Netflix 通過 Chris Rock 喜劇特輯回歸電視基礎

Netflix一直渴望與傳統電視保持距離。 流媒體率先推動了內容交付。 但它最近的很多想法實際上似乎都回到了過去。

有趣的是，這種方法的改變可能會奏效。

作為 NetflixNFLX
掙扎著 阻止訂戶減少, 流光有 引入了變化 它希望能解決問題。 本月初，它 推出了廣告支持層，它曾經承諾不會做的事情。 本週，Netflix 通過安排 現場克里斯洛克喜劇特別節目.

Netflix 將這些變化稱為創新。 但它們看起來非常像過去的迴聲，傳統電視（包括有線電視和廣播）多年來所傳遞的東西。

Chris Rock 直播可能只是熱身

直播活動使傳統電視能夠抵禦流媒體競爭的有效衝擊。 體育節目幾乎佔據了所有前 10 名的節目，因為它們具有緊迫性——它們實時發生，人們在社交媒體上談論它們，而且沒有人願意感到被冷落。 你可以收看最新一集 雅培小學 在您的 DVR 上，並且不會覺得您錯過了體驗的任何部分。 但直播活動具有緊迫性和興奮性，使傳統電視保持相關性，無論是通過 奧運會, 奧斯卡, 超級杯 或 MTV 電影獎。

而現在 Netflix 正在這樣做。 實際上，主播在這個派對上遲到了。 來自亞馬遜的每個人AMZN
Prime 到 ESPN+ 到 Hulu 進行現場體育賽事，他們一直是有效的嗡嗡聲製造者。

重新培訓人們在流媒體上尋找現場活動可能需要一些時間，但 Netflix 知道這一點； 這可能就是為什麼流媒體花了這麼長時間才提交的原因。 既然它在這裡，Rock's special 肯定不會是它做的最後一件事。 Netflix 可能會在世界其他地方試驗現場賽事，或者在這裡尋求主要的體育版權包。 它可能需要這樣做才能實現其新目標 專注於收入 （當對訂閱者的關注不那麼熱時，這很容易說）。

廣告是傳統電視的麵包和黃油

廣告長期以來一直支持廣播和基本有線電視。 流媒體應該是一種替代方案，人們可以在一個節目接一個節目中狂歡幾個小時，而不必以觀看廣告的形式向吹笛者付費。 他們已經付錢了，花錢訂閱。 沒有廣告可以說是訂閱視頻點播 (SVOD) 和傳統電視之間的最大區別。

Netflix 知道這一點。 自 2019 年以來，該公司在致股東的一封信中將其無廣告狀態翻了一番。 “我們和 HBO 一樣，都是免費的，”它指出。 “這仍然是我們品牌主張的重要組成部分； 當您閱讀有關我們正在轉向銷售廣告的猜測時，請確信這是錯誤的。 我們相信，從長遠來看，我們將擁有一項更有價值的業務，不參與廣告收入的競爭，而是完全專注於爭取觀眾滿意度。”

變革的需求可能會突然出現，而在大流行期間，Netflix 的訂閱用戶數量一直居高不下。 之後的調整，當人們取消他們的服務時，使得 Netflix 有必要考慮 吸引顧客的新方法，而價格低廉的廣告支持層是一項明顯的創新。 儘管如此，這意味著訂閱 Basic with Ads（該服務稱為該服務）的用戶將看到 Netflix 和 CBS 之間幾乎沒有區別——相同的廣告長度、相同的廣告商、相同的動作中斷。

分析師認為 Netflix 的新廣告層 可能非常有利可圖，賺到主播想要關注的錢。

那麼 Netflix 的下一步是什麼？ 也許它會開始每週發布更多的節目，而不是一次全部放棄，就像舊的傳統電視技巧一樣，建立預期。 或者，它可能會接受新聞分析、脫口秀或深夜節目等電視節目（它以前嘗試過但很快就放棄了）。

無論接下來發生什麼，看看它是回到未來還是回到真正的創新，這將是一件有趣的事情，這曾經是流光的標誌。