微軟和索尼正在考慮免費視頻遊戲的廣告

上個月有報導稱，微軟和索尼都在考慮在 Xbox 和 PlayStation 上的一些免費視頻遊戲中添加廣告。

An 內幕 文章稱，微軟一直在製定一項計劃，讓營銷人員能夠在他們的免費 Xbox 遊戲上做廣告。 目的是讓這些廣告不引人注目，這樣就不會造成乾擾並疏遠遊戲玩家。 Xbox 上流行的免費遊戲包括《堡壘之夜》、《火箭聯盟》和《Apex 英雄》。

內幕 另據報導，微軟不打算抽取廣告費用，而是允許遊戲開發商和廣告技術公司分享收入。 有 推測 分配給開發商的廣告收入將成為一種經濟誘因。 支持廣告的發布最快可能在第三季度推出，微軟可能已經開始接觸廣告社區。 營銷人員面臨的一個潛在障礙是視頻遊戲中存在大量無端暴力和成熟主題，這可能不適合某些品牌。

這並不是微軟第一次在視頻遊戲中涉足廣告。 2006年微軟 收購海量，一家廣告技術公司，計劃在選定的 Xbox 遊戲中投放廣告。 四年後，Massive 被關閉。 儘管如此，當前的 Xbox 遊戲仍然以一種或另一種形式包含廣告消息。

對於許多廣告商來說，視頻遊戲玩家是一個有吸引力的目標，他們更有可能成為“掐線者”，並且越來越難以通過傳統媒體接觸到他們。 根據德勤 80 月份發布的最新數字媒體趨勢報告，96% 的美國人是視頻遊戲玩家，其中一半的智能手機用戶表示他們每天都玩視頻遊戲。 德勤發現，在美國，14% 的 Z 世代（25-26 歲）和千禧一代（39-11 歲）都是遊戲玩家，年輕年齡段的人最有可能玩電子遊戲。 此外，Z世代每週花13小時玩電子遊戲，千禧一代平均每週玩遊戲XNUMX小時，高於任何年齡段。

微軟最近也處於收購模式。 一月份，他們宣布收購動視暴雪
ATVI
斥資近 70 億美元，成為迄今為止最大的視頻遊戲收購案。 動視擁有一些業內最受歡迎的視頻遊戲。 據 NPD 集團稱， 使命召喚：先鋒 和 使命召喚：黑色行動：冷戰 是 2021 年最暢銷的遊戲。該交易正在等待監管部門批准，預計將於明年某個時候敲定。

去年 XNUMX 月，微軟宣布從 AT&T 手中收購了 Xandr
T
。 Xandr 是一個基於數據的高級廣告平台。 行業分析師認為此舉是為了更好地定位微軟與穀歌的關係
GOOG
和 Facebook 爭奪數字媒體資金。 成本尚未公佈，此次收購需要獲得監管機構的批准。

索尼 據說還正在探索廣告支持的視頻遊戲。 據報導，索尼正在考慮在其免費 PlayStation 中銷售和放置不顯眼的遊戲內廣告，例如賽車遊戲中的廣告牌。 廣告收入也可以作為遊戲開發商的來源。 索尼有可能從廣告收入中分得一杯羹。 支持 PlayStation 的廣告可能會在年底前投入使用。

克里斯·漢森，一個 雪城大學 藝術與科學教授指出：“索尼和微軟正在探索在他們的免費遊戲中插入廣告，這完全不足為奇。 F2P（免費）遊戲歷來使用替代收入模式來產生收入，而不是像其他遊戲那樣要求消費者預先為遊戲付費。 相反，F2P 遊戲利用玩家可以選擇花錢購買的虛擬物品和附加組件，例如不同的角色、能力，或有時純粹的裝飾選項（例如，服裝或服裝），這些選項不會影響遊戲玩法。 對於 F2P 遊戲，需要牢記的一件關鍵事情是，雖然它們可能是“免費遊戲”，但它們既不能免費開發，也不能免費維護，因此公司將嘗試以各種方式尋找收回成本的方法他們可以在不擾亂球員和球迷的情況下做到這一點。 這與“免費”觀看廣播電視節目有相似之處，但需要注意的是，它們會提供廣告插播，從而有效地幫助“付費”觀看節目，或者使用像Hulu 這樣的流媒體平台，為帶廣告的節目提供折扣價。”

漢森繼續說道：“在遊戲中添加廣告只是“免費”遊戲賺取收入的另一種方式，以幫助支付與遊戲開發和維護相關的大量成本，並且還可以讓索尼、微軟和其他公司在設定的時間段內可互換地在遊戲中插入不同的廣告，這與聯合廣播電視節目允許在每個廣告時段和每次電視節目播放時顯示不同的廣告的方式大致相同。 例如，索尼或微軟可以在設定的時間內插入帶有一個產品廣告的虛擬廣告牌，例如在上映一周之前和期間宣傳一部夏季大片，然後將該虛擬廣告牌換成其他廣告。 然而，這是一件棘手的事情，遊戲公司通常會與玩家社區進行微妙的平衡，以決定在玩家反抗和離開之前他們可以在多大程度上改變遊戲或嘗試通過遊戲的各個方面（例如通過添加廣告）獲利。找一個不同的遊戲來玩。”

戴夫·摩根，首席執行官兼創始人 多媒體” 說，“很明顯，廣告將成為高端遊戲機和 PC 視頻遊戲未來的重要支柱，假設公司在實施過程中將游戲玩家的興趣放在首位和中心。 在Simulmedia 的PlayerWON 部門，這意味著提供可選擇加入、可發送和有獎勵的動態贊助視頻，使遊戲玩家能夠“觀看以賺取”與他們在玩到賺錢和付費到賺錢模式中獲得的相同類型的獎勵。 由於免費遊戲中的絕大多數玩家不付費獲得獎勵（例如，在《堡壘之夜》中，90% 以上的玩家不付費），所以有辦法讓其他玩家參與獎勵貨幣對遊戲玩家和發行商都有幫助，因為他們現在可以通過更多的遊戲玩法來貨幣化。 PlayerWON 現在正在與全球十多個 AAA 遊戲和數百萬遊戲玩家合作。”

隨著訂閱數量和收入放緩，Netflix
NFLX
一直將視頻遊戲視為潛在的收入來源。 過去一年，Netflix 收購了三個遊戲工作室； Night School Studio、Boss Fight Entertainment 和 Next Games。 此外，Netflix 正在將自己的一些節目視為潛在的視頻遊戲。 Netflix 正在探索為其 SVO 推出廣告支持層，而進軍視頻遊戲恰逢其時。
VO
D 服務。 在此之前，Disney+ 宣布其自己的廣告支持層預計將於年底推出。

今年，營銷人員將有新的廣告機會來瞄準難以接觸的人群。