Netflix 試驗《利刃出鞘》續集，但仍堅持有限的影院放映

Netflix公司 在廣告上回溯。 下一個應該是劇場版嗎？

一些影院所有者和行業分析師想知道這家流媒體巨頭是否會重新考慮其對傳統好萊塢電影發行模式的抵制，因為它正在尋找增加收入的新方法。

今年感恩節，Netflix 計劃在選定的影院上映一周，然後在一個月後向訂閱者提供 2019 年熱播的 whodunnit “Knives Out”的續集“Glass Onion: A Knives Out Story”。

據報導，在最初的“利刃出鞘”在全球範圍內以 400 萬美元的預算創造 312 億美元的收入後，該流媒體斥資 40 億美元購買了兩部續集的版權。 第一部電影在票房上的表現反過來引發了人們的質疑，即為什麼 Netflix 將《玻璃洋蔥》的上映時間限制在 600 家影院的一周內。

並帶有一個 今年大電影上映的稀薄管道，影院所有者希望從 Netflix 獲得更多。

B&B Theatres 的首席內容和開發官 Brock Bagby 說：“我們很高興他們正在試驗並給我們一個獨家的時間窗口，”B&B Theatres 在 50 個州擁有 14 多個地點。 “但我們希望它的運行時間更長，我們希望它更廣泛。”

據報導，Netflix 的一些高管遊說聯合首席執行官泰德·薩蘭多斯（Ted Sarandos） 今年早些時候，他考慮在影院放映更長的時間，並為一些電影提供更廣泛的發行，但薩蘭多斯否決了這個想法。 該公司的高層一再表示，娛樂的未來是流媒體。

據華爾街的一些人士稱，Netflix 可以通過更靈活的電影發行方式受益。 這可能有助於帶來更多的票房收入，並以影院上映所帶來的聲望吸引電影製作人。

Forrester 副總裁兼研究總監 Mike Proulx 說：“如果有的話，過去一年表明 Netflix 對新的收入來源持開放態度並需要新的收入來源。” “單靠增量訂閱收入並不會減少它的發展。”

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這就是 Netflix 的部分原因 添加廣告支持層 他說，經過這麼多年的反抗，為它服務。

Wedbush 分析師邁克爾·帕切特（Michael Pachter）表示，他理解 Netflix 製作電影並不是為了從院線上映中獲利，而且該公司的首要任務是讓其成員滿意。 “但這忽略了一個事實，即電影創作者堅信戲劇展覽是衡量成功的標準，”帕切特說。

Netflix 的高管們堅持在 600 家影院只放映一周的《玻璃洋蔥》的決定。 該公司過去的策略是有限的影院上映——例如馬丁斯科塞斯的“愛爾蘭人”——一直是在電影上映時為訂戶製造轟動效應。 該公司在周二的收益視頻中表示，這也是這裡的玩法。

“我們的業務是通過 Netflix 上的 Netflix 電影來娛樂我們的會員，”薩蘭多斯在電話會議中說。

他說，Netflix 已經將電影帶到了電影節，並在影院進行了有限的放映，因為電影製片人提出了要求。

“一直有各種各樣的爭論，來來回回，但毫無疑問，我們在內部為我們的會員製作電影，我們真的希望他們在 Netflix 上觀看，”他說。

Netflix 拒絕進一步置評。

威廉布萊爾研究分析師拉爾夫沙卡特說：“Netflix 在歷史上取得成功的一件事是迭代、試驗並看看什麼最適合其成員和股東。” “然後它傾向於成功的東西並遠離無效的東西。 ​我們認為 Netflix 歷史性成功的部分原因在於它願意保持靈活性並嘗試非常規的方法。”

他說，Netflix 不太可能承諾​​更長的影院上映窗口，直到它看到該策略是否可以使其業務受益。

此外，媒體和流媒體分析師丹·雷伯恩 (Dan Rayburn) 表示，沒有公開數據表明，從長遠來看，如果該公司確實將更多的電影內容放在影院中，Netflix 將從訂閱中賺取更多收入。

當然，影院上映伴隨著營銷成本，而 Netflix 一直不願意花錢推廣為有限參與度而播放的功能。

雖然影院上映可能會為 Netflix 開闢新的收入來源，但 Forrester 的 Proulx 指出，電影院可能不再像以前那樣重要。 根據 Forrester 於 2021 年 54 月發布的消費者能源指數和零售脈搏調查，使用流媒體服務的美國成年人中有 XNUMX% 表示他們更喜歡通過流媒體觀看電影首映式。

儘管如此，在大流行初期，人們正在重返電影院，尤其是動作片和恐怖片，以及已建立的特許經營權。 儘管同時在環球的流媒體服務孔雀上推出，但《萬聖節結束》週末在國內的票房達到了 41.25 萬美元。

考慮到該系列的第一部在 2019 年底在電影院的表現如何——尤其是考慮到有 年底前上映的大電影很少。

原版《利刃出鞘》的製作預算為 40 萬美元，首映週末票房收入為 26.7 萬美元，並吸引了數週的觀眾關注，之後在 165 月假期的假期票房收入再次增長。 到影院上映結束時，它在國內創造了 312 億美元的票房，在全球創造了 XNUMX 億美元的票房。

BoxOffice.com 首席媒體分析師肖恩·羅賓斯 (Shawn Robbins) 表示：“Netflix 較長時間的影院放映的利弊似乎超過了任何利弊。” “這不是流媒體過去主要為其平台製作的未經證實的原創電影，而是具有明星名字和強大商業潛力的續集IP。”

他還指出，Netflix 對電影製片人萊恩·約翰遜的續集給予瞭如此高的評價，因為原版電影在獅門影業的長期獨家影院放映中取得了成功。

“如果沒有後一個組件，Netflix 是否會在‘玻璃洋蔥’及其最終後續行動上投入同樣多的資金，如果有的話？” 羅賓斯說。

《利刃出鞘》兩部續集的交易於 2021 年 XNUMX 月宣布， 據說價值約400億美元. 約翰遜將保留完全的創意控制權，而原片的明星丹尼爾克雷格將回歸兩部電影。

“就像第一部電影一樣，腿可能真的很強壯，”B&B 的巴格比談到“玻璃洋蔥”時說。

披露：康卡斯特是環球、孔雀和 CNBC 的母公司。