納斯卡“超級粉絲”希望在這項運動中掀起波瀾

有 NASCAR 車迷，還有 NASCAR 超級車迷。

NASCAR 超級粉絲通常在觀看比賽時不僅僅想要看台上的一個座位；他們還想要更多的東西。 他們想要一種包羅萬象的體驗：維修站通行證、車庫參觀，甚至可能是觀看比賽的套房。

然而，一位粉絲想要的只是更多一點的訪問權限。

Dale Sahlin 是 Production Alliance Group (PAG) 的創辦人，這是一家位於加州塔斯汀的活動管理公司。 公司為多家財富500強企業管理活動，擁有製作公司、3家^rd 涵蓋娛樂業的鐵路製作。

薩林的成功讓他可以自由地追求對 NASCAR 的熱情。 很大程度上要感謝 PAG，他也許是這項運動最大的超級粉絲。

過去三個賽季，PAG 已成為權利擔保人 參加在汽車俱樂部賽道舉行的 Xfinity 系列比賽。 這場名為 Production Alliance Group 300 的比賽並不是薩林的公司第一次參與這項運動。 他的參與實際上是從很小的方面開始的，而且出於不同的原因。 他第一次從事這項運動是在亞利桑那州的菲尼克斯賽道，當時它被稱為 ISM 賽道。

「我的意思是，老實說我是一個粉絲，我一生都是粉絲，」他說。 笑著補充說：「所以，當我開始建造賽道時，我真的是從小事做起，我想在內場有一個好的停車位，用來停放我的巴士，例如司機停車場旁邊。 所以，我成為了一名贊助商，一個非常非常小的賽道贊助商。”

隨著時間的推移，薩林對這項運動投入了更多的精力，並開始尋找在賽道上發展業務的方法。

“最終有一個計劃，”他說。 「但後來他們過來問，『為什麼你不成為權利擔保人呢？’ 我想‘嘿，為什麼不呢？’

“就在那時，它成為了 Production Alliance 集團或 PH 300。”

PAG 的第一場比賽是在 2019 年。作為比賽贊助商，Sahlin 獲得了終極車迷體驗：在勝利巷與 比賽冠軍科爾·卡斯特 （卡斯特還贏得了今年的 PAG 300）。

「老實說，我不知道科爾是誰，」薩林承認。 「我並不是 Xfinity 方面的忠實追隨者； 更多，也許是大牌人物，但我並不真正了解科爾。”

那天在勝利巷，有人在薩林的口袋裡塞了一張名片，說：“給我打電話。”

這個人原來是沃倫·維加斯（Warren Vigas），當時是科爾·卡斯特（Cole Custer）的業務經理。 那通電話變成了當晚晚些時候與卡斯特和維加斯的會面。

「那天晚上我們圍坐在篝火旁，」薩林說。 他說，『忘了賽道吧，老兄。 你必須與球隊融為一體。”

這使得 PAG 贊助了 Stewart-Haas Racing 和 Cole Custer 的 Xfinity 系列賽。 A 贊助 跟隨卡斯特進入杯賽系列賽，現在還包括斯圖爾特-哈斯車手蔡斯·布里斯科。 所有的贊助不僅讓薩林能夠不受限制地進入賽道，也讓車手能夠不受限制地進入賽道。

「這些是和我一起度假的人； 我現在就生活”，他說。 “我認為他們是非常親密的朋友。”

然而，從事活動策劃業務並試圖在 NASCAR 領域發展該業務可能會很困難。 特別是考慮到 NASCAR 的活動空間已經非常受歡迎。 CSM製作 由 Jay Howard 領導的 30 多年來一直是 NASCAR 首選的活動策劃者。 如果您看過一場賽前音樂會、為車手介紹而精心佈置的舞台，或者勝利巷裡飛舞的五彩紙屑，那麼 CSM 很可能參與其中。 薩林表示，他非常尊重 CSM 及其所做的事情，並且沒有計劃侵犯他們的領土。 然而，他仍在尋找參與的方式。

「你知道，納斯卡是如此之大，他們有如此多的賽事，」他說。 「還有很多其他的事情，像是 IMSA。 我參加了 IMSA 頒獎典禮……今年在鳳凰城舉辦的盃賽，我在媒體日參加了頒獎典禮。 他們到處給我切片。”

雖然這些小塊對他的業務很重要，但 NASCAR 贊助還有其他優勢，例如 B2B 行銷機會。 沃倫·維加斯 (Warren Vigas) 現在是 2018 年杯賽冠軍車手喬伊·洛加諾 (Joey Logano) 的業務經理，薩林也是他的 NASCAR 朋友之一。 洛加諾幫助 PAG 和薩林在洛加諾的贊助商之一 Planet Fitness 獲得了帳戶。

「因為喬伊，我在過去兩年裡完成了《星球》，」他說。 「喬伊是執行長最好的朋友，他只是說，『你必須使用我的兒子戴爾』。 嗯，就這些了。”

正是這些 B2B 介紹是他與 NASCAR 中每個人的關係中最好的事情之一。

「顯然，B2B 方面，你知道，這很艱難，」他說。 「但這些確實打開了大門，我們確實可以與很多人交談。

「我被安排在不同的地方並與人在一起，然後我就必須做我的工作。 這就是我的工作……他們說，’好吧，戴爾，現在我們可以為你打開這扇門，你可能從來沒有到過這扇門，但現在你必須處理它。’”

就在他開始打開這些大門並發展業務時，新冠病毒關閉了世界，也關閉了納斯卡。 薩林表示，PAG 能夠進行調整和適應，與政府實體開展業務。

「我們為聯邦緊急管理局建造了芝加哥市最大的疫苗接種點，」他說。 「FEMA 知道如何搭建帳篷和做一些小事； 他們不知道如何每天接種八到一萬劑疫苗； 就像讓人們經歷一個事件。 這需要活動人員。

「所以，當你說適應時，絕對是這樣。 我的製作人員是芝加哥市疫苗接種點的現場操作人員，與製作無關。 沒有聲音，也沒有燈光。 這就是他們所做的，因為報酬非常豐厚。 我們也適應了。”

現在，隨著新冠病例的下降，世界正在重新開放。 然而，許多企業贊助商仍在繼續以混合模式開展工作，許多曾經面對面的活動正在縮減或遠端進行。 但 PAG 正在再次適應。 最近的一個例子是 Expedia，它過去曾使用 PAG 來舉辦年會。

「這太棒了，」薩林說。 「這在維加斯是致命的。 兩年前它就黑了，現在我們又把它帶回來了； 少一點，預算下降了，這似乎是常見的事情，預算下降了。 就像，‘嘿，我們仍然想要這個’，但他們就像，’嘿，你去年花了 2 萬，今年你得到了 XNUMX 萬’，但它需要看起來像那樣。

「所以我們開始看到更多這樣的情況。 但你知道，我告訴你，我不是最好的，你知道，倡導者，無論如何。 但我內心相信，是的，人們仍然會永遠聚集你，事件也會回來。 它們可能只是沒有達到原來的規模，或者需要一些時間才能恢復到原來的規模。”

現在 NASCAR 回來了，NASCAR 超級粉絲和企業主 Dale Sahlin 將繼續努力在這個空間中發展他的品牌，這個空間不僅僅是他的巴士停車位。 他希望繼續贏得 NASCAR 人士的尊重和信任，並為 PAG 贏得更多業務。

「在新冠疫情爆發之前，就像是，『讓我為你們舉辦一個活動吧。 讓你，讓我看看我的人是如何工作的。” 這都是關於我的人的。 這與裝備無關。 我們有優秀的裝備。 這與裝備無關。 這是關於我的團隊，我的團隊，你知道，這太棒了。”

「是的，我們肯定會引起轟動。」他說。 「我們正在掀起波瀾，而且它正在捲土重來。 我們正在盡可能地爭取機會，並且有足夠的生意可做。 就是這樣，我的意思是，CSM 在這項業務上有很大的影響，但 NASCAR 的業務更多。”