Netflix 因俄羅斯和競爭而陷入困境

最好的牛市幾乎會忽略所有的新聞事件。 交易者並不關心流行病或戰爭等獨特的破壞。 宏觀經濟學也對此視而不見。

這使得周二晚些時候的行動 Netflix（NFLX） 異常。

在高管指出全球訂閱量十年來首次下降後，這家流媒體巨頭的股價在盤後交易中下跌了 25%。 俄羅斯業務的關閉是造成短缺的主要原因。

對於在俄羅斯有大量業務的企業來說，這種反應是一個麻煩。

公平地說，訂閱用戶流失的情況在 Netflix 很常見。 雖然這家總部位於加利福尼亞州洛斯加托斯的公司總體上業務表現出色，但其財務報告歷史上充斥著因錯過幾個季度而遭受損失的情況。 部分原因在於業務的性質。

Netflix 的高管都是長期規劃者。

2009 年，首席執行官里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 將公司從一家郵購 DVD 租賃公司轉變為世界上第一家流媒體網絡。 如今，該公司擁有 222 億付費用戶，這是僅 13 年時間裡取得的非凡成就。 實現這一目標需要耐心並忽略運營選擇帶來的許多短期痛苦，例如 價格上漲 和 巨額投資 在內容創作上。

與許多西方公司一樣，黑斯廷在烏克蘭入侵後於三月份迅速決定暫停在俄羅斯的業務。 耶魯大學管理學院 報導 本週，750 家公司已經離開或計劃今年關閉俄羅斯特許經營權。

Netflix 上季度的財務業績明顯受損。 黑斯廷斯指出，該公司在截至 200,000 月 31 日的第一季度失去了 700,000 萬付費用戶。XNUMX 月初，Netflix 暫停了在俄羅斯的所有流媒體業務，失去了約 XNUMX 萬個俄羅斯賬戶。

不幸的是，對於股東來說，交易員並沒有將俄羅斯的選擇視為一件非同尋常的事件。 該股週二盤後交易中下跌 90 美元，跌至非常接近疫情期間低點 260 美元。

但事情並不總是這樣。 在良好的股市中，交易者會忽視壞消息。

2020 年下半年，投資者對疫情以及隨之而來的宏觀經濟影響視而不見。 他們不再關注關閉的店面和猖獗的失業率。 當上市公司的高管拒絕提供前瞻性指導時，這也無關緊要。 股市上漲。 投資者得出的結論是，這個消息非同尋常，而且不會變得更糟。

基準標準普爾 500 指數的累計收益於 2019 年 139.55 月達到峰值 3,230 美元，指數交易價格為 2020 點。 XNUMX年，隨著疫情的肆虐， 盈利下降 未來三個季度分別增長15.4%、32.2%和8.2%。 儘管如此，基準指數還是上漲至 3,756 點。

Netflix 的困境可能是一種特殊情況。

該業務面臨著來自其他媒體流媒體的日益激烈的競爭，例如 華特迪士尼 (DIS)、亞馬遜 Prime 視頻和 YouTube。 這些平台結合使用付費訂閱和基於廣告的視頻點播，以較低的價格向消費者提供內容。 交易者可能只是對 Netflix 在該市場上沒有做好準備做出的反應。

話又說回來，交易員們也許會睜大眼睛進入第二季度的財務報告季節。 或許 Netflix 是未來發展的先兆。 也許交易員不會忽視與俄羅斯相關的銷售和盈利缺口。 如果這是真的，一些公司就有大麻煩了。

麥當勞 (MCD) 在俄羅斯有850家商店，自XNUMX月份以來全部關閉。 百事可樂（PEP）, 星巴克（SBUX）和 百勝餐飲集團 (YUM)肯德基和必勝客連鎖餐廳的母公司，也有大量關閉的俄羅斯業務。 還有捲煙機 菲利普莫里斯國際公司 (PM) 據一家公司稱，8 年銷售額的 2021% 來自俄羅斯 注意 in Barrons.

EPAM 系統 (EPAM)一家軟件開發公司的曝光度就更高了。 該公司由白俄羅斯移民阿爾卡季·多布金 (Arkadiy Dobkin) 創立。 該公司的大部分業務位於東歐。 其 60,000 名員工中有一半位於烏克蘭、俄羅斯和白俄羅斯。 生意不可能太好。

現在判斷 Netflix 業績的反應是與競爭有關還是與俄羅斯有關還為時過早。 儘管如此，投資者仍應保持警惕。 俄羅斯傳奇中的另一隻鞋有可能即將掉落。

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