別。

因為我們已經看到了戶外設備領域如此快速增長的時期，所以它可能很快就會放緩。 但 Eby 預測，未來十年將有一股強大的力量再次啟動該領域。

“千禧一代一直被人們津津樂道，因為他們人數眾多，他們已經進入了開始生育孩子的黃金時期，”有兩個學齡兒童的埃比說。 “人們在戶外花很多錢在孩子身上； 你可以給孩子的最大禮物之一就是對戶外的熱愛，因此這將在未來五到十年內成為一股強大的消費經濟力量。”

Zink 特別提到青年參與戶外活動也是 SENDY 的一個賣點。

“我為我自己的孩子收穫了好處——隨著他們進行多少運動以及他們成長的速度，我們可以在他們成長的過程中以相同或更低的價格找到更多精選、更高質量的裝備，”Zink 告訴我。

自大流行開始以來，人們對戶外娛樂設備的興趣顯著增加，隨著孩子們長大不再使用他們的裝備，或者人們完全放棄他們新發現的追求，很多這種裝備很可能最終被扔進垃圾填埋場。

值得慶幸的是，這一行業的增長與消費者對可持續性的需求相吻合。 戶外空間的消費者比以往任何時候都更希望他們支持的品牌參與環保行動。

責任和可持續性是關鍵，但信息必須是真實的。 “你不能只是在產品上貼上‘碳中和’的標籤，”Eby 說。 “消費者會看穿這一點。”

因此，Burton Snowboards 和 Patagonia 等品牌最近宣布，他們計劃到 2025 年在整個業務中實現碳中和。

如果消費者支持承諾可持續製造的零售商，並利用 SENDY 等服務回收和再利用舊設備而不是將其丟棄，那麼自 2020 年年中以來人們新愛上的活動戶外空間將繼續存在供子孫後代享用。