16 年 2021 月 XNUMX 日星期四，在馬里蘭州蘭多弗舉行的 NFL 橄欖球比賽期間，聯邦快遞球場上的百事可樂廣告的詳細視圖。
Aaron M. Sprecher 通過美聯社
百事可樂 保留其與 NFL 的讚助權，但將放棄一項核心資產——超級碗中場秀。
週二，在亞特蘭大舉行的 NFL 春季會議後，這家汽水和零食公司正式續簽了與聯盟近四個十年的合作夥伴關係。 球隊老闆投票批准了續約，這使得百事可樂可以為其品牌使用 NFL 高級權利，包括 Frito Lay 和 Tostitos。
作為協議的一部分，百事可樂在包括 NFL 選秀在內的頂級 NFL 賽事中獲得了傾倒權利。 該公司的運動飲料製造商佳得樂在 NFL 場邊保持高知名度。 此外，百事可樂和 NFL 將聯手在今年秋季為球員推出一款 Gatorade 鍛煉前產品。 該生產線預計將於 2023 年面向消費者推出。
百事可樂的續約條款未披露。 據報導，之前的交易在 2 年內價值 10 億美元。
NFL 贊助管理高級副總裁 Tracie Rodburg 告訴 CNBC：“我們的優先事項和他們的優先事項已經發生變化，我們希望確保在繼續這種夥伴關係的同時，我們都在朝著同一個目標努力。”
不過，這一次，百事可樂不會贊助超級碗中場秀。 這是自 2012 年以來這些權利第二次進入市場。 汽車零部件製造商普利司通在百事可樂之前擁有超級碗中場休息權。
2022 年超級碗中場秀的特色是標誌性的嘻哈明星 Dr. Dre 和 Snoop Dogg。 NFL 與 Jay-Z 的 Roc Nation 合作製作了中場秀。
Snoop Dogg、Mary J. Blige 和 Dre 博士於 10 年 2022 月 XNUMX 日在加利福尼亞州洛杉磯的洛杉磯會議中心舉行的百事超級碗 LVI 中場秀新聞發布會上發表講話。
傑夫·克拉維茨 | 電影魔術公司 | 蓋蒂圖片社
CNBC 在 50 月份報導稱，超級碗中場休息權可能會上市，NFL 將為他們爭取高達 5 萬美元的資金。 行業高管建議普利司通每年支付 10 萬至 XNUMX 萬美元。
“很難證明其合理性，”Anheuser-Busch 前全球體育和娛樂營銷副總裁 Tony Ponturo 在談到潛在成本時說。 他補充說，儘管超級碗比賽規模很大，但總有高管會說，公司可以用他們節省的錢做更多事情。
作為與職業聯賽的較大交易的一部分，公司還將總資金的一部分用於購買電視廣告。 在 2021 賽季，百事可樂在包括季后賽在內的 NFL 比賽上花費了大約 114 億美元。 據媒體測量公司稱，這低於 127 年 NFL 賽季的約 2020 億美元 iSpot。 百事可樂還與包括達拉斯牛仔隊在內的 NFL 俱樂部達成了 15 項球隊協議。
NFL 週二宣布，球隊老闆還批准在 2023 年和 2024 年保持聯盟在印第安納波利斯舉行的聯合賽事。
NFL 官員考慮將選秀前的球探活動轉移到達拉斯或洛杉磯。 儘管如此，酒店空間周圍的物流和醫療設施的使用還是將聯合收割機保留在小馬隊的盧卡斯石油體育場的一個因素。
據聯盟稱，2022 年，該賽事產生了大約 9.6 萬美元的經濟影響。 印第安納波利斯自 1987 年以來一直主辦 NFL 聯合比賽。
來源：https://www.cnbc.com/2022/05/24/nfl-renews-sponsorship-deal-with-pepsi-but-without-super-bowl-halftime-show.html