酒類在線銷售預計將增長 34%

IWSR 的新數據預測，酒類電子商務銷售額將在 34 年至 2021 年間增長 2026%。這一增長遵循 12 年 2019% 的價值增長和 43 年 2020% 的價值增長。

雖然這是正增長，但與該渠道先前預期的軌跡相比是一個打擊。 IWSR此前預測，66年至2020年酒類電商價值將增長2025%。

隨著內部恢復到正常數量，電子商務正在放緩。 經濟衰退是由宏觀經濟前景疲軟和大流行前購買習慣的回歸造成的。

“在經歷了大流行之後，酒類電子商務的銷售額在未來幾年內將放緩。 然而，該渠道仍然是整個酒精飲料市場的主要增長貢獻者，”IWSR 飲料市場分析戰略洞察經理 Guy Wolfe 指出。 “儘管增速放緩，但 2021 年至 2026 年期間場外交易總量的幾乎所有增長都將來自電子商務。”

新的 IWSR 數據顯示消費者在線購買的驅動因素開始發生轉變，購物者“偏愛值得信賴的品牌”和“強大的價值主張”。 隨著生活成本的增加和經濟衰退的臨近，消費者正在優先考慮價值。

“隨著生活成本的增加，在線購買酒類的消費者驅動力正在發生變化，”Wolfe 評論道。 “實現以往的大流行增長率將是不現實的，但適應當前的經濟形勢應確保在電子商務渠道運營的品牌所有者仍能實現健康增長。 酒類電子商務領域不斷湧現出大量機會。”

便利是在線銷售的另一個重要推動力——去年，三分之一的受訪消費者表示他們在線購物是為了犒勞自己。 2022 年，該消費者回答說他們在線訂購是為了“囤貨”。

酒類電子商務的最大增長將來自中國和美國。 該類別在美國市場有增長的空間——目前電子商務在場外交易總量中的份額很低，在線消費者基礎也不成熟。

該分析公司還發現，美國將產生最多的附加值，儘管中國將帶來最多的銷售額。 中國對疫情影響的依賴程度較低，市場增長會更加穩定。

IWSR 關注 16 個市場：澳大利亞、巴西、加拿大、中國、哥倫比亞、法國、德國、意大利、日本、墨西哥、荷蘭、尼日利亞、南非、西班牙、英國和美國。

烈酒將在 2021 年至 2026 年期間為電子商務渠道貢獻最大價值。 IWSR 預測，威士忌和龍舌蘭烈酒將引領美國市場的增長，預計價值複合年增長率分別為 16% 和 30%。

該分析公司預計，非酒精烈酒、印度威士忌和愛爾蘭威士忌的在線增長速度最快。