新的封鎖措施使 Burberry 在中國的銷售額下降了 35%

截至 35 月 2 日的三個月裡，英國奢侈品牌 Burberry 在中國大陸的銷售額急劇下降 XNUMX%，原因是主要城市的新冠病例激增 像上海 和 北京 在某些情況下導致長期封鎖和暫時關閉商店。 截至今日倫敦市場收盤，該股下跌 3.8%。

中國的業績預示著路易威登母公司路威酩軒集團(LVMH)和古馳母公司開雲集團(Kering)等競爭對手的前景，這兩家公司都將於16月底公佈財報。 中國的表現拖累了整個亞太地區，Burberry 2023 財年第一季收縮了 14%。除中國外，亞洲其他地區則成長了 XNUMX%。

亞太地區佔 Burberry 22 財年銷售額的一半以上，因此第一季的下滑令人擔憂。 然而，這一成長被歐洲、中東、印度和非洲 (EMEIA) 1% 的強勁成長所抵消，這推動了可比商店銷售額成長 47%。 貨幣順風帶來了額外的提振，使本季收入達到 1 億英鎊（505 億美元）。

該奢侈品牌於XNUMX 月推出了TB Summer Monogram 系列，並推出了由模特吉賽爾·邦辰(Gisele Bündchen) 領銜的宣傳活動。該品牌表示，歐洲、中東和非洲地區“更加本地化的做法” ，加上美國人旅遊支出的增加，幫助銷售額成長到了疫情前的水平之上。 執行長喬納森·阿克羅伊德(Jonathan Akeroyd) 在一份聲明中指出：「我們的重點品類、皮革製品和外套在中國大陸以外的地區繼續表現良好，我們的品牌激活計劃提高了客戶參與度。 」

中國本季能否強勁反彈？

投資公司 Hargreaves Lansdown 的股票分析師 Sophie Lund-Yates 評論道： 「巴寶莉第一季的業績令市場非常失望，市場對成長疲軟感到擔憂。 中國大陸正在成為一個嚴重的拖累，蓋過了其他地方的成功。 該集團的中期收入增長雄心令人欽佩，但究竟如何實現這一目標，是首席執行官喬納森·阿克羅伊德 (Jonathan Akeroyd) 面臨的大問題。”

GlobalData 服裝分析師 Pippa Stephens 補充道： 「儘管 Burberry 透過各種知名名人合作夥伴關係、社群計畫和產品更新投入了大量資金來擴大客戶群，但第一季的成長仍然疲軟。

「自疫情爆發以來，對 EMEIA（尤其是英國）的依賴一直是 Burberry 表現一直落後於 LVMH 和開雲集團等其他奢侈品牌的一個主要因素。 儘管該公司的富裕購物者受到生活成本危機的影響較小，但該地區正在經歷一些最強勁的通貨膨脹率，使巴寶莉比其全球競爭對手更容易受到影響。”

不吝惜行銷投資

Burberry 正在加倍增加品牌和產品的投資計劃，並繼續與數位化掛鉤，涉足虛擬宇宙並增加新的 NFT 系列。 XNUMX 月份，該公司在一系列快閃店和快閃店以及由 Bella Hadid、Lourdes Leon、Jourdan Dunn 和 Ella Richards 主演的宣傳活動的支持下，擴大了 Lola 手袋系列。

Lola 也透過數位時裝設計師 @Builder_Boy 作為虛擬系列出現在線上遊戲平台 Roblox 上。 同時，為了支持TB Summer Monogram 系列，Burberry 正在舉辦一系列品牌收購活動，其中第一個是在聖特羅佩的Loulou Ramatuelle 海灘俱樂部，在那裡它創建了該系列的定製版本，僅在流行商店有售。度假村裡的商店。 在美國，亞特蘭大 Neiman Marcus 商店的外部將採用全新 TB Monogram 包裝，內部將開設快閃店。

最近，該奢侈品牌迎來了韓國總理密碼
足球員孫興慜擔任新品牌大使。 Instagram 的發布達到了有史以來最高的參與度——比之前的峰值高出約 21%。 該公司還有望在本財年新增 65 家新設計的商店。 它們將加入去年推出的 47 個行列。

儘管 Burberry 在第一季開始時約有 1% 的分銷因中國的封鎖而中斷，但到該季度末，所有商店均已全面重新開業。 該公司表示：「自40 月商店重新開業以來，我們在中國大陸的業績一直令人鼓舞，我們正在積極應對通膨帶來的阻力。」該公司的目標是在中期實現高個位數收入成長和20% 的利潤率。