M&Ms 在右翼憤怒之後撤下“代言人”

糖果製造商瑪氏週一表示，在其吉祥物改造面臨右翼批評後，該公司將用女演員瑪雅魯道夫取代其 M&M 巧克力豆“代言人”。

首席營銷官 Gabrielle Wesley 告訴 CNBC，魯道夫將出演糖果品牌的超級碗 LVII 廣告。 這將是這位演員作為品牌代言人和“娛樂總監”的首次亮相。

“目前，M&M's 代言人最初多姿多彩的演員陣容正在追求其他個人愛好，”Wesley 說。

她指出，在接下來的幾週內，該公司將通過他們的網站宣布“M&M's 代言人在接下來的幾週內將在第五屆超級碗之前、期間和之後做什麼” 網站 和社交媒體渠道。

代言人是一組卡通 M&M 吉祥物，在廣告和其他營銷材料中代表該品牌 自1960。 去年初，糖果品牌 更新卡通及其營銷， 用新的背景故事、服裝和個性重塑每個吉祥物的品牌，使其更具包容性。

綠色M&M例如，此前曾因營銷過於性感而招致批評，因此公司將她的及膝高跟靴換成了運動鞋，並更加強調她的女權主義價值觀。 “橙色”變成了一個充滿焦慮的吉祥物，公司又增加了一個新的 紫色巧克力豆，旨在代表包容性。

品牌重塑在更新時和最近幾週再次引起了包括福克斯新聞主持人塔克卡爾森在內的保守派的注意，一些人聲稱改頭換面是自由主義議程走得太遠的另一個例子。

“去年，我們對我們心愛的代言人做了一些改變。 我們不確定是否有人會注意到。 我們絕對不認為它會破壞互聯網，”M&Ms 週一在 Twitter 上的一份聲明中說。 “現在我們明白了——即使是糖果鞋也可能兩極分化……因此，我們決定無限期暫停代言人。”

該公司宣布魯道夫將在關鍵的超級碗廣告活動之前取代標誌性吉祥物。

魯道夫週一在接受采訪時說：“我一生都是這種糖果的愛好者，能受邀參與這樣一個傳奇品牌的活動，我感到非常榮幸。” NBC 今日.

魯道夫的代表沒有立即回應置評請求。

火星 XNUMX月宣布 它將在 30 月 12 日的比賽期間以 XNUMX 秒的時間重返超級碗廣告名單。該公司以其七個 M&M 角色的形象取笑了廣告，這些角色在足球場上現出輪廓。

“最新的活動延續了我們過去一年的目的性工作，但紮根於一個新的創意領域，我們迫不及待地想讓我們的粉絲看到即將展開的活動，”衛斯理當時在一份聲明中說。

更正：此故事中的照片說明已更新，以更正瑪雅魯道夫名字的拼寫。