Apple TV 上的 MLS 已經是一個很棒的產品……但推廣不力

時間倒回到去年六月， 美國職業足球大聯盟和 Apple TV 首次亮相時 在接下來的十年裡，他們將在革命性的全球流媒體合作夥伴關係中攜手合作。 想像一下，他們按以下順序強調了這三點：

1. 從 2023 年開始，Apple TV 將向世界上任何擁有高速互聯網連接的人免費播放大約 40% 的聯賽比賽。
2. 該聯盟將接管電視製作，並將電視轉播升級到與其他北美主要體育聯盟和世界主要足球聯盟在製作質量和賽前和賽后節目方面相似的標準。
3. 想要更多 MLS 內容的球迷可以購買 MLS Season Pass，以觀看聯盟中的每一場比賽。 價格（每年 99.99 美元，每月 14.99 美元） 將類似於其他北美體育聯盟的套餐，但沒有區域停電並且免費提供給季票持有者。

這就是美國職業足球大聯盟的長期球迷在周六開始的新賽季第一周之後正在趕上的美好現實。

相對於區域體育網絡，廣播質量的提高是如此明顯，以至於無法知道從哪裡開始。 每週僅需支付互聯網連接費用的比賽總數現在比過去需要更昂貴的有線電視訂閱時的數量還要多。

是的，本地廣播已經消失，所以如果不支付季票，你就無法看到自己球隊進行的每場比賽。 但是您仍然可以看到相當大的塊。

簡而言之，這個新時代實際上讓大多數球迷更容易接觸到聯賽。 然而，這是他們新協議的一個方面，MLS 和 Apple 在該協議首次啟動時似乎幾乎有意忽略，而是將大部分重點放在推廣季票訂閱上，而不是協議的大多數其他方面。

結果是一個持懷疑態度的球迷群擔心聯盟實際上會變得不那麼對公眾開放，並且一些人認為聯盟正在將工人階級球迷拋在後面。 相當一部分美國球迷更關注其他國外聯賽，他們曾經——甚至可能仍然——認為現在整個聯賽都可以付費觀看。

這種促銷失誤當然不是致命的，而且還不完全清楚它的責任在哪裡。 但這至少應該引起聯盟總部的關注，部分原因是從 MLS 的角度來看，部分吸引力在於 Apple 應該有能力推廣他們的產品。

這不是 Apple TV 唯一一次遇到這個問題。 流媒體服務還將其周五晚上的美國職業棒球大聯盟套餐置於任何付費專區之前。 但這是一個現實，許多當地棒球迷在他們特定球隊的比賽成為該套餐的一部分之前不會學習。

有些人認為蘋果基本上不會犯錯。 這當然很可笑。 與任何公司一樣，它在走到現在這一步的過程中經歷了很多失敗，儘管它從失敗中吸取的教訓可能比其他公司更好。

在技​​術領域，Apple 品牌的成功建立在卓越品質的理念之上，甚至可能還有一點精英主義。 層出不窮的 iPhone 型號推出並沒有降低成本，但它們確實增加了新功能。 Apple News 或 Apple Music 旨在為您提供最佳或非常個性化的體驗。

因此，人們很難突出 Apple 新體育項目的最佳之處，這或許不足為奇，部分原因是大型職業體育項目的本質與 Apple 品牌的本質相悖。 無論有多少體育運動被貨幣化，它們對粉絲的最終吸引力在於它們所創造的社區。 他們在社會中的最佳功能是團結不同種族、宗教和社會經濟背景的人們，否則他們充其量只是禮貌的陌生人，最壞的情況是敵人。

Apple 應該受到稱讚，因為它讓這麼多 MLS 遊戲免費，並且意識到真正的職業體育需要比觀看 Ted Lasso 更少的排他性體驗。 現在它只需要更自如地實際敲擊鼓讓其他人知道這是它在做什麼。 因為產品的質量足夠強大，讓人們獲得免費的東西最終將推動更多的季票訂閱，並增加聯盟和 Apple 在其中的合作夥伴關係的價值。