尼爾森被現有投資者私有化

據報道，電視收視巨頭尼爾森媒體研究公司的母公司尼爾森控股公司在上市多年後，將出售給多家私募股權公司，而不是與戰略合作夥伴合併。

諷刺的是，艾利奧特管理公司(Elliott Management Corp.)是尼爾森的長期投資者，曾在2018年呼籲出售該公司，而據稱該公司主導了這起價值15億美元的交易。 《華爾街日報》報道了此次會談後，NLSN 的股價於 30.5 月 14 日飆升 22.85%，從週五收盤價 17.51 美元飆升至 XNUMX 美元。

在2018年嘗試拍賣該公司後，2019年 尼爾森曾說過 已開始聯繫買家競標該公司的部分業務（除了電視業務外，該公司還有消費品部門和其他一些服務）。 這個過程顯然不成功，埃利奧特管理層一定認為，鑑於其股票表現不佳，作為一家私人公司，該公司的境況會更好。

該股價令人意外，因為投資者對該公司相當看跌，該股股價從五年前的 44 美元以上跌至 13.85 年的 2020 美元，最近的交易價格為每股 17 美元至 18 美元。 此外，在研究該股的 13 位分析師中，只有 1 位給予買入評級。

在該公司於4 月02 日舉行的第四季度投資者說明會上，管理層試圖透過宣布一項28 億美元的股票回購計劃和「推進我們的Nielsen One 產品路線圖」來吸引投資者，該路線圖是一項旨在捕捉傳統電視觀看、串流媒體、連接電視和數位頻道。

儘管他們的幻燈片演示接著說，“隨著行業轉向跨媒體衡量，尼爾森現在和將來都會成為首選貨幣”，但這仍有待觀察，因為一些主要媒體公司現在正在測試尼爾森的替代平台。

評級客戶多年來一直要求尼爾森提供更準確的產品，結果尼爾森承認，他們準確預測評級的能力在 COVID-19 大流行期間有所下降，部分原因是無法招募足夠的新小組成員。

一些主要媒體公司對他們認為不準確的數據持續流動感到憤怒，並開始探索競爭對手。 我一月回信 尼爾森看到了與華納媒體的激烈競爭，並表示它已選擇 Comscore、iSpot 和 VideoAmp 作為尼爾森的可能替代品，這在五年前尼爾森幾乎完全鎖定市場時還是聞所未聞的。

近乎壟斷的局面得以維持，部分原因是大型廣告公司的惰性。 幾十年來，他們一直根據眾所周知的指標購買電視廣告，但這些指標並不是 100% 準確。 然而，尼爾森被認為是鎮上唯一的遊戲。

但時代已經變了。 隨著觀看方式不斷轉向串流媒體（其中廣告播客更小）以及越來越多的人在 DVR 上錄製節目然後跳過廣告，消費者行為正在迅速改變。

Tivo 最近甚至推出了一款帶有 SkipMode 功能的新機上盒，您可以將其設定為自動，當您觀看 DVR 上錄製的節目時，它會直接跳過廣告。