意見：您是否共享 Netflix 密碼？ 不是很長 …

高層看到了一個從多達 100 億新用戶的基礎上賺取更多收入的簡單機會：切斷密碼共享。 在致股東的一封信中，高層估計，許多家庭在不付費的情況下使用該服務，透過其221.6 億付費用戶的帳戶登錄，他們希望透過改進我們的服務等來「重新加速」收入增長。多戶共享的有效貨幣化。”

高層稱切斷密碼共享是“一個巨大的機會” 在股東信中，因為“這些家庭已經在觀看 Netflix 並享受我們的服務。”

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如何切斷共享密碼能力的測試已經開始。 XNUMX月份，該公司表示 它啟動了兩個新的付費共享功能，現有會員可以選擇在拉丁美洲的三個市場為額外的家庭付費。

在該公司週二接受摩根大通分析師 Doug Anmuth 的視訊採訪中，Netflix 高層提供了有關打擊行動如何實施的一些細節。

Netflix 首席產品長 Greg Peters 在影片中表示：「我們的原則是要求會員多支付一點費用才能在戶外共享服務。」他補充說，例如，如果您共享 Netflix 帳戶如果您的妹妹在另一個州，你會被要求多付一點錢。 「我們正在努力找到一種平衡的方法，一種以消費者為中心的方法，」他補充道。

彼得斯還指出，該公司過去兩年一直在研究如何將這個問題貨幣化，大約一年前開始了第一次大國測試。 他建議 Netflix 需要一年的時間來開發最終解決方案。

「我的信念是，我們將經歷一年左右的迭代，然後部署所有這一切，以便我們在全球範圍內推出該解決方案，包括美國等市場，」他說。

根據對過去 2013 年分析師電話會議和華爾街演講的搜索，華爾街分析師至少從 10 年起就一直擔心 Netflix 客戶共享密碼的問題，但高層到目前為止還沒有採取全面的打擊行動。 該公司確實對並發串流媒體能力有嚴格限制，達到該限制的消費者會被要求升級他們的帳戶。

該公司表示：“雖然我們現在無法將其全部貨幣化，但我們相信這是一個巨大的中短期機會。” “當我們致力於透過共享貨幣化時，ARM（每位會員的平均收入）的成長、收入和觀看次數將成為比會員成長更重要的衡量我們成功的指標。”

Netflix 尋求更多收入的另一種方式是最終擁有廣告支援的服務。 聯合執行長里德·黑斯廷斯在視訊訪談中表示 Netflix 正在考慮創建一個價格較低的廣告支援訂閱層，並補充說，這種方法目前正在其一些競爭對手中發揮作用，例如迪士尼的 Hulu。

「這是我們現在正在考慮的事情，我們正在努力在未來一兩年內解決這個問題，但我們認為我們非常願意提供更低的價格，並將廣告作為消費者的選擇，」黑斯廷斯在多年的研究後說道。 Netflix 透過廣告增加收入的建議令人嗤之以鼻。

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Netflix最近 提高了美國和加拿大的價格是其最成熟的市場，高層表示，近三分之一的密碼共享者（約 30 萬）位於該地區。 高層也表示，長期成長將來自美國以外的市場，他們的目標是維持兩位數的收入成長。

市場觀察有 警告投資者 反复 隨著服務規模不斷擴大，並面臨來自蘋果公司等資金雄厚的競爭對手的更激烈的競爭，透過用戶成長來判斷 Netflix 是一件愚蠢的事情。
AAPL，
+ 1.41％,
沃爾特迪斯尼公司
DIS，
+ 3.23％,
亞馬遜公司
AMZN，
+ 3.49％,
 華納兄弟發現
世界銀行日，
+ 1.37％,
 康卡斯特公司
CMCSA，
+ 2.67％
和派拉蒙環球
帕拉，
+ 0.86％.
但現在，競爭已經侵蝕了 Netflix 多年來享有的收入成長，高層將不得不採取一些舉措，激怒一些習慣於免費獲得服務的消費者。

至少高層似乎願意找到一種方法來提供更便宜的廣告服務，這將為那些想要避免每月支付 15 美元但仍想看新一季《怪奇物語》的客戶提供一種方法。 投資人面臨的問題是，高階主管計畫的變革是否會真正起到推動作用，或者只是防止股東逃離的一種方式——就像一些訂閱者正在做的那樣。