通過 YouTube 約會營銷食品配送

第一次約會時外出吃午餐或晚餐不僅是許多人的熱門選擇，而且有充分的理由。

分享一頓飯是一種社交活動，可以讓兩個人在更輕鬆、更舒適的環境中相互了解——它可以打破第一次約會時尷尬的僵局，營造一種比說每個人都去看電影更親密的氛圍獨自靜靜地坐在黑暗中。 它可以成為良好對話的基礎——因為分享一頓飯可以讓更多的開放式對話了解彼此的價值觀、背景，當然還有他們喜歡吃的食物，這本身可以告訴你很多。

近年來，尤其是在大流行期間，隨著在線約會服務、社交媒體和視頻會議等數字平台的使用，人們結識潛在浪漫伴侶的方式發生了重大變化。

大約 60 年前，也就是 20 年 1965 月 XNUMX 日，查克·巴里斯 (Chuck Barris) 向我們介紹了一種尋找完美伴侶的全新方式； 並改變了我們對約會和人際關係的看法。 這是關於通過對方對常見問題的回答來了解對方。 每週一次的約會遊戲電視節目教會我們忘記依靠媽媽或朋友來為你安排，或者去酒吧“碰碰運氣”去見那個特別的人。 這是通過字裡行間來發現一個人的個性——不用看他們！ 仔細聆聽是所需的技能。

配對是秘密的——一個男人或女孩在牆的一側，另一側是 3 名有希望的異性，他們被問到問題，然後根據他們的回答選出“獲勝者”。 坦率地說，這也是電視節目，因為觀眾人數眾多，特工們推動他們的後起之秀出現。法拉·福西特、阿諾·施瓦辛格、湯姆·塞勒克、莎莉·菲爾德、約翰·里特、林賽·瓦格納和其他數十人一起出現想要戀愛的普通人和電視明星。 在整個系列中，有 2,000 次約會，實際上有 20 對夫婦結婚了。 就連《今夜秀》中的傑雷諾也提供了一個模仿小品，其中當時的總統候選人丹尼斯庫西尼奇玩遊戲尋找愛情。

幾十年後，約會應用程序的氾濫帶來了下一次演變：eHarmony、Tinder、Thursday、Match、Bumble、Hinge、OKCupid、Happn 以及數百個通過一系列照片、個人簡介、好惡將人們聯繫在一起的應用程序，當然，使這一切變得簡單的算法。

然後約會又回到了電視上，真人秀節目如單身漢、單身漢、鯰魚、愛情島等，轟動了約會過程，只尋找最終的侮辱、竊聽或欺騙。

直到 2019 年 XNUMX 月，我們在 The Lempert Report 上報導了一種新趨勢——美食家電話，才真正將愛情和食物聯繫起來。 一種趨勢，希望已經完全消失，一個人安排與他們並不真正感興趣的人約會，只是為了獲得免費餐點。 不是相親的天堂，也不是一頓飯的結合。 這只是“免費食物”。

Swiggy's 是印度領先的送餐服務公司之一，它引入了一種新的送餐服務思維方式，通過將美食與愛心相結合，使其從所有競爭對手中脫穎而出。

許多世紀以來，印度的文化和宗教信仰都圍繞著兩個人通過包辦婚姻走到一起——直到 1970 年代，才出現了約會的概念，或者我們可以稱之為愛情婚姻的概念，如今對許多人來說，這已經超越了種族、社區和宗教的障礙。

2022 年 XNUMX 月，Swiggy 推出了 車牌日期 在YouTube上。 該程序與約會遊戲非常相似，但問題都是基於參賽者之前在 Swiggy 食品應用程序上購買的食品。 每個節目分為三個部分：第一部分是“Order Order”，第二部分是“Let's Ketchup”，最後是“Plating the Date”。 該頻道擁有超過 260 萬訂閱者，每集通常會收到 700 多條評論，顯然是針對年輕觀眾的。 Swiggy 成立於 2014 年，在印度 500 多個城市開展業務。 2022年XNUMX月 Swiggy 的估值 在 Invesco 領投 10.7 億美元的融資後，市值升至 700 億美元。

今天，您必須居住在印度才能作為參賽者參加； 但坦率地說，這種營銷理念非常好，可能會迫使 Swiggy 在其他國家甚至美國擴張。 Swiggy 的品牌營銷主管在最初的 Plate Date 公告中表示，Swiggy 和該節目“植根於食物將人們聯繫在一起的洞察力”。 我們都知道這一點，但問題是，他們的送餐競爭對手有嗎？

想想營銷的才華，讓這個概念更進一步。

該節目當然突出了食物，但也指出了參賽者購買食物的餐廳。 聰明的。 Swiggy 還設計了該節目以吸引 Z 世代和千禧一代。 更聰明。 通過將整個送餐理念人性化，這種營銷方式還使 Swiggy 與競爭對手 Uber Eats、Zomato、Food Panda、Deliveroo 等區分開來並提升了地位。 傑出的。

Swiggy 有效地將外賣話題從速度和價格上轉移開來——轉而關注與食物的關係——以及這些食物關係可能帶來的結果。 對漢堡店或比薩餅配料的類型有共同的口味，或者如果有人選擇健康或放縱的食物，都是一個強有力的信息——用於約會和建立品牌形象。 我們知道 Z 世代和千禧一代熱愛美食，它代表了他們是誰。

我們在過去幾年中經歷的社會疏遠和待在家裡的命令使我們比以往任何時候都更加孤獨。 隨著法規的取消，我們目睹了希望與他人相處的人數激增——這在許多酒吧和餐館中掀起了一股熱潮，這些酒吧和餐館已經空置了好幾個月，並且經歷了勞動力和產品短缺以及價格上漲。

Plate Date 是非常聰明的營銷和定位，Swiggy 的榮譽。 Plate Date 會在全球取得成功並從“任何地方”接管家庭主婦的特許經營權嗎？ 我對此表示懷疑——但如果 Chuck Barris 還活著，他可能會接受這個想法。

經濟時報Swiggy 的估值在 10.7 億美元融資後升至 700 億美元