Netflix 未能提供廣告支持的服務

在 2022 年 XNUMX 月推出 Netflix 的NFLX
$6.99/月“Basic With Ads Tier”，訂閱者增長是 比預期弱得多 一些人抱怨該公司沒有進行足夠大的營銷推廣以吸引更多訂戶。

儘管 Basic With Ads 每月比 Basic 計劃便宜 3 美元，但它的分辨率較低（基本服務為 720p 與 1080p）並且大約 10% 的影片不可用，因為 Netflix 最近才計劃支持廣告所以有些合同禁止播放帶有廣告的節目。

上週在瑞銀全球TMT會議上發言Netflix 聯席首席執行官兼首席內容官泰德·薩蘭多斯 (Ted Sarandos) 表示：“其中有大量遺留內容，隨著時間的推移，這些交易要么終止，要么重新談判。 你應該期待接近——不是完全平等，而是隨著時間的推移接近平等。”

與伊隆馬斯克的 Twitter 疏遠了許多廣告商不同，Netflix 正在採取 溫柔大方的態度 向其新的廣告支持層的最初支持者。 該公司沒有達到目標，典型的方法是提供更多的廣告庫存來彌補未實現的目標。

例如，如果廣告商根據預計的 10 萬次瀏覽量出售了廣告位，但實際只收集了 5 萬次，他們只會得到一個免費廣告。 然而，Netflix 正在以現金退還餘額，這幾乎是聞所未聞的。

為了吸引廣告商支付 65 美元的高額 CPM（廣告達到的每千名觀眾的成本），Netflix 與廣告商簽訂了協議，要求他們只為交付的觀眾付費，並且在每個季度末，Netflix 會將餘額匯至如果觀眾交付不足，則現金。 相比之下，Disney+ 收取 50 美元的 CPM，而 Netflix 已將其費率降至 55 美元。

然而，並非所有廣告商都要求退款。 據報導，大多數獲得退款的人是那些針對假期和其他第四季度特定活動開展廣告活動的人。 其他廣告商相信情況會好轉，並將其結餘延期至 4 年第一季度。

薩蘭多斯在紐約舉行的瑞銀會議上承認，廣告支持服務的開局並不順利，但隨著時間的推移，它將站穩腳跟。 “看看我們的業務以及我們在這方面所做的工作，我們進入今年上半年非常坎坷，當然，那裡的競爭是前所未有的——當然還有超級補貼的競爭，”他說.

然而，廣告支持的服務肯定是一種學習經驗，而且由於它正在不同的國家推出，具有非常不同的特點，這肯定需要一些時間。 “在 6 個月內，我們從頭開始構建了這個廣告產品。 我們的首席運營官格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 剛剛抨擊這是一項挑戰，要完成人們普遍認為不可能的事情，即構建並啟動並運行該廣告產品。 它已經啟動並正在運行，並且正在投放廣告……但這絕對是爬行-行走-奔跑，”他說。