在線汽車零售商 Vroom 在新的超級碗廣告中從黑暗走向百老匯音樂劇

在《愛樂之城》舞蹈編導曼迪·摩爾的幫助下，在線二手車零售商 Vroom 將連續第二年在超級碗期間做廣告。

這個名為“Flake”的 30 秒廣告延續了 Vroom 去年的主題，即“顛覆”汽車買賣——但以一種樂觀、更活潑的方式。

該廣告以摩爾精心編排的百老匯音樂風格歌舞為特色，講述了向 Vroom 在線銷售汽車的便捷性。 相比之下，弗魯姆去年首個超級碗廣告重點關注通過傳統汽車經銷商購買車輛的壓力，幾乎達到了折磨的地步。

Vroom 首席營銷官 Peter Scherr 表示，去年的廣告“很受歡迎”，大大提高了公司的知名度，但高管們今年選擇了輕鬆的方式。

“今年我們使用的喜劇設備肯定是樂觀和有趣的，”他告訴 CNBC。 “這說明了當汽車賣家在點對點網站上發現買家在交易中表現不佳時，他們的情緒就像坐過山車一樣。”

在這則新廣告中，一名婦女相信自己即將出售自己的汽車，但最終買家反悔，街上爆發了一場慶祝活動。 這時，屏幕翻轉——這是弗魯姆廣告中的常見主題——賣家的汽車被弗魯姆撿走。 然後畫外音討論再也不用“再與古怪的買家打交道”。

今年廣告的使命也發生了變化，宣傳 Vroom 的購車服務，而不是其銷售方。

這一變化反映了美國汽車行業的現狀。 由於新車半導體芯片持續短缺，二手車零售商，包括 Vroom 和 Carvana 等在線零售商，庫存已經耗盡。 由於當今新車市場的庫存減少和價格上漲，更多買家轉而選擇二手車。

“供應鏈問題和經濟因素開始指向賣方市場，尤其是二手車，”謝爾說。

Vroom 於 2020 年 27 月上市，今年迄今已下跌約 XNUMX%。

Vroom 的兩幅超級碗廣告均由紐約創意機構 Anomaly 製作。

更正：曼迪摩爾是電影《愛樂之城》的舞蹈編導。 該文章的先前版本錯誤地描述了她的背景。