NFL向海外擴張的計劃涉及奧運會上的旗幟足球

NFL 表示，它計劃將其國際業務每年增長至 1 億美元，並吸引下一批球迷。

但聯盟首先還有一些工作要做。 其中涉及腰旗橄欖球。

「未來五年，我們希望擴大 NFL 腰旗橄欖球的規模，」NFL 國際公司首席營運長達馬尼·里奇 (Damani Leech) 說道。

在上週 NFL 年會上接受 CNBC 採訪時，利奇討論了 NFL 海外擴張的下一階段。 他表示，未來 10 年，NFL 預計將吸引 50 萬國際消費者。 這將增加其 180 億國內消費者和超過 150 億國際粉絲，他們已經消費了這項最受歡迎的美國運動。

「這是我們關注的重要數字，」利奇說。

以下是 NFL 的 10 年國際計劃。

「我們必須讓這項運動變得重要，」利奇在討論將這項運動擴展到海外的重要性時說道。  

為此，NFL 需要奧運。

聯盟正在推動將腰旗橄欖球納入夏季奧運會。 腰旗橄欖球類似於烤架橄欖球，只不過沒有鏟球，並且參與時不需要護墊和頭盔。

「如果腰旗橄欖球成為一項奧運運動，更多的國家將投資這項運動，」利奇說。

這並不是足球第一次以奧運為目標。

美式足球作為表演項目被列入1932年奧運。 從那時起，它就沒有被認可。 1996 年，服裝公司銳步 (Reebok) 遊說橄欖球重新進入奧運舞台，但以廣告為特色，但沒有成功 達拉斯牛仔隊跑衛艾米特史密斯.

但國際奧委會確實在 2013 年承認國際美式足球聯合會為管理機構。這可能有助於 NFL 推動 2028 年奧運會的舉辦。

今年稍早在洛杉磯舉行的超級盃週末期間，利奇表示，美國國家橄欖球聯盟組織了一場美國對墨西哥的腰旗橄欖球比賽，男女都有參加——這是奧運會的要求。 主持推動洛杉磯獲得 2028 年夏季奧運會主辦權的媒體高管凱西·沃瑟曼 (Casey Wasserman) 出席了會議。 他也擔任洛杉磯超級盃主辦委員會主席。

LA28 官員沒有讓沃瑟曼就此事發表評論。 不過，利奇表示，沃瑟曼媒體集團的首席執行官“支持這個想法”，將腰旗橄欖球納入其中。

「我認為他們對比賽的速度印象深刻，」利奇在談到其他觀看這場五對五橄欖球比賽的 LA28 官員時說道。 「這是一種無位置足球，每個人都是接球手，每個人都是四分衛。 你會看到它的速度，而且很有趣。”

此外，NFL 與腰旗橄欖球保持一致 2022年世界運動會，將於 7 月 17 日至 XNUMX 日在阿拉巴馬州舉行。比賽的男女隊伍來自巴西、法國、德國、日本和墨西哥等國家。

利奇補充說，世界運動會將是「向國際奧委會展示這項運動是什麼樣子的好機會。 它具有競爭力和吸引力。”

在聯盟遊說國際奧委會官員的同時，利奇仍堅持尋找新的國際市場。

NFL 已經在歐洲建立了基地。 該公司表示，它在加拿大還有另外 4 萬「狂熱」粉絲。 Leech 本月將前往非洲尋找商機，並為世界各地的高中生聯合 NFL 學院教授美式足球。

聯盟也增加了全球球探 NFL 球員銜接課程。 該單位用於吸引和培養世界各地的非傳統玩家。 2020 年 XNUMX 月，NFL 開始嘗試吸引足球員加入該計劃，因為它希望將這些球員轉變為可能的 NFL 踢球手位置。 

NFL 過去幾年曾嘗試在國際上發展橄欖球運動，但未能取得顯著成果。

1991 年，NFL 幫助啟動了 世界美式足球聯盟 並與包括聖安東尼奧和薩克拉門託在內的國內球隊一起參加一個包含國際俱樂部的聯賽。 WLFA 並沒有持續太久。 1995 年，該組織解散並更名為 NFL Europe。 那 該公司於 2007 年關閉。

目前，NFL 正在嘗試在歐洲舉辦比賽，主要對手是傑克遜維爾美洲虎隊。 在上週的年會上，老闆們批准了美洲虎隊未來三年在倫敦溫布利球場比賽的計畫。

在討論為什麼NFL這次要在歐洲開展業務時，利奇提到了聯盟春季橄欖球的歷史，並稱它培養了球迷。

“這在經濟上對聯盟有用嗎？” 他說。 「不。 但它有很多好處。”

2022年賽季，NFL安排了五場海外比賽——三場在倫敦，一場在德國，一場在墨西哥。

利奇表示，德國市場「在收視率和消費品方面優於許多其他市場。 我們還沒有在那裡打過比賽，他們就開始消費這項運動了。”

NFL 還允許球隊透過其收集更多收入和消費者數據 國際家居行銷領域 計劃於 2021 年 18 月實施。它允許 26 個國際地區的 XNUMX 支球隊利用這項運動的「商業化」。 如果這有效的話，只會有助於推動聯盟的國際媒體資產—— NFL 遊戲通行證。

Leech 將這項資產描述為 NFL 週日門票的另一個版本，但僅適用於美國以外的球迷。 在此套餐中，國際消費者可以在包括 DAZN 在內的平台上進行直播，DAZN 授權 NFL 內容在加拿大獲得串流媒體收入。

Leech 表示，NFL Game Pass 的付費訂閱用戶已達 1 萬，其中歐洲有 600,000 萬。 儘管歐洲的消費者還沒有為 Game Pass 付費，但 NFL 透過數據收集知道他們是誰。 「我們需要增加這個數字，」利奇談到 NFL Game Pass 時說道。

這也有利於 Fanatics。 由於這家電子商務和紀念品公司部分歸 NFL 所有，因此它依賴聯盟的消費者數據。 Fanatics 擁有 80 萬用戶，這是其預計 27 億美元估值的基礎。

NFL 進一步國際擴張的計畫面臨多項挑戰。

不能保證國際奧委會會接受腰旗橄欖球作為一項運動。 週五，國際奧委會公佈了一系列 體育聯合會需要遵守的“原則” 在考慮奧運一體化之前。 增設腰旗橄欖球的決定將在 2024 年巴黎奧運會後確定。

美國奧委會前執行董事哈維席勒表示，美國國家美式足球聯盟需要採取一系列措施，讓腰旗橄欖球進入奧運。

第一步是尋找更多的國家來玩這個遊戲。

「第二步是花時間與國際奧委會成員進行投票。 這需要大量的時間和精力，」席勒說。 他補充說，他們還希望最好的運動員參與其中。 「他們希望看到已經參加過 NFL 比賽或未來將參加比賽的球員，」他說。

NFL 還必須在許多國際市場上與足球競爭。 在澳大利亞，聯賽必須與該大陸自己的足球以及橄欖球競爭。

NBA 已經透過在中國建立價值超過 5 億美元的業務和 非洲1億美元業務。 它還想把印度也加入進來。 

俄羅斯入侵烏克蘭也 引發企業對全球化進程放緩的擔憂。 這可能會進一步危及那些理想與美國價值觀不符的國家的成長。

Leech 表示，NFL 撤回了在俄羅斯的所有業務，該業務的年收入約為 300,000 萬美元，主要來自藝電公司的 Madden 橄欖球電玩遊戲。

「我們無法在發生此類事情的市場中獲利，」利奇說。 當被問及如果戰爭升級，NFL是否會考慮將2022年的比賽移至海外時，利奇回答說：“如果事情變得更大，我們會在發生時解決。”

儘管如此，Leech 對 NFL 未來 10 年的國際發展計畫充滿信心。

那時 NFL 會在哪裡？ 

Leech 預計它將與全球 12 至 15 個市場的球迷「深度互動」。 他表示，NFL 的 Game Pass 串流業務還將擁有超過 3 萬付費訂閱者。

“而且，根據市場情況，”利奇補充道，“該國最受歡迎的三大體育產業。”