NCAA瘋狂三月準備恢復正常

在經歷了艱難的、被大流行破壞的兩年之後，我們都知道的瘋狂三月又回來了。

2022 年男子 NCAA 錦標賽將於週四在 CBS Sports 和 Turner Sports 開始。 迪士尼資產 ABC 和 ESPN 將於週五開始播放女子 NCAA 錦標賽。

派拉蒙全球和華納媒體的高管週二發表講話，宣傳瘋狂三月，該公司承諾在男性方面支付近 1 億美元的廣告收入。

“這個國家已經為 [NCAA] 錦標賽做好了準備，”CBS 體育總裁肖恩麥克馬納斯說。

“我們正在恢復正常，”特納體育總裁萊尼丹尼爾斯補充道。 “而且我們想更進一步。”

由於 Covid，這些網絡失去了 2020 年 NCAA 錦標賽。 2021 年的賽事在泡沫中舉行，貝勒熊隊贏得了他們的第一個 NCAA 男子籃球冠軍。

但今年的比賽將包括傳奇節目杜克和肯塔基的回歸——他們都錯過了去年的比賽——以及傳奇教練邁克·克日澤夫斯基與藍魔追逐他的最終冠軍。

今年 NCAA 錦標賽的製作並沒有太大變化。 比賽將再次在球場上設置虛擬投籃時鐘。 將有比賽中教練的採訪，四強賽將看到軌道和天空攝像機集成到廣播中。

但會比去年有更多的觀眾觀看嗎？

不敗的岡薩加和貝勒之間的 2021 年 NCAA 冠軍賽平均吸引了 16.9 萬哥倫比亞廣播公司體育的觀眾，比 14 年的比賽下降了 2019%。 這也是自 1982 年 CBS 開始播放比賽以來，在 CBS 上播出的收視率最低的冠軍賽。

2021年男子四強賽平均吸引了14.9萬觀眾。

自 2018 年維拉諾瓦擊敗密歇根大學以來，NCAA 男子錦標賽今年首次回歸特納體育。 那個冠軍遊戲吸引了大約 16.5 萬觀眾。

自 2016 年以來，CBS 和特納輪換了四強。上一次 NCAA 男子冠軍賽超過 20 萬是在 2017 年，當時北卡羅來納大學對陣岡薩加。 那場比賽吸引了大約22萬觀眾。

在周二的電話會議上，麥克馬納斯不會預測 2022 年錦標賽的收視率，但補充說“好遊戲、好故事情節，而且正如我們所知，當灰姑娘出現時，這對收視率有好處。”

他還指出，回歸比賽的更多著名節目應該有助於收視率。 此外，測量公司尼爾森將把戶外收視率與最終指標結合起來。 在機場、餐館和體育酒吧等地方，戶外電視也算在內。 尼爾森此前僅為其線性電視報導提供了家庭指標。

McManus 表示，尼爾森合併這些指標的決定“對網絡有好處，對我們的讚助商也有好處，它確實提供了對有多少人在消費我們的內容的準確統計。”

在女子方面，迪士尼希望在去年亞利桑那州和斯坦福大學的冠軍爭奪戰中名列前茅。 該比賽平均吸引了 4 萬觀眾，是自 2014 年以來觀看人數最多的女子比賽。

由斯坦福大學和南卡羅來納州組成的 2021 年女子半決賽平均吸引了 1.6 萬觀眾，而康涅狄格大學輸給亞利桑那州的比賽有 2.6 萬觀眾，比 24 年的第二場半決賽增加了 2019%。 在 ABC、ESPN 和 ESPN16 播出的甜蜜 2 場比賽平均有 918,000 名觀眾，比 67 年增長了 2019%。

CBS Network 銷售部門執行副總裁 John Bogusz 表示，2022 年男子錦標賽的廣告庫存已售罄。 錦標賽的 2 秒名額從前幾輪的數十萬美元到 NCAA 冠軍賽的超過 XNUMX 萬美元。

Bogusz 表示，汽車、保險和快餐類別“今年非常活躍且非常強勁”。 電影製片廠也將回歸廣告輪播，而旅遊和科技公司也將圍繞遊戲進行宣傳。

電視廣告測量公司 iSpot 估計，2021 年男籃錦標賽的廣告支出約為 1.05 億美元，與 21.4 年的錦標賽相比增長了 2019%。 該公司告訴 CNBC，AT&T 是 74.7 年錦標賽廣告的最大支出者，為 2021 萬美元。 第一資本在廣告上花費了 48.7 萬美元，Geico（46.7 萬美元）、別克（39.5 萬美元）和 Progressive（37.7 萬美元）。

談到估計並被問及 2022 年男子錦標賽的廣告支出是否會超過 1 億美元，博古斯沒有透露具體細節，但補充說預測“在這個範圍內”。

“這令人印象深刻，”特納體育首席營收官喬恩·迪亞門特在談到廣告支出時說。 迪亞門特指出網絡必須播放遊戲的時間量——“三週的活動......我們可以在短短三週的飛行中狼吞虎咽地吃掉這筆錢，這非常了不起。”

去年 2022 月，NCAA 表示 XNUMX 年 NCAA 女子錦標賽將納入瘋狂三月品牌。 該決定是在對該組織僅將商標僅用於男子錦標賽的最初立場造成越來越大的壓力和批評之後做出的。

EPSN表示，它還售罄了女子錦標賽的庫存。 包括 Apple、通用汽車、Target 和 T-Mobile 在內的 XNUMX 家廣告商將在比賽期間投放廣告。

體育節目廣告市場仍然是廣告商的首選。 美國國家橄欖球聯盟的超級碗仍然是最昂貴的庫存。 CNBC 母公司 NBCUniversal 為第 6.5 屆超級碗廣告收取了大約 56 萬美元的費用，一些品牌為 7 秒的廣告支付了創紀錄的 30 萬美元。

儘管如此，體育節目的高昂價格並沒有讓公司望而卻步。 Bogusz 說“所有演示組的廣告商都在分配額外的資金”來購買庫存。

“它提供了所有電視節目中最好的戲劇，對許多廣告商來說，它仍然是你可能擁有的最具吸引力的節目，”麥克馬納斯說。 “這包括 NCAA 錦標賽。”

當被問及當 CBS 於 3 年重返賽事時，NCAA 男子錦標賽是否會增加到每 30 秒 2023 萬美元時，博古斯回答說：“我不會說會那麼高。 但隨著我們繼續前進，我們預計價格會上漲。”

雖然網絡歡迎瘋狂三月回歸正常，但有應急計劃來更新當下的頭條新聞——俄羅斯入侵烏克蘭。

“現在世界上發生的事情比 NCAA 錦標賽更重要，”麥克馬納斯說。 “沒有人會假裝法庭上的行動與烏克蘭正在發生的生死攸關的行動一樣重要，”他補充說。

麥克馬納斯引用了 2003 年 XNUMX 月入侵伊拉克來解釋該網絡將如何處理覆蓋範圍。 他說，這些網絡將根據需要更新烏克蘭的戰爭，並“以我們能做到的最好方式處理它”。

“我們有兩家最好的製作公司和兩家最好的新聞機構，”丹尼爾斯補充說，他指的是 CBS 新聞和 CNN。 “我認為我們會做出正確的決定。”