耐克首席執行官約翰·多納霍 (John Donahoe) 吹捧中國 Z 世代購物者的實力

耐克 首席執行官約翰·多納霍 (John Donahoe) 週四表示，該公司“真正專注於”中國的 Z 世代消費者，這家運動服裝零售商繼續看到該地區的強勁需求，即使在與 Covid 相關的中斷期間也是如此。 

“我們仍然是上海和北京最受歡迎的第一酷品牌。 我們真正專注於中國的 Z 世代消費者，我們看到 Z 世代消費者的反應非常好，他們想要最具創新性的產品，並且想要全球相關的品牌，”多納霍告訴 CNBC 的 “結束鐘聲。” 

“我們在第二季度看到了良好的反響，我們對未來有著相同的關注點和展望，”他說。

在......的最後 耐克第二財季，截至 30 月 XNUMX 日，中國的“零Covid政策”仍然有效，該地區有1,500家耐克商店被關閉，導致銷售額與去年同期相比下降了3％。

中國是這家運動鞋巨頭按收入計算的第三大市場，其收入與 22 年同一季度相比下降了 2021%，當時該地區的 Covid 中斷更為穩定。

多納霍沒有說明支出是否已經回升，因為中國已經 取消了其零 Covid 政策 並重新開業，但他表示公司有信心該地區仍然是一個強勁的市場。 

多納霍說：“我們考慮了前景的一些干擾，但我們認為這是暫時的，我們仍然相信中國的基本面。” 

“我們投資打造超本地化產品，我們採用空軍一號或 Dunk 等標誌性特許經營權，並將其本地化，使其與中國消費者相關——中國消費者對此做出了真正的回應，”他說。

在過去的幾個季度裡，耐克和其他零售商一樣， 應對庫存過剩 但多納霍表示，問題主要出在北美，公司的目標是在 XNUMX 月份的財年結束前看到水平正常化。 

“消費者仍在為他們熟悉和喜愛的耐克產品支付標價。 在我們庫存過剩的地區，主要是北美的服裝，我們正在努力解決。 我們正在打折並解決它，”多納霍說。 

最近，這家運動鞋巨頭試圖遠離批發商 支持直接面向消費者的策略，但在最近一個財政季度，批發收入猛增了 19%——這主要是因為該公司終於有庫存可以出售給這些合作夥伴。 

耐克在其直接面向消費者的戰略上投入了大量資金，但多納霍週四對這一重點進行了掩飾，並表示批發商對耐克來說仍然“非常、非常重要”。 

“當今時代的消費者希望得到他們想要的東西，在他們想要的時候，以他們想要的方式獲得，在我們的行業中，他們非常清楚他們想要優質和一致的購物體驗，無論渠道如何，”他說.  

這位高管還對宏觀環境的擔憂置之不理，他說：“我們已經做好了應對任何事情的準備，但我們的重點是確保我們在這段時期變得更強大，無論通貨膨脹和經濟如何發展。”