美泰 (Mattel) 為收藏家推出超級碗小人物 (Super Bowl Little People)

在周日的超級碗比賽中，四分衛 Jalen Hurts 和 Patrick Mahomes 將爭奪的不僅僅是冠軍頭銜和總冠軍戒指。 他們還將爭取一個機會，讓自己成為 Fisher-Price Little People 人物的不朽之作。

Mattel 正在使用其 Mattel Creations 特別版平台，讓粉絲有機會訂購收藏家的超級碗獲胜球隊人物套裝。

超級碗促銷活動是 Mattel 如何利用技術和與消費者聯繫的新方式的另一個例子，以搶占收藏品和兒童成人市場的特色玩具。

消費者可以預購四套費城老鷹隊或四套堪薩斯城酋長隊的人偶，但 Mattel 只會生產獲胜球隊的人偶。 失敗團隊的訂單將被退還。

美泰一直在使用其創作平台銷售特別限量版的標誌性玩具。 它生產了多套小人物玩具收藏品，包括以滾石樂隊、Run DMC 和 Seinfeld、Ted Lasso 和指環王中的角色為特色的玩具。

這是美泰第一次做超級碗小人物系列。 在 2021 年和 2022 年，它為 Bills 慈善機構製作了以布法羅比爾隊球員為特色的限量版。 這些人偶在 Wegman 的商店獨家銷售，很快就銷售一空。

玩具界的體育許可可能很棘手，從 NFL 和 NFL 球員協會獲得許可協議對 Mattel 來說是一個妙招，The Toy Insider 高級編輯兼 The Toy Book 主編 James Zahn 說.

“這是兩個獨立的許可證，並不總是很容易完成，”Zahn 說。

“體育收藏品是一個非常有趣的市場，因為它們可能會非常火爆。 或者他們可以生產這麼多，以至於它們只值你付出的代價，”Zahn 說。

“但總的來說，Fisher-Price Little People 收藏家系列是 Mattel 在過去幾年開發的一個非常酷的子集，”Zahn 說。

他說，二級市場對過去幾年布法羅比爾隊的數據有很多需求。

四件套超級碗套裝售價 30 美元，球迷可以在 21 月 XNUMX 日之前下單。

老鷹隊的陣容將包括 Hurts、外接手 DeVonta Smith 和防守截鋒 Fletcher Cox，以及身著老鷹隊服裝的老鷹隊“超級粉絲”。 酋長隊陣容將包括 Mahomes、緊端鋒 Travis Kelce、防守截鋒 Chris Jones 和一名酋長隊的超級粉絲。

獲勝團隊的模型將於 XNUMX 月開始運送給客戶。

Zahn 說，對於特別版玩具產品來說，六個月是相當快的周轉時間。

“直到最近，將新產品推向市場的平均時間約為 18 個月，而且這個時間窗還在不斷縮小，”他說。 “美泰的發展速度要快得多，”他說。

越來越多的大大小小的玩具公司都在使用特殊平台來響應收藏家對限量版的需求。 孩之寶擁有自己的孩之寶 Pulse 直接面向消費者的平台，以及使用眾籌模式來決定製作哪些特別版的 HasLab 部門。

“美泰創意作為一個整體取得了巨大的成功，”贊恩說。 “他們做的這些限量版掉落在很多情況下當天就賣光了。 他們有一些商品沒有立即售罄，但這些都是例外，”他說。

超級碗小人物推廣也可以衡量哪支球隊擁有最狂熱的球迷。 根據 Mattel Creations 網站，截至今天上午，老鷹隊的球迷已經下了 63% 的預訂單，而酋長隊的球迷則為 37%。 聽起來像是 Mattel 支持老鷹隊獲勝的一個原因。