梅西百貨的合作標誌著玩具反斗城的全新未來

不，舊玩具反斗城沒有回來。 但新的玩具反斗城有可能為玩具反斗城和梅西百貨帶回一些古老的魔力。

玩具反斗城與梅西百貨的合作可以幫助這家百貨連鎖店重新獲得“第 34 街奇蹟”時代的地位，成為家庭必備的假日購物目的地。

梅西百貨已在其商店中安裝了 451 家玩具反斗城品牌玩具店，並於 13 月 XNUMX 日在紐約市梅西百貨先驅廣場舉行的媒體活動中揭開了最大的玩具反斗城商店的揭幕。 . 梅西百貨在全國各地的商店安排了整週的活動來宣傳玩具店，包括今天慶祝心愛的玩具反斗城吉祥物長頸鹿杰弗裡的生日。

玩具反斗城現在主要是一家獲得許可的財產，而不是商家，梅西百貨做出了明智的戰略決策，將標誌性的玩具反斗城品牌及其營銷形象和杰弗裡附加到其百貨公司的玩具店。

梅西百貨的合作夥伴關係將是對玩具反斗城這個名字是否暢銷的考驗，即使玩具反斗城沒有經營這些商店。

新的玩具店由梅西百貨進貨和配備員工，而玩具反斗城的角色更多是授權人，確保品牌形象得到保護並有效展示。

2021 年初，品牌收購、投資和管理公司 WHP Global 收購了 TRU Kids 的多數股權，該公司在玩具反斗城破產後保留了玩具反斗城名稱和知識產權的品牌權。

WHP 全球董事長兼首席執行官 Yehuda Shmidman，自稱“玩具反斗城的孩子”， 說過 在收購時，他看到了能夠利用 Toys R Us 名稱的絕佳機會，這個名稱仍然喚起了溫暖的回憶，並且儘管破產了，但仍被視為值得信賴的玩具權威。 WHP Global 還擁有多個時尚品牌，包括 Anne Klein、Joseph Abboud 和 Isaac Mizrahi。

WHP 和梅西百貨於 2021 年夏天開始合作，以玩具反斗城的名義在線銷售玩具，梅西百貨負責履行訂單。 合作夥伴還宣布計劃在 2022 年假日季之前在梅西百貨商店開設 Toys R Us 商店。

最初在線合作的結果是 鼓勵 足以說服梅西百貨的 CEO Jeff Gennette 和他的團隊全力以赴地計劃開設店內玩具店。

2021 年第四季度，在與玩具反斗城合作下購買玩具的梅西百貨在線客戶中有 25% 是梅西百貨網站的新客戶。 2022 年第一季度，87% 的玩具客戶還交叉購買了梅西百貨的其他類別。

雖然店內商店直到上週才正式推出，但梅西百貨幾個月來一直在設置玩具展示，而且交叉購物的推動似乎也在以同樣的方式出現在商店中一直在網上發生。

The Toy Book 的主編 James Zahn 表示，他聽說早些時候開設新玩具部門的商店已經看到鄰近部門的銷售額有所增長，例如童裝。

自從開始與玩具反斗城合作以來，根內特一再表示，梅西百貨認為，儘管很多玩具銷售轉移到了三大玩具銷售商——沃爾瑪（WMT）
、塔吉特和亞馬遜AMZN
- 在舊玩具反斗城消亡後，仍有價值 XNUMX 億美元的玩具機會可供爭奪。

Herald Square Toys R Us 是梅西百貨的 11 家旗艦玩具店之一。 先驅廣場的位置是最大的商店，佔地 14,000 平方英尺，並具有拍照功能，例如帶有 Geoffrey 雕像作為乘客的紐約市出租車，以及由樂高積木製成的梅西百貨感恩節遊行的複製品。 它還有各種桌子，裡面放著孩子們可以玩的玩具，以及特殊活動的空間。

然而，在旗艦店之外，Toys R Us 商店可能只有 1,000 平方英尺。 所有玩具反斗城品牌的地點都將有玩具反斗城標誌和圖像，以及一個有杰弗里人物坐在上面拍照的長凳。

“旗艦店看起來非常非常好，”Zahn 說，“暗示了合作可能會變成什麼樣子。” 然而，他說，“不同梅西百貨商店的消費者體驗差異很大。”

如果非旗艦店的訪客在商店的一個偏僻、光線昏暗的角落裡只發現一小部分玩具，他們可能會感到失望。

然而，梅西百貨似乎正在全力以赴，使商店，而不僅僅是旗艦店，取得成功。 在先驅廣場，第 34 街的幾個展示櫥窗正在宣傳商店，整個商店和電梯上都有標牌，引導購物者前往七樓的玩具反斗城商店。

在新澤西州帕拉默斯的韋斯特菲爾德花園州立廣場和帕拉默斯公園購物中心的兩個郊區梅西百貨，玩具店截至週五仍在設立，而且規模較小，遊樂區和互動功能較少。 然而，這些商店在主要入口附近的陳列櫃中得到了顯著的宣傳。

玩具評論網站 TTPM 和 TTPM Influencer Talent Management 的首席執行官 Jim Silver 表示，今年對商店的真正考驗將是他們將如何滿足假日購物者的需求。

“需要回答的問題是他們從庫存/訂購的角度做出了多少承諾。 他們能否足夠快地補貨，他們會在 XNUMX 月擁有更熱的商品嗎？ 在臨近假期之前，我們不會得到這些答案，”西爾弗說。

梅西百貨和玩具反斗城的合作夥伴關係在盛大的開幕活動中受到玩具製造商的稱讚。

Wowwee 玩具公司品牌發展和創意戰略副總裁悉尼懷斯曼說，這些商店為家庭提供了他們在網上購物時無法獲得的東西——一個孩子們可以玩耍、看到和触摸玩具的地方。

出席先驅廣場盛大開幕的懷斯曼說，她對這家商店的外觀以及它如何捕捉到玩具反斗城品牌的興奮感印象深刻。 “玩具反斗城是我從事這個行業的原因，因為每個星期天我祖父都會帶我去玩具反斗城，讓我挑選一個玩具，”她說。

懷斯曼還表示，梅西百貨與玩具製造商合作，為商店提供合適的暢銷書，這給她留下了深刻的印象。 Wowwee 為 Macy's 提供了為期一個月的獨家 My Avastars 時尚娃娃系列的最新產品之一。

Jim Silver 並不認為梅西百貨的商店會從三大玩具銷售商——沃爾瑪、塔吉特和亞馬遜——那裡搶走可觀的市場份額，但他表示，除了玩具銷售之外，它們將使梅西百貨受益。

“這些玩具店的成就是，他們為梅西百貨的顧客和商場顧客提供了一個玩具部門，以便他們在訪問這些地點時進行店內購買，”西爾弗說。 “它們不像大型、獨立的玩具反斗城那樣吸引購物者在那裡嚴格購物的目的地商店。”

The Toy Books 的 Zahn 將這些商店視為梅西百貨可能會回到前往先驅廣場或其他傳統百貨商店（例如 Marshall Field - 現在歸梅西百貨所有）是必須度假的日子的標誌。

Zahn 說，在最初的 Toys R Us 超市和大賣場之前，“在宏偉而優雅的百貨公司進行假日購物是美國的傳統”，而這些商店的玩具部門是吸引家庭和購物者的重要組成部分。

他說，如果 Macy's Toys R Us 商店能夠在本季為購物者提供出色的體驗，這將有助於恢復百貨商店的購物傳統。