經過數月的提前折扣後，預計在線假期支出將疲軟

經過數月的銷售和零售商爭相拋售多餘庫存的降價促銷，讓購物者在這個假期點擊交易並非易事。

在錯誤地估計了購物者想要擺脫大流行之後，零售商已經在努力轉移產品。 飆升的通貨膨脹也一直在擠壓消費者，迫使企業進一步降價以吸引他們的消費。 為了爭奪假日消費，零售商越來越早地提供優惠。

預計所有這些因素都會抑制對大型假日銷售的需求——即使是在網上，消費者近年來在網上購物的次數也越來越多。

Adobe 增長營銷和洞察力副總裁帕特里克布朗說：“今年假期的形式看起來會有所不同，XNUMX 月的早期折扣拉動了網絡週前後的支出，”該公司使用零售商的交易數據。對在線假日銷售進行年度預測。

根據 Adob​​e 的數據，今年黑色星期五的在線銷售額預計將僅比去年同期增長 1%，而網絡星期一的收入預計將增長 5.1%。 總體而言，整個假期期間的在線支出預計將增長 2.5%，這是自 Adob​​e 於 2015 年開始跟踪這一數字以來的最小增長。Adobe 甚至警告可能出現下降，預計銷售額將下降 2% 至 5% .

去年的假日購物季也提前開始了。 但那是因為供應鏈瓶頸導致各種產品短缺，購物者爭先恐後地搶購禮物。

現在，零售商是提早提供交易的人，要么是為了擺脫庫存，要么是為了爭奪業務。 持續的折扣意味著這個假期的支出可能會更加分散。

Adobe Digital Insights 高級總監 Taylor Schreiner 表示：“這是電子商務自成立以來的第一年，事情變得更加不可預測。”

Amazon 週二將舉行一年中的第二個 Prime Day，這標誌著這家在線零售巨頭在一年中第一次有兩個折扣日。 主要零售商如 目標 和 沃爾瑪 也很早就開始了。

沃爾瑪的在線活動 Rollbacks & More 於週一至週四舉行，電子產品、玩具、服裝等商品都有降價促銷活動。 Target 的 Deal Days 是上週舉行的，這家零售商正在從活動開始到平安夜延長其價格匹配保證。

早期的交易可能意味著，到傳統上感恩節後的假日購物季開始時，人們已經儲備了禮物和裝飾品。 根據會計師事務所普華永道的數據，只有 20% 的消費者會在黑色星期五購物。 這比 36 年和 2019 年的 2020% 有所下降； 去年沒有問過這個問題。

在過去幾年的突破中，更多 今年感恩節商店可能會繼續關門。 沃爾瑪和塔吉特宣布他們的商店將在假期關閉。

根據 Adob​​e 的說法，超市貨架上的通貨膨脹並不像網上那麼嚴重。 這主要是因為燃料和雜貨銷售，其中一些價格漲幅最大，通常是親自購買的。

儘管如此，通貨膨脹仍在影響在線購買習慣。 在 XNUMX 月的亞馬遜 Prime Day 上，消費者更多地選擇了洗碗機和尿布等必需品，而遠離 揮霍諸如 Instant Pots 和 Roombas 之類的物品。

支出的回落可能會延續到假期。 畢馬威的一項調查發現，85% 的假日購物者擔心通貨膨脹，34% 的人會選擇更便宜的禮品類別。

畢馬威消費者和零售部門負責人馬特·克萊默 (Matt Kramer) 表示：“消費者將在這個假日季節尋找促銷活動，而零售商應尋求通過為精打細算的消費者提供心儀的禮物來做出回應。”

Adobe 預計零售商將在本季嘗試以大幅折扣吸引購買禮品，特別是在科技和玩具領域，預計價格將降幅超過 20%。 但即使這些折扣吸引了購物者，降價也會抑制公司的利潤。