尼爾森的競爭對手一直在升級他們的能力

2022 年前幾個月，尼爾森多家公司進行了一系列收購和合作
NLSN
競爭對手。 這些協議達成之際，程式設計師和廣告商一直在積極進行試點測試，以評估各種廣告技術和受眾測量提供者進入 2022-23 廣告購買季的能力。

Innovid 收購 TVSquared：二月初，Innovid 宣布以 160 億美元收購 TVSquared。 為了尋求尼爾森的替代方案，兩家廣告技術公司響應 NBCU 廣泛的 RFP，尋求改進和透明的視訊測量解決方案。 Innovid 的核心業務是串流媒體視頻，而 TVSquared 則專注於電視歸因模型。 由於兩家公司的核心業務不同，預計此次收購將使該公司能夠更全面地了解串流媒體和線性電視的視訊領域，並包括廣告時間表的業務成果。 

Innovid 聯合創辦人兼技術長 Tal Chalozin 指出：「隨著整合式電視支出持續攀升，市場正在合理地尋找獨立的衡量替代方案來保護投資並確保競選信心。 透過收購 TVSquared，我們正在開發一種跨平台解決方案來滿足這些需求。 Innovid 和 TVSquared 的結合繪製了電視、CTV 和數位視訊領域最大的受眾、家庭和設備數據集之一。”

Innovid TVSquared 總裁 Jo Kinsella 補充道：「此次收購真正將電視和數位技術結合在一起，建立了巨大的全球規模並突破了圍牆花園。 Innovid 的獨立廣告服務足跡與 TVSquared 的獨立衡量和歸因平台相結合，為行銷人員提供了跨線性、CTV 和數位媒體覆蓋正確受眾所需的規模和技術。”

iSpot.TV 收購 Tunity： XNUMX 月初，另一家觀眾測量公司 iSpot.TV 收購了 Tunity，也是尼爾森的競爭對手。 Tunity 是一家廣告科技公司，專門測量全國餐廳、酒吧、健身房、辦公室、候診室、機場和醫院等戶外場所的現場音訊（包括靜音）。 Tunity 依賴從視訊節目中拾取即時音訊的行動應用程式。

iSpot 執行長 Sean Muller 在聲明中表示：「事實證明，現有的收視率模型嚴重歪曲了公共場所的收視率，這對買賣雙方的商業模式產生了影響。 」 “iSpot 收購 Tunity 將使我們能夠通過更加統一、獨立的測量系統來滿足市場的巨大需求，該系統可以跨平台和觀看體驗逐秒跟踪受眾對廣告和節目的消費。” 這是 iSpot.TV 在過去 14 個月內的第三次收購。 去年，他們收購了 DRMetrix 和 Ace Metrix，這兩家公司都衡量電視廣告。

2020 年秋天，尼爾森開始使用 PPM 設備將戶外觀看添加到電視收視率中，該設備主要用於測量廣播/音訊收聽。 2021 年 2020 月，尼爾森報告了一個軟體故障，導致自 700 年 XNUMX 月以來的觀看人數被低估。​​VAB 聲稱該故障導致廣告收入損失 XNUMX 億美元，尼爾森和 MRC 對此提出異議。 總的來說，體育和新聞節目是戶外收視率大幅提升的兩種類型。 

Tunity 的幾位關鍵人員將加入 iSpot.TV。 其中包括研究和分析主管 Paul Lindstrom。 長期擔任尼爾森高層的 Lindstrom 表示：「Tunity 是戶外電視測量領域的遊戲規則改變者，因為它是唯一一家能夠識別人們透過視訊觀看戶外內容而不是透過測量音訊聽到的內容的公司。 當 Tunity 還是一家獨立公司時，客戶希望看到數據被納入跨平台視訊測量的整體方法中。 iSpot 和 Tunity 的結合提升了兩者的價值。 iSpot 獲得了競爭優勢，因為它報告了以前無法衡量的視訊受眾份額，並且可以在所有數位和線性電視的更廣泛背景下全面查看 Tunity OOH 數據。”

iSpot.TV 一直在與 WarnerMedia、NBCU 和 Publicis 一起試點測試其跨平台觀眾測量功能。 iSpot.TV 使用 Tunity 作為來源，報導超級盃 LVI 的平均觀眾人數為 12.5 萬。 

VideoAmp 與 Comcast & Discovery 合作
中關村
: 二月份，尼爾森的競爭對手 VideoAmp 與康卡斯特達成了授權協議。 根據協議，VideoAmp 將能夠存取康卡斯特返迴路徑資料 (RPD) 和智慧電視的觀眾資料。 目前擁有18.5萬視訊訂戶的Comcast的加入將為VideoAmp的跨平台測量能力提供更大的穩定性和可靠性。

去年 XNUMX 月，VideoAmp 與智慧電視製造商 Vizio 續簽了授權協議。 VideoAmp 也與 DISH Network 的 RPD 簽訂了授權協議
碟
、TiVo 和 Frontier Communications
FTR
。 康卡斯特 (Comcast) 的加入（之前已將其 RPD 授權給尼爾森 (Nielsen) 和 Comscore
斯科爾
）使 VideoAmp 能夠存取 63 萬台設備來測量電視觀眾。

此外，二月 Discovery 和廣告公司 Omnicom 宣布他們將使用 VideoAmp（和 Comscore）的受眾數據進行試點測試。 這是程式設計師和代理商與尼爾森競爭對手最新宣布的合作夥伴關係。 此前，VideoAmp 宣布與幾家知名代理商控股公司進行廣告貨幣測試。 此外，派拉蒙也宣布將使用 VideoAmp 來銷售和保證其超針對性的先進廣告平台 Vantage 的廣告交易。

“VideoAmp 致力於透過重新定義媒體的評估、購買和銷售方式來提高廣告價值”，VideoAmp 總裁 Michael Parkes 說。 「我們繼續與廣告商、代理商和媒體所有者合作，推動我們的貨幣解決方案的採用。 我們最近與康卡斯特的聲明證明了我們對提供一流數據的承諾。 Discovery 和 OMG 宣布與 VideoAmp 合作表明市場已準備好迎接這一變化。 我們正在為目前根據衡量指標進行交易的人釋放新的價值，而這些衡量指標與他們如何評估媒體完全無關。 這就是價值被破壞的地方。 提供一種貨幣解決方案，使交易能夠在高級受眾範圍、頻率和歸因上進行，使媒體價值指標更接近交易，從而為整個行業創造效率——這是它迫切需要的，只有VideoAmp 可以提供， 」他補充道。

Samba TV 與迪士尼的合作關係： 最近，迪士尼宣布他們正在透過 Samba TV 增強跨平台測量能力。 迪士尼將可以使用 Samba 的跨平台覆蓋範圍和頻率工具，以便與廣告界共享和評估。 Samba 使用嵌入 24 萬台智慧電視的專有技術，可以存取 46 萬台裝置的觀眾資料。

Samba TV 聯合創始人兼執行長 Ashwin Navin 說。 「行銷人員正在努力應對分散的電視市場，而 Samba TV 多年來一直為行銷、代理商和出版商客戶提供跨通路、重複資料刪除的覆蓋範圍和頻率（以及其他基於結果的）測量。 本週的公告對行銷人員來說是一個遊戲規則改變者，迪士尼和Samba TV 作為貨幣衡量合作夥伴在一項史無前例的交易中攜手合作，透過讓人們輕鬆了解所有內容的真實覆蓋範圍和頻率來解決行銷人員的痛點。迪士尼庫存和所有迪士尼平台上。”

此外，迪士尼還與 Comscore 和 Nielsen 合作進行多項受眾測量測試，並與廣告公司 Omnicom 和 Publicis 合作。 雖然迪士尼擁有 ABC 和幾個頂級有線電視網絡，但他們報告稱，目前 40% 的廣告是在 Hulu 和 ESPN+ 等串流平台上觀看的。 這一比例在未來幾年將會成長。 

參與 NBCU RFP 的受眾測量公司不僅在競爭取代尼爾森，而且還在相互競爭。 程式設計師和廣告商一直在進行試點研究來評估這些功能。 評估的標準包括跨平台觀眾測量、多媒體歸因、業務成果、重複資料刪除功能、人口統計和共同觀看測量以及 MRC 認證狀態等。 因此，可以預期進一步的收購、合作、提高交付成果和共享資源。