耐克在中國復甦，對零售商來說是潛在的好兆頭

一絲希望 耐克 對於在該地區擁有大業務的其他零售商來說，在中國的銷售可能是個好消息，因為這些公司正在應對長期的疫情復甦和全球動盪。

耐吉股價週二上午上漲逾 5% 這家運動鞋巨頭表示，儘管最近西方品牌遭到強烈抵制，但中國業務正在改善 以及市場上的商品短缺。 耐吉表明，至少目前，它正在應對更廣泛的宏觀經濟挑戰，包括持續的供應鏈積壓，比許多人預期的要好。 在周一發布報告之前，耐吉股價今年已下跌 22%。

分析師表示，耐吉的業績對於阿迪達斯和彪馬等在全球擁有類似知名度的其他運動服飾零售商來說是個好兆頭。 可以肯定的是，由於從現在到耐吉公佈第四財季業績期間可能會發生一些不穩定因素，耐吉尚未提供從 XNUMX 月開始的下一財年的展望。 這仍然為趨勢轉向另一個方向留下了空間。

耐吉表示，截至 28 月 8 日的三個月內，其在中國的銷售額年減 12%，優於分析師預期的 24% 降幅。 與耐吉上一季 XNUMX% 的降幅相比，這也有顯著改善。 中國一直是耐吉最賺錢的市場。

Wedbush 分析師 Tom Nikic 在給客戶的報告中表示，耐吉股票最大的懸念來自中國，但現在該地區正在「朝著正確的方向發展」。

他表示：“憑藉直接面向消費者計劃推動的顯著品牌勢頭和長期[盈利]能力，我們相信耐吉仍然是我們領域中質量最高、知名度最高的增長故事之一。”

在財報後與分析師舉行的電話會議上，耐吉的管理團隊解釋了該公司為贏得海外購物者青睞而採取的措施。 例如，耐吉與兩家中國零售經銷商Top Sports和寶勝合作，擴大在該地區的影響力。 它還引用了最近與北京奧運相關的品牌活動。

財務長馬修·弗蘭德 (Matthew Friend) 表示：“我們對這種勢頭以及我們對能夠回歸長期增長演算法的樂觀態度感到鼓舞。” “短期內，我們正在實際觀察市場上與新冠病毒相關的封鎖，目前尚不清楚這些封鎖對第四季度的影響……但感覺有所不同。”

弗蘭德表示，在第四財季，耐吉預計中國市場將持續改善，因為該公司將繼續監測最近新冠病例的增加和重新實施的封鎖。

Evercore ISI 分析師 Omar Saad 稱本季是耐吉在中國的「轉捩點」。 他在給客戶的報告中表示：“我們認為，強勁的表現緩解了人們對新冠疫情嚴重影響中國需求的擔憂。” “我們還認為，這消除了人們的擔憂，即需求轉向國內品牌將嚴重阻礙耐吉的成長。”

Atlantic Equities 分析師Daniela Nedialkova 也同意這種觀點，她在一份研究報告中寫道，最近幾週對耐吉第三季報告的預期一直在走低，導致該股走低，特別是因為對中國的擔憂加劇。

內迪亞科娃表示，由於供應鏈限制和無法充足庫存，人們也擔心耐吉的份額會被國內品牌奪走。 但她表示，週一，耐吉向投資者保證，該公司仍將能夠實現去年制定的長期目標。

耐吉重申其本財年銷售額將較前 12 個月實現中個位數成長的預期。 分析師此前預測營收將成長 5.3%。

除了努力恢復在中國的成長之外，耐吉還在其本土和北美最大的市場上應對複雜的環境。

儘管消費者對其運動鞋和服裝的需求似乎強勁，但混亂的供應鏈仍然是一個問題。 耐吉表示，與其他地區相比，北美的運輸時間仍然較長。 該公司表示，與疫情前的水平相比，交貨時間增加了六週，比去年同期增加了兩週。

弗蘭德表示，為了為秋季做好準備，耐吉已經提前了採購時間表，以便為返校高峰期獲得足夠的商品。

執行長約翰·多納霍 (John Donahoe) 表示：“我們將繼續進攻。” “從長遠來看，我們的信心沒有絲毫改變。”