Meta 躍上 Twitter 的潮流，為 Facebook 和 Instagram 推出高級訂閱模式

關鍵要點

• Meta 正在推出一項針對 Facebook 和 Instagram 內容創作者的優質服務
• 在定向廣告受到越來越多的審查後，Twitter 是第一個引入訂閱模式的社交媒體平台
• 雖然訂閱模式可能不受用戶歡迎，但人工智能可能是解決 Meta 收入困境的關鍵

Meta 加入了訂閱潮流。 它宣布，分別擁有 2.9 億和 2 億活躍用戶群的 Facebook 和 Instagram 現在將擁有一項名為 Meta Verified 的付費服務。

此舉是在 Twitter 艱難推出 Twitter Blue 之後發布的，Meta 是第一家效仿的大型科技公司，而且隨著依賴廣告的 Meta 尋求改變路線，監管環境充滿挑戰。

那麼 Meta 到底引入了什麼——這一舉措有多重要？ 讓我們進入細節。

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Meta 宣布了什麼？

週日，Meta 首席執行官馬克扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 在 Facebook 上宣布了一種名為 Meta Verified 的新訂閱模式，適用於該社交平台及其姊妹平台 Instagram。 “這項新功能旨在提高我們服務的真實性和安全性，”扎克伯格說。

該帖子指出了一些漂亮的新功能，例如政府身份驗證、藍色徽章（如果您還沒有）、額外的假冒保護和增強的客戶支持系統。

內容創作者是目標受眾。 “我們從創作者那裡收到的一些最重要的請求是除了提供更多功能以提高知名度和覆蓋面之外，還希望獲得更廣泛的驗證和帳戶支持，”Meta 在一份報告中說。 聲明.

用戶需要每月為 Meta Verified 支付 11.99 美元； iOS 用戶將莫名其妙地每月為完全相同的服務支付 14.99 美元。 是的，我們也在那個問題上摸不著頭腦。

澳大利亞和新西蘭是最先獲得 Meta Verified 訪問權限的幸運國家，很快會有更多國家跟進。

市場反應如何？

這一最新公告使 Meta 的股票持穩。 Meta 最近在市場上表現良好，儘管其他科技公司在該行業經歷了可怕的 2022 年之後仍然低迷。 由於多種原因，Meta 股價較年初上漲了 44%。

儘管 Meta 的淨利潤下降了一半以上，但其第四季度的盈利結果顯示好於預期的數據，包括總收入和平均每日用戶。 該公告使該股飆升 4%。

這家社交媒體巨頭還宣布，作為扎克伯格“效率年”的一部分，超過 11,000 名員工將失業。 據傳，新一輪裁員即將到來。

推特是潮流引領者嗎？

看起來是這樣。 去年 8 月，埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 成為 Twitter 首席執行官後，Twitter Blue 成為最早上線的創意之一。 每月 XNUMX 美元，Twitter 用戶可以獲得藍色勾號和編輯推文和 NFT 個人資料圖片等獨家功能。

它的發布是災難性的，用戶購買 blue ticks 來冒充知名公司和名人。 在 XNUMX 月重新啟動之前，它被取消並延遲了兩次。 此後銷量一直微薄，顯然只打 180,000用戶 在兩個月內。

但隨著 Meta 的效仿，他的賭注可能得到了回報。 隨著 Twitter 非常公開地解決訂閱模式的痛點，其他大型科技巨頭已經註意到了這一點。 埃隆走上平台 特快 他對 Meta 的舉動只用一個詞來取笑：“不可避免”。

在市場發生變化之後，我們不禁認為他可能是對的——因為 Big Tech 有一個大問題。

廣告、監管和 Apple

很容易說，扎克伯格只是想在 Twitter 推出訂閱模式後快速從用戶身上賺到錢。 實際上，這裡還有更深層次的原因。

所有大型社交媒體公司面臨的問題是，他們的賺錢方式幾乎完全依賴於廣告。 Facebook 2022 年的收入為 116.6 億美元，其中 113 億美元來自廣告。 這是一個驚人的 97.5%。

2021 年 10 月，蘋果投擲了一枚手榴彈。 它在 Apple Store 上引入了一項功能，應用程序必須徵得用戶許可才能跟踪他們的活動，從而使定向廣告的效果遠不如以前。 它對 Meta 產生了巨大影響，使其 2022 年的收入出現 XNUMX 億美元的缺口。

Meta 敏銳地意識到它的脆弱性。 在一個 洩露 內部備忘錄，首席營銷官亞歷克斯舒爾茨表示，Meta“仍然是蘋果公司的心血來潮”

監管機構還注意到大型科技公司一再未能保護用戶數據。 在歐盟裁決中 上個月, Meta 的個性化廣告被發現違反了歐盟數據法。 該公司因違法行為被罰款 343 億英鎊，並且可能不得不為 Meta 用戶引入“選擇加入廣告定位”選項。

早在 2004 年，當人們對個人數據一無所知時，Meta（比 Facebook）蓬勃發展。 現在，如果它不能將收入分散到其他渠道，它就有被淘汰的風險。

訂閱服務是唾手可得的成果，但一項顛覆性技術可能會改變遊戲規則。

AI：下一個賺錢的前沿？

谷歌和微軟等其他公司對其 AI 能力的宣傳力度更大，但這並不意味著 Meta 不及它們。

Meta 最近發布了 Cicero，這是一款在戰爭策略遊戲 Diplomacy 中率先擊敗人類的人工智能。 “從這樣的技術中學習，有一天可能會產生可以與人協作的智能助手，”Meta 說過.

該公司還一直在使用人工智能來提升 Reels 等現有產品，它希望將 Reels 推向 TikTok 的挑戰者。 在第四季度財報電話會議上，扎克伯格 說過 其人工智能係統正在向用戶推薦相關內容。

它在 metaverse（用戶的虛擬現實世界）上的大賭注也在利用人工智能——儘管由於投資者正在尋找 Meta 正在精益運行的可靠跡象，因此對該項目的任何提及都被堅決擱置。

由於 Meta 的收入與廣告息息相關，AI 在 Meta 中的作用似乎越來越突出。 如果它能夠提供個性化廣告而不以犧牲人們的隱私為代價，它可能是確保公司長遠未來的聖杯技術。

底線

當全世界都想知道下一個採用訂閱模式的公司是哪家時，社交媒體平台高層的情況正在發生變化。

無論此舉是否成功，或者他們是否找到了新的賺錢方式，很明顯 Meta 的定向廣告黃金時代即將結束。

大型科技公司並不是唯一尋求重新平衡的公司。 我們的人工智能驅動套件，如 新興技術套件，一直在尋找最佳的數據組合來產生回報。 隨著科技行業的快速發展，您可以讓 AI 為您的投資組合提供最佳投資。

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