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Netflix 沒有達到某些廣告商的收視率預期，並允許一些公司收回尚未投放的廣告的款項， 是Digiday 週四報導，距離流媒體服務推出更便宜、廣告支持的層級以應對用戶流失不到兩個月。
12 月 11 日，Apple iPhone XNUMX Pro 智能手機屏幕上 Netflix 應用程序圖標的特寫細節， …[+]
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關鍵事實
五位不願透露姓名的機構高管告訴 Digiday，在某些情況下，只有 80% 的預期收視率得以實現，儘管數字因客戶而異。
Netflix 同意與其最初的廣告商達成“貨到付款”協議，客戶只需為他們的廣告實際收到的觀看次數付費，Netflix 將在每個季度末將剩餘的錢返還給他們——這與傳統廣告商遵循的模式不同根據 Digiday 的說法，電視網絡保留付款並欠廣告商未來的收視率。
一些高管表示，並非所有廣告商都從 Netflix 收回了資金，一些公司選擇將廣告購買推遲到 2023 年，屆時他們相信 Netflix 廣告支持層的觀眾將會增長。
高管們表示，Netflix 仍在為明年尋找廣告商。
該流媒體服務的股票週四下跌超過 8%。
Netflix發言人告訴 福布斯, “雖然我們的廣告支持級別還處於早期階段，但我們對成功推出和會員參與基本廣告計劃以及廣告商一開始就渴望合作感到高興。”
大數字
2.4萬。 這是 Netflix 在今年前兩個季度失去超過 1 萬訂戶後，第三季度增加的訂戶數量。 今年開局不利，這是 Netflix 10 年來首次報告訂戶流失。 Netflix 預計第四季度將增加 4.5 萬訂戶，但尚不清楚該公司預計其廣告支持層級的訂戶數量。 週五，Netflix 股價上漲 5%，是過去六個月來標準普爾 500 指數中漲幅最大的股票。
關鍵背景
當 Netflix 在 6.99 月份首次報告訂戶流失時，它表示將探索推出更便宜的廣告支持層。 流媒體服務的新增功能比預期更早於 7.99 月推出。 Netflix 對這種訂閱收取每月 XNUMX 美元的費用，其中不包括其完整的圖書館或下載節目的能力。 Disney+ 上週推出了廣告支持套餐，每月收費 XNUMX 美元。 當 HBO Max 和 Discovery+ 明年合併為一項新的流媒體服務時，它將提供一個免費的、廣告支持的層級，就像 Peacock 現在所做的那樣。
延伸閱讀
經歷數月的下滑後，Netflix 新增 2.4 萬訂戶 （福布斯）
來源：https://www.forbes.com/sites/marisadellatto/2022/12/15/netflix-reportedly-isnt-meeting-viewership-expectations-for-some-advertisers/