Netflix Q3 新增 2.4 萬訂戶，超預期，淨利潤

在經歷了半年迫使公司和整個流媒體行業發生巨大變化的痛苦之後，Netflix 第三季度的收益大幅反彈，超過了預期，增加了 2.4 萬訂戶，甚至盈利。

公司 公佈業績和投資者信函 在周二市場收盤後，這也標誌著該公司恢復了傳統的招搖，因為它調整了競爭對手以彌補虧損，吹噓一系列由 達默 - 怪物：杰弗里達默的故事， 並表示觀眾的參與度遠遠超過其他主要的流媒體服務，“還有增長空間”。

“在經歷了充滿挑戰的上半年之後，我們相信我們正在重新加速增長，”投資者通訊說。 “關鍵是取悅會員。 這就是為什麼我們一直專注於贏得每天的觀看比賽。 當我們的系列和電影讓我們的會員興奮時，他們會告訴他們的朋友，然後更多的人觀看、加入並留在我們身邊。”

Netflix 創始人兼聯合首席執行官里德·黑斯廷斯在隨後的財報電話會議上更加尖銳地說：“好吧，感謝上帝，我們已經完成了季度縮減。 引導是合理的，我們必須拾起勢頭。 一切都讓我們為明年的美好做好準備。 我們仍然有（外匯逆風），這是一個巨大的打擊。 那不會消失的。 除此之外，明星們都排得很好。”

當天下跌 1.67% 的股價在最初的盤後交易中飆升 13% 以上，一度突破每股 274 美元。 這仍遠低於該股去年 685 月的最高水平，當時股價超過每股 XNUMX 美元。

在 1 月份的一次災難性的財報電話會議之後，價格暴跌，當時該公司報告了十年來的首次訂閱用戶下降，隨後一個季度之後，訂閱人數下降幅度更大，約為 XNUMX 萬。

然而，相對較小的初始跌幅將投資者推向了出口，迫使公司開始削減開支，解僱數百名員工和合同工，扼殺一些項目，最值得注意的是宣布了一個新的廣告支持層，該層於16 天。

Netflix 的下跌也迫使該行業的其他公司重新考慮，因為投資者開始關注訂閱用戶增加之外的指標，並開始推動公司說出他們何時開始在流媒體上賺錢。 對於大多數人來說，答案是 2024 年或之後。

Netflix 似乎在周二自行回答了所有這些問題：

• 它超過了預期，至少是它自己的預期，因為它略微超過了預期的收入、營業收入和會員資格；
• 它再次增長，增加了 2.4 萬用戶，全球達到 223.09 億，同比增長 4.5%；
• 它正在大受歡迎。 超過 Monster 和其他一些與 Dahmer 相關的節目，該公司推出了其他幾部熱門歌曲，包括第 4 季 奇怪的事情 （本賽季下半場在本季度開始時首次亮相），韓國製造 吳律師， 200億美元的間諜驚悚片 灰人， 和浪漫的戲劇 紫心;
• 人們一直在附近觀看。 參與度——華爾街新評估的指標之一——遠遠超過美國和英國的競爭對手，英國的視頻觀看率為 8.2%，美國為 7.6%；
• 它正在賺錢，而其他所有人都沒有：“我們的競爭對手正在大力投資以推動訂閱者和參與度，但建立一個大型、成功的流媒體業務很難——我們估計他們都在虧損，2022 年的總運營虧損將超過 10 美元億美元，而 Netflix 的年營業利潤為 5 到 6 億美元。”

負責節目製作的聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos）表示，在過去的幾個月裡，該公司發布了七部收視率最高的節目，並為公司的底線帶來了回報：“大型節目讓很多人談論推動大量增長。”

該公司第四季度的開局也很好。 瑞恩墨菲的怪物 創下收視紀錄，剛剛上映的恐怖迷你劇 觀察者， 薩蘭多斯說，同樣由墨菲共同創作，同樣吸引了觀眾。

從下一季艾美獎得主開始，計劃在第四季度舉辦一系列其他大型演出 皇冠， 新的季節 艾米麗在巴黎，金妮在喬治亞 和 顯現， 以及長期熱門的衍生產品 那巫師。 還有來自兩個好萊塢大牌的節目，蒂姆伯頓的 亞當斯家庭 衍生系列 星期三 和吉爾莫·德爾·托羅的 好奇心內閣。

該公司報告收入為 7.93 億美元，同比增長 5.9%，但略低於第二季度的 2 億美元。 該公司將更高的收入歸功於更多的訂閱者，增長了 7.97%

淨收入達到 1.398 億美元，每股攤薄收益保持在 3.10 美元的高位。 自由現金流超過 472 億美元，大大高於第二季度的 2 萬美元，以及 13 年下半年的負自由現金流。

然而，該公司預測 2022 年最後一個季度的業績要緊得多，收入再次下降至 7.78 億美元，淨收入大幅下降至 163 億美元，每股攤薄收益至 36 美分。

首席財務官首席財務官
Spence Neumann 將業績平緩幾乎完全歸咎於由於美元走強而困擾所有美國國際公司的外匯問題。 Neumann 表示，糟糕的匯率將使公司損失約 1 億美元的收入。 投資者信中稱，這些影響將相當於收入同比增長的 9%。

該公司表示，儘管預計訂戶將再次大幅增長，該季度全球訂戶數量將增加 4.5 萬，達到 227.59 億，但這些 F/X 逆風將吹滅。

與此同時，諾伊曼表示，公司預計明年的自由現金流將“大幅超過（今年）1億美元。 我們預計它會更大。”

LightShed Partners 的 Rich Greenfield 在收益公佈前發表的一份報告中想知道 Netflix 的“廣告方式是否是故意的原始”，旨在榨取每年在傳統廣播和有線電視上花費的 65 億美元左右，而不是承擔YouTube 和 Facebook 的數據知情精度。 隨著廣告商跟隨觀看習慣的轉變，這些傳統廣告收入正大量流出聯網電視和流媒體。

首席運營官 Greg Peters 在財報電話會議上表示，對公司廣告庫存的初始需求“非常強勁。 人們很高興能夠將他們的品牌和廣告帶給世界各地的消費者。”

公司高管承認，最初的廣告系統將更像在傳統有線和廣播中所做的，儘管廣告負載和頻率上限更輕。 不太複雜的方法部分取決於復雜系統的推出速度，最初在宣布計劃六個月後在全球 12 個國家/地區推出。 隨著時間的推移，廣告產品將包括更多複雜的定位和品牌在數字方面已經習慣的其他功能。

“我們非常喜歡爬行-步行-跑步模式，”彼得斯說。 “我們將在接下來的四個季度中建立很多能力，以使我們的產品更具吸引力。 我們在這方面為品牌做了大量工作。”

同樣不清楚的是，格林菲爾德寫道，微軟報告的未來五年 5 億美元的收入保證將如何影響 Netflix 的每用戶平均收入，這是另一個新的重要指標。 微軟是 Netflix 在廣告層的技術合作夥伴。

彼得斯表示，該公司預計在推出時不會看到很多當前用戶切換到 Basic Plus Ads 層。 相反，他們期望的機會是更多的人，特別是在使用他人帳戶的 100 億左右的人中，將轉向成本更低的廣告計劃。

“我們相信隨著時間的推移，這可以增加利潤，”首席財務官 Spence Neumann 說。 正如我們的指導所反映的，新廣告層對收入的影響“將非常小”。 我們預計第一部分季度不會有任何實質性的財務影響。”

長期以來，Netflix 從其訂戶那裡獲得的收入一直高於大多數競爭對手，尤其是迪士尼，其全球訂戶總數因數千萬印度訂戶每月支付的 Disney+/Hotstar 訂閱費用而大幅下降。