NASCAR 和 Hurley 準備迎接 2023 年的青春浪潮

這個星期天，無論您是親臨代托納 500 賽季開幕式還是在電視上觀看比賽，看到人群中比以往任何時候都多的年輕車迷都不會感到驚訝。 在過去的幾年裡，這項運動的重點不僅在於吸引更多樣化的人群，還在於吸引更年輕的人群。

這些努力得到了 2020年大流行肆虐季節的巨大推動力. 困在家中的人們收聽了 NASCAR 的節目，主要是在線聯賽，他們的頂級車手可以通過虛擬方式相互較量。 它成為為數不多的在國家電視台轉播的體育賽事之一。

網絡世界，尤其是網絡遊戲，屬於年輕人，過了那個季節科技公司 Morning Consult發布增長最快品牌報告 2020 年，這表明 NASCAR 進軍了 Z 世代，大多數人認為這一代人出生於 1997 年至 2015 年之間。根據該報告，NASCAR 在 Z 世代增長最快的 7.9 個品牌中排名第 18，在 Z 世代中增長了 23% XNUMX-XNUMX 歲的演示，超過百事可樂、ABC TV 和 Snapchat 等品牌。

青年運動沒有放緩的跡象。 就在幾週前在洛杉磯體育館舉行的賽季開幕式 Clash 表演賽期間，NASCAR 為大學時代的車迷們安排了整個區域。 該部分充滿了年輕的粉絲，他們帶來了賽道上看不到的能量，也許向世界其他地方證明了 NASCAR 的青年運動確實擁有巨大的動力。

品牌也注意到了這種勢頭。 看到像 Hurley 這樣的極限運動品牌加入與 NASCAR 的合作也就不足為奇了。 事實上，正是那場青年運動的勢頭吸引了一家以沖浪和海灘聞名的公司。

NASCAR 許可和消費產品總經理梅根·馬萊特 (Megan Malayter) 說：“他們實際上確實對我們感興趣，有興趣談論這項運動。” “他們注意到了我們品牌某些屬性的共性。 你知道，例如，我們都出生在海灘上，我們都喜歡極限運動。 我們生活在邊緣，以這種方式比賽。”

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根據 Hurley 全球營銷副總裁 Christine Peddy 的說法，大約兩年前誕生了一系列獲得許可的 NASCAR 產品的想法。

“我們只是在考慮誰會是一個很好的合作夥伴，”她說。 “而且，你知道，對我們來說，最重要的是如何為 Hurley 消費者帶來新的相關性？

“我們認為實現這一目標的一個好方法是與 NASCAR 合作，因為我們知道這是 NASCAR 成立 75 週年。 對於我們這個品牌來說，我們喜歡做意想不到的事情。 所以我認為這真的是消費者沒有預料到的事情，因為在大多數情況下，很多人都知道赫爾利衝浪，而我們在這裡進入賽車。”

雖然在獲得許可的 NASCAR 產品上進行合作是為了銷售商品，但對於雙方來說，這也是為了繼續開拓市場。

“我認為，就許可產品的這些合作而言，我認為一般來說，”Malayter 說。 “真的，你認為這是吸引新觀眾、年輕觀眾的一件越來越重要的事情。 當你與將與我們合作的時尚品牌合作時，很多時候是因為我們分享了我們在彼此身上看到的特質，這些特質可以幫助我們在該領域發展並吸引新的受眾。”

儘管產品剛剛推出，但到目前為止，反響非常積極。

“它很受歡迎，因為在一天結束時，Hurley 和 NASCAR 都在某種程度上擴大了與消費者群體的溝通，”Peddy 說。 “這是一個很好的機會，可以通過 NASCAR 為我們的 Hurley 消費者提供一些特別的東西，然後顯然 NASCAR 消費者可以檢查 Hurly 裝備。

“這真的是關於你如何拓寬興趣？ 因為我們有這樣一個令人難以置信的活動，尤其是在當今這個時代的社交媒體上，這一切都是關於如何吸引消費者的。 而 NASCAR 絕對是消費者感興趣的東西； 興奮，他們真的很喜歡參與。”

對於 NASCAR，社交媒體活動與 Hurley 衝浪運動員團隊的運動員相結合，例如巴西人 Filipe Toledo、夏威夷人 Kai Lenny 和 Carissa Moore，他們贏得了有史以來第一枚奧運衝浪金牌，帶來了 NASCAR 想要的氛圍.

“他們幫助我們吸引那裡的年輕觀眾，”馬來特說。 “他們圍繞節目製作身臨其境的內容，精美的服裝拍攝讓我們的一些新晉車手出現，並且通過將他們與年輕消費者關心的極限運動和非常棒的事物聯繫起來，真正建立了明星效應身臨其境的內容。

“我認為，如果你去他們的網站，看看他們的 Instagram 程序，或者他們在 YouTube 上圍繞這個系列製作的內容，它們都會以 360 度全方位的方式組合在一起。 這不僅僅是產品，它是產品與內容的融合，零售將一切融合在一起。”

NASCAR 產品的授權一直是這項運動營銷的一部分，幾乎與這項運動存在的時間一樣長。 但曾經專門用於壓鑄汽車、T 卹、帽子和 NASCAR 主題聖誕飾品等物品的空間現在變得更多了； 它是吸引新粉絲的工具，尤其是吸引 NASCAR 的年輕粉絲。

“我們的許可業務在過去幾年中經歷了增長，”Malayter 說。 “並且真的與那裡不同零售空間的品牌合作。 你知道，我們去年有一個很棒的項目，那裡有 Culture Kings，它確實提供了更多高級街頭服飾。

“你知道，我們已經看到擴展到專業領域，真正的 NASCAR 在那裡充當時尚宣言。 無論是傳統的司機夾克還是與 Starter 的複古合作。

“我認為所有這些不同的合作許可計劃都非常重要，因為我們在他們居住的空間中吸引了更新、更年輕的粉絲，而且所有這些不同的品牌在那裡都有不同的特徵和屬性，你可以將創意定位在不同的位置引領潮流並迎合不同市場人群的方法。”

到目前為止，與赫爾利的合作進展順利。 雖然該公司有信心它會取得成功，但他們並沒有預料到產品線推出時會收到如此積極的回應。

“每個人都屏住了呼吸，”佩迪說。 “因為我們想看看，嗯，消費者的反應是什麼？ 它會是積極的嗎？ 然後更重要的是，銷售情況如何。

“我們真的很震驚，因為，你知道，產品賣得非常火爆。 你知道，我們收到了很多關於設計的好消息。 我住在紐約市，紐約市在紐約時裝週的最新消息是賽車夾克現在非常流行。 基本上有名人出現在這些高端時裝秀上，他們穿著比賽夾克。 所以這也有點令人興奮，不知不覺中我們正在利用一個大的時尚趨勢。”

在 Daytona 500 比賽中，Hurley 計劃在賽道上進行一次大規模的活動，屆時 Hurley 運動員將參加，例如巨浪沖浪運動員 Will Skudin 和滑板運動員 Elliot Sloan，以及作為 Hurley 運動員簽約的嶄露頭角的 NASCAR 車手 Noah Gragson的合作。

“所以，所有這些人都將成為我們赫爾利世界體驗的一部分，”佩迪說。 “我們很高興能真正為前來參加比賽並走過賽道現場活動的車迷提供一個與我們的運動員見面、獲得 T 卹、獲得簽名以及慶祝 Hurley 並了解品牌的機會是關於。

NASCAR 賽車手 Noah Gragson 將在這些運動員中。 作為 NASCAR 合作的一部分，Hurley 將這位年輕車手加入了陣容。 24 歲的格拉格森在西海岸長大。

“與這樣的人聚在一起並支持一個品牌真的很酷，”格拉格森說。 “我是在衝浪、單板滑雪、滑板運動中長大的。 你知道，在西海岸，這就是我所做的。 每年夏天我們都會去海灘，我每天都會衝浪兩個月。”

他深情地記得在拉古納海灘的一家商店購買 Hurley 裝備。

“他們在那裡賣赫爾利的東西，”他說。 “你可以進去定制你自己的 Hurley Phantom 泳褲。

“這是 15 年前的事了。 那些直到今天仍然是我最喜歡的泳褲，因為我必須設計它們並定制它們並定制 T 恤和其他東西。 他們在那裡做了一筆非常酷的交易。 所以我一直是 Hurley 的忠實粉絲。”

格拉格森說，當他得知自己將成為 Hurley 的運動員之一時，他們做的第一件事就是將他與 Kai Lenny 和其他幾位 Hurley 運動員一起帶到代托納國際賽車場進行宣傳拍攝，以推出新系列。 他能夠以每小時 2.5 英里的速度將他們帶到 160 英里的高速公路上。 甚至幾週後，格拉格森對這段經歷和他作為赫爾利運動員的角色感到興奮。

“這太棒了，”他說。 “我迫不及待地想看看我們將來能做些什麼。 我知道我們和 Hurley 在代托納的拍攝，那是我度過的最有趣的一天； 做那樣的事情，只是被他們所有的運動員和非常酷的產品所包圍。 沒有比這更好的了。”

對於 NASCAR 來說，與 Hurly 的合作是他們延續青年運動勢頭的另一種方式。

“我認為這太棒了，”馬來特說。 “因為你知道嗎，與這些不同品牌在授權項目上的合作讓我們能夠真正參與到圍繞運動和時尚的更大的故事講述中。 你接觸這些年輕消費者的方式很多，他們是通過時尚找到我們的，因為這就是他們在他們的世界裡看到的東西。”