MLS 與 Apple TV 打交道獲得新鮮但代價高昂的分數

美國職業足球大聯盟週二表示，該聯盟已與科技巨頭蘋果達成獨家媒體協議，從 2023 年開始直播其比賽。

MLS 將在其自有品牌的串流媒體服務上展示其全部遊戲，該服務將透過 Apple 分發。 作為協議的一部分，將包括 MLS Leagues Cup、MLS NEXT Pro 和 MLS NEXT 等精選比賽，並且部分內容將在線性電視上同步播出。 美國職業足球大聯盟補充說，其任何球隊的季票持有者都可以免費訂閱比賽。

這份為期十年的協議的財務條款並未公開發布，但有報導稱該協議每年價值 250 億美元。 提問者 福布斯 為了證實這個數字，美國職業足球大聯盟專員唐·加伯並沒有否認這個價格標籤，稱其為“最低保證”而不是版權費。

該聯盟的新「合作夥伴關係」落後於其他美國體育產業和更大的國際足球聯盟。 NFL 吸引了新的權利包 每年超過10億美元 到 2021 年，廣播、有線電視和串流媒體公司的收入將增加。NBA 和 MLB 每個賽季的收入約為 2 億美元，而 NHL 每年的收入約為 625 億美元。 據報道，NBCUniversal 同意保留其在美國的英超聯賽轉播權，交易金額高達 2.7 億美元。

MLS 最初是在尋求 每年大約 300 萬美元，目前與 ESPN 和福克斯體育簽訂了媒體協議，據報導每年總共支付 90 萬美元，並在賽季結束後到期。 但這些交易包括轉播美國國家足球比賽的權利。

LHB Sports 是一家為美國職業運動聯盟提供媒體交易建議的公司，其首席執行官李·伯克(Lee Berke) 將這項新交易稱為“創新分銷”，但他指出，這實際上可能會花費美國職業足球大聯盟(MLS) 的資金，因為它需要支付製作成本，而他認為這可能會導緻美國職業足球大聯盟(MLS) 的成本上升。據說每場比賽的獎金可能高達 50,000 美元。

「我認為每年的生產成本高達數億美元，」他說。 “從蘋果的角度來看，他們獲得了 MLS 的全球分銷權，下行空間有限。”

在周二與記者的媒體電話會議上，美國職業大聯盟副總裁加里·史蒂文森表示，聯盟在過去幾年中製定了一項製作計劃，其中包括用於捕獲球員數據以進行廣播整合的Second Spectrum 攝影機。 不過，史蒂文森沒有詳細說明聯盟將花費多少。

儘管如此，加伯表示，該協議將允許美國職業足球大聯盟在全球範圍內擴大其球迷基礎，並且與蘋果的合作使聯盟能夠改善“我們內容的可訪問性”，“遠遠超出了之前提供的範圍」。

他告訴記者：“我們相信，這就是我們的粉絲要去的地方，這就是生意的去處，我們有機會也許先於其他人去那裡。”

傳統網路仍然可以競標 MLS 的線性轉播權套餐，而且早期猜測表明 ESPN 可以保留其電視套餐，但成本較低，因為它收到的庫存較少。 然而，美國職業足球大聯盟通常不會吸引大量電視觀眾，仍然需要傳統網絡來擴大和提高球迷的興趣，特別是在地區體育網絡 (RSN) 不再提供比賽的情況下。

週二，ESPN 報導 福布斯 292,500 年賽季的 14 場比賽中，美國職業足球大聯盟 (MLS) 比賽的平均觀眾人數為 2022 人。 這一數字高於上賽季 273,000 場美國職業足球大聯盟 (MLS) 比賽的約 33 名觀眾。 受疫情影響，233,000 年賽季聯盟 ESPN 平台上的平均觀眾人數為 2020 人。

加伯表示，該協議將“為我們的團隊帶來經濟利益”，因為媒體收入是預測特許經營價值的很大一部分，但具體帶來的好處還有待觀察。 蘋果不會公開發布收視率指標，而製作成本將影響特許經營權的收益。

伯克說，績效將「根據不同的因素來評判。 如果你看到全球訂閱量、收入和發行量的成長——那麼它就起作用了。”

他補充說：「這是一個你可以賴以發展的平台。 就財務而言，您承擔了大量費用（生產）。 因此，需要一些時間才能看到你的淨利潤會是多少。”