超越 TikTok，為遊戲讓路

在涉及新的銷售和營銷渠道時，奢侈品牌並不以其開拓性的好奇心而聞名。 大多數人不僅對社交媒體而且對電子商務本身都持觀望態度。 事實上，香奈兒繼續堅持其現在著名的聲明，即永遠不會在網上銷售其核心奢侈品。 但奢侈品世界中有一個更大膽的子集——最著名的是 Gucci、Prada、Louis Vuitton、Balenciaga 和 Burberry——它們是最新數字前沿的領導者。 他們正在探索一些人可能認為對奢侈品世界來說非常不尋常的渠道：遊戲。 仔細觀察後，很容易看出原因。 根據遊戲玩家洞察公司 Newzoo， 女性至少佔遊戲玩家角色的 40%，而且大多數遊戲玩家都在 20 歲以上，這打破了遊戲玩家大多是十幾歲男孩的看法。 遊戲為奢侈品牌提供了一個尚未開發的渠道來吸引生活在數字世界和物理世界交匯處的強大的新消費者社區。

在當今去中心化的世界中，還有什麼地方可以通過一個渠道立即為數百萬手持信用卡的參與愛好者提供服務？ 好萊塢電影和名人、職業運動員和音樂家的產品整合和代言幫助耐克等品牌NKE
和阿瑪尼在他們的歷史早期就成為家喻戶曉的名字。 然而，與傳統廣告或產品整合不同，遊戲 提供更多 不僅僅是一個提高品牌知名度的機會，這有望帶來客戶獲取。 遊戲是一種銷售渠道。 預計整個行業將 價值 到 320 年將超過 2026 億美元，並且已經 加寬 比好萊塢和音樂產業的總和還多。 全球擁有約 2.9 億活躍遊戲玩家，奢侈品牌可以從對《堡壘之夜》、《英雄聯盟》和《Roblox》等特許經營權極其忠誠的龐大參與消費者群體中挖掘和培養新客戶。 作為 時尚業務 指出，“......目前 Roblox 上時尚品牌的真正獎勵可能只是與下一代購物者建立關係，因為他們在網上的 3D 空間中長大。”

所有這些平台都是玩遊戲的社交場所。 將廣告合作夥伴整合到這些數字世界中，為遊戲玩家創造了一種可立即訪問的體驗。 此外，商業機會不僅僅是為化身打扮——僅此一項 預計 到 527 年，該行業的價值將達到 2030 億美元。例如，美容行業在視頻遊戲直播平台 Twitch 上發現了觀看遊戲視頻的女性觀眾。 Charlotte Tilbury、L'Oreal 和 Benefit Cosmetics 通過他們的 贊助 電子競技節 Girl Gamer 的 Twitch 頻道。

一切皆有可能，包括快閃店、時裝秀、新品發布會和現場音樂會。 遊戲平台讓品牌能夠在物理世界和數字世界之間架起橋樑，同時與其品牌追隨者社區建立積極、真實、大規模的一對一關係。 近日，Gucci 與數字房地產平台 The Sandbox 合作，推出虛擬概念店， Gucci 避難所. 這種數字彈出式體驗向所有人開放，提供了一個沉浸式的 Gucci 檔案之旅，同時獎勵參與者挑戰數字收藏品。

更進一步，在不久的將來，品牌將給予他們的虛擬房地產同樣的重視，並將化身視為與人類一樣重要。 隨著技術能力的加速發展，實體商務和數字商務之間的壁壘正在迅速消失。 例如，如今消費者可以在同一筆交易中購買虛擬和實體手袋，或者虛擬音樂會門票和實體音樂會紀念品。 可能性真的是無窮無盡的。 奢侈品在遊戲領域的業務擴張機會僅受品牌自身創造力的限制。